INGREDIENTES:
- 500 g. de publicidad
- 250 g. de marketing
- 200 ml. de comunicación
- Una pizca de creatividad

MODO DE PREPARACIÓN:
Verter en un blog los siguientes ingredientes: publicidad, marketing y comunicación. A continuación remover y añadir al gusto del lector ingredientes como spots, gráficas, outdoor, internet, etc. hasta conseguir un post uniforme. Por último añadir una pizca de creatividad y publicar en la web 2.0.

Este blog ha sido creado por Javier Cerezo Medina, en adelante javitochiqitin, Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Málaga. El crear este blog surgió debido a la combinación de mis conocimientos en diseño gráfico y web -que tampoco son muchos- y mi pasión por la publicidad, especialmente por la creatividad, de la que espero vivir en un futuro no muy lejano.

Ahora solamente espero que este blog se haga un hueco en este gran mundo, que es el de los weblogs, y siga funcionando durante mucho tiempo. Todo aquel que se quiera ponerse en contacto conmigo, para hacer alguna sugerencia sobre los contenidos del blog, enlazarme, enviar alguna campaña para que sea publicada o simplemente ofrecerme un puesto de trabajo :p envíe un mail a blog@ideacreativa.org.

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Si quieres añadir algún enlace házlo mediante un comentario. Nota: Sólo serán añadidos aquellos blogs que estén relacionados con la temática de este blog: publicidad, creatividad, marketing y comunicación:

Marca: Orange
Página Web: http://www.orange.es
s

actualidad

Wanadoo y Amena se acaban de convertir recientemente en Orange. Desde ahora esta nueva marca aglutinará toda la oferta que hasta la fecha tenía France Telecom en España y con la que se pretende lograr un paraguas bajo el cual incorporar toda la oferta del gigante francés. Para ello, además de la teaser realizada por Vitruvio Leo Burnett que ha venido emitiéndose la última semana, la agencia de Publicis ha creado el spot definitivo cuya emisión comenzará el día 3 hasta el próximo 22 de octubre.

En cuestión de meses esta nueva marca comenzará la batalla por crecer en el mercado, pero antes deberá emprender una fuerte estrategia de comunicación para introducir en la mente del consumidor esta nueva marca, y hacer olvidar tanto a Amena como a Wanadoo.

cuestión de colores

No será una tarea fácil la de Orange ya que, desde un punto de vista publicitario, el sector de las telecomunicaciones se caracteriza por la fuerte imagen de marca que se han labrado sus empresas a través del color corporativo, destacado hasta la saciedad en los anuncios. Hasta ahora estaba claro: el azul para Movistar, el rojo para Vodafone y el verde para Amena. Con la llegada de Orange, la gama cambia.

Es en esa mutación de tonalidades en lo que debe incidir la nueva publicidad, para la que la France Télécom ha contado con cerca de 60 millones de euros que ha dejado en manos de Media Planning, destinados sólo al mercado español. La cifra global para esta estrategia -dedicada a informar de la fusión de Wanadoo y Amena- asciende hasta los 200 millones.

Haciendo un seguimiento en la blogosfera en comicpublicidad pude seguir la implantación de la nueva imagen corporativa en los 5000 puntos de venta que tenía Amena repartidos por España, todo ello realizado en un tiempo record por la misma agencia que se encargó también del cambio de imagen de movistar.

un poco de historia...

Durante seis años, Amena ha tratado de ser verde. De este color vestían los bailarines que se movían al ritmo del 'Libre' versionado por El Chaval de la Peca, o el Papá Noel que nos felicitaba las Navidades en nombre de la compañía, por cierto ¿De qué color será el Papa Noél de este año?
A base de copar espacios publicitarios, los anuncios han funcionado y la marca se ha dotado de una imagen clara y diferenciada que ahora toca cambiar.

En 2005 se alcanzó un acuerdo de venta de la empresa a la francesa France Télécom. A principios del mes de agosto de 2006 se ha producido el cambio de titularidad, manteniendo la marca Amena hasta octubre de este año, momento en que ha sido sustituida por Orange. a
a

+ información

Enlaces a sitios web donde puedes ampliar información sobre la marca:

- http://www.orange.es
- http://comicpublicidad.blogspot.com/2006/10/el-da-naranja.html
- http://es.wikipedia.org/wiki/Orange_Espa%C3%B1a
- http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=20198

Marca: Red Bull

Página web: http://www.redbull.com

Quise empezar esta sección con la marca revitalizante RedBull, no sólo porque el producto en sí ya me llama la atención por sus características, sino también por toda su trayectoria publicitaria desde que apareció la marca allá por 1984, si como lo oyen!!! hasta su expansión internacional en 1997.

Un poco de historia...

La idea original de crear Red Bull surgió en 1984 en Austria, y toda la estrategía que envuelve hoy día a la marca fue creada en ese período durante tres años. Durante este período nació el posicionamiento del producto: "Red Bull revitaliza cuerpo y mente" y el tan conocido eslogan "¡Red Bull te de aaalas!". En 1987 nadie pensaba que una bebida funcional presentada en una lata y vendida a un precio alto, fuera a tener tal gran oportunidad.

Mientras en Austria este producto se hizo un hueco y las ventas se duplicaban año tras año, el crecimiento del volumen de ventas aumentó gracias a la expansión internacional. En 1994, la bebida se lanzó en Alemania, y en 1997 el proceso de crecimiento internacional alcanzó gran proyección en los mercados transátlanticos de EEUU, Sudamérica y Australia. El siguiente gran objetivo es Asia, con el lanzamiento en el mercado japonés.

Dos fuertes iconos

Los jóvenes y el deporte son los dos símbolos que eligió Red Bull para crear su imagen y campañas de marketing. Debido a que en estos dos grandes universos se encuentran diferentes perfiles de consumidores, los asesores de marketing de la empresa sugirieron centrarse en los deportes extremos y en aquellos jóvenes que se identifican con el riesgo y los desafíos. La idea resultó ser una buena combinación, ya que la gente joven se entusiasma siempre con los riesgos porque busca nuevas experiencias, lo que le da mayor seguridad.

Sin embargo, si bien el deporte es un buen nicho al que apuntar, especialmente los extremos, habría que reflexionar a futuro sobre los riesgos de este vínculo ya que los consumidores no asociarán la bebida a sus acciones del día a día y que también pueden combinar con una bebida energética, porque es buena para la concentración y la mente. Red Bull ha sido patrocinador de importantes deportistas de todo el mundo que se dedican profesionalmente a disciplinas como snowboard, esquí, escalada, kitewing, kitesurfing, Fórmula 1, etc. También de actividades como el skating urbano, las bicicletas y el patín, típicos entornos cuyos protagonistas son los jóvenes cool, o sea, modernos, con onda.
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La rápida expansión de Red Bull por Europa y América tiene como factor de riesgo que la compañía se ha dado a conocer más por su marca e imagen que por el producto en sí. Muchos críticos de Red Bull suelen señalar que la empresa no ha sabido explicar desde un principio por qué tenía efectos positivos sobre la actividad física y mental, lo que ocasionó problemas desde el principio. Hoy en día, mucha gente aún no sabe qué es la taurina o qué efectos tiene la cafeína.

En la actualidad Red Bull cuenta con mucha información al respecto y siempre se preocupa de aclarar que la taurina no es una sustancia animal que provenga de los testículos de los toros, sino un ingrediente sintético que ayuda a acelerar la eliminación de las sustancias nocivas que se acumulan en el cuerpo debido al esfuerzo físico y el estrés.

Aunque el misterio alrededor de esta bebida no significa problema tan grave ya que el 99.9% de los consumidores ignora la composición de todos los alimentos y bebidas que ingiere. Además, el marketing, no es un sistema de poder, y al carecer de éste, es erróneo y filosóficamente peligroso pensar que el marketing tiene poder para imponer un producto. El éxito depende de muchas cosas, como la buena distribución”.

+ información

Enlaces a sitios web donde puedes ampliar información sobre la marca:

- http://es.wikipedia.org/wiki/Red_Bull
- http://www.publitv.com/?marca=Red+Bull
- http://winred.com/EP/estrategias/n/0050000100102680.html
- http://ideacreativa.blogspot.com/2006/07/below-line-de-red-bull.html
- http://www.jetfly.hu/rovatok/jetfly/hirek/redbull2_060508