El próximo jueves 3 de mayo, se celebrará en el Palacio de Ferias y Exposiciones de Málaga el II Foro SER PYMES. Este encuentro que va dirigido principalmente a empresarios de PYMES, miembros de asociaciones empresariales y estudiantes universitarios, se presenta en esta edición bajo el titulo "Comunicación y Publicidad en las PYMES". Las jornadas de este año son bastante completas y cuenta con ponentes importantes. La sesión más esperada por mi será la del Cuartel, una agencia de marketing directo ubicada en Málaga que ha realizado grandes trabajos con una excelente creatividad.

INSCRIPCIONES

- Gratuita, en estricto orden de inscripción.
- Gabinete de Comunicación de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, 2ª planta - Despacho 6
- Por mail: foroserpymes@cadenaser.com
- Por teléfono: 952 076 941, en horario de oficina.
- Por fax: 952 102 757
- Personas de contacto: Juan Pablo Carmona Rubio y Sandra Liarte Ortíz

PROGRAMA DE LAS JORNADAS

Mañana:

- 9:00 Apertura Secretaría Técnica y entrega documentación.
- 9:15 Inauguración Oficial.
- 9:30 1ª sesión: Fernando Vicente Herrero, Tiempo BBDO.
Tema: “Todos podemos amar a Laura” Marketing Viral
Descripción: Nuevas formas publicitarias, que basan su éxito en las relaciones entre los consumidores a través de las nuevas tecnologías.
- 11:00 Café
- 11:15 2ª Sesión: Rocío Echevarría, Directora de Marketing Cadena Ser Unión Radio.
Tema: “SER Competitivos”
Descripción: Herramientas en comunicación y publicidad para la competitividad en el mercado.
- 12:45 Descanso
- 13:00 3ª Sesión: El Cuartel. Pilar Ruiz, directora creativa, y Alfonso Pérez e Isabel Ilbicieta, directores de cuentas de El Cuartel.
Tema: “Marketing directo, sorpresa y notoriedad”
Descripción: La importancia del one to one. El marketing directo en el contexto de las empresas andaluzas, análisis de envíos a empresas y particulares

Tarde:

- 16:30 1ª Sesión: Jaime Manzanedo, Iberdrola.
Tema: “Merchandising: el esfuerzo en el lugar de venta”
Descripción: Tendencias y claves en la comunicación en los establecimientos comerciales.

- 18:00 Café
- 18:15 2ª Sesión: Mesa Redonda
Tema: “Innovar es comunicar, comunicar es innovar”
Participantes: Presidente Facua Málaga; Alejandro Romero, Espacios Tecnológicos de Andalucía; Francisco Barrionuevo, presidente ejecutivo de Novasoft.
Moderador: José Manuel Atencia, director de informativos de Cadena Ser Málaga.

- 19:30 3ª Sesión: Mesa Redonda
Tema: “Orientación al cliente, el reto de la empresa”
Participantes: Ayuntamiento de Málaga Área de Comercio, Relaciones Institucionales Unicaja, presidente Facua.
Modera: Jose Manuel Atencia, director de informativos Cadena Ser Málaga

COMBOCARTE es la convocatoria de nuevos formatos de creación que propone UMÁTICA, el nuevo canal online de difusión del Vicerrectorado de Cultura y Relaciones Institucionales de la Universidad de Málaga. Tiene como fín premiar los mejores ejemplos de desarrollo creativo no profesional en los nuevos formatos digitales generados por la comunidad universitaria andaluza. ideacreativa participa en la categoría de blogs y webs.

Vía: advertising/ design goodness

Google es la marca más valiosa del mundo, según el ranking BRANDZ (Millward Brown). El buscador ha aumentado su valor de marca un 77% durante 2006, superando a marcas globales como General Electric, Microsoft y Coca-Cola, con un valor de 66.343 mill. $.

Mirando hacia territorio español, las únicas marcas que aparecen entre las 100 más poderosas son Banco Santander y Zara, con un valor de 12.094 mill. y 6.469 mill. respectivamente. Ésta última ha mejorado el valor de su marca en un 27%, aunque ha bajado tres puestos.

Aquí podéis consultar el ranking completo en .pdf

jejeje, muy divertidas estas piezas gráficas a modo de comic.

Vía: coollokingads

si queréis crear vuestra propia valla publicitaria entrad en sloggifan. Por cierto las chicas vienen incluidas al hacer el diseño, ya que Sloggi es una marca de lencería femenina y masculina. En el caso de este advergaming sólo se pueden utilizar chicas, hasta cuatro, para crear tu valla.

Los madrileños quedaron impactados por la brutalidad de los golpes que mostraban varios vehículos siniestrados dispuestos en las principales plazas de la capital. Esta agresiva acción se corresponde con la última campaña de la Dirección General de Tráfico (DGT), que ha apostado por la crueldad de los accidentes para promover la seguridad vial.

El montaje era muy realista, ya que la DGT utilizó vehículos accidentados de verdad. Por el suelo había cristales, zapatos y sillitas de bebé. Sin embargo, la iniciativa de Tráfico contenía un mensaje positivo: en unos carteles dispuestos junto a los coches se explicaba que todos los ocupantes se salvaron gracias al cinturón o al casco.

En sus últimas campañas, la DGT ha recurrido a la crueldad como elemento para llamar la atención de la sociedad, aumentando en cada campaña el nivel de crueldad con accidentes más impactantes, sin embargo su uso tan reiterado puede acabar por provocar el efecto contrario, ya que la exposición reiterada a este tipo de imagenes puede hacer que pierdan todo su impacto y nos acostumbremos a ellas. Aquí os dejo uno de los spots de la campaña de semana santa.vía: 20minutos

jejeje, en primer lugar perdonad la ausencia de estos días, pero me ha sido imposible postear debido al proyecto que tenía entre manos junto con algunos de mis compañeros de publicidad. Esta semana, a punto de terminar, se ha celebrado la III Semana Cultural de Ciencias de la Comunicación con un gran número de actividades para los alumnos: conferencias, talleres, exposciones,... Debido a todo esto, como miembro organizador que soy, no he podido postar durante la semana, sin embargo este post lo voy a dedicar a todo el trabajo que hemos llevado a cabo durante la Semana Cultural.

Por destacar algunas actividades, la Exposición de Publicidad Erótica o la Exposición de Contrapublicidad son las que mayor atención han recibido durante la semana. Para ésta última contamos con la colaboración de consumehastamorir que nos cedió las obras para la exposición. La Exposición de publicidad erótica realizada por Marcial García López, profesor de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga, se presentó bajo el título: “ConSumo placer”.

Otra de las actividades que más trabajo nos llevó, pero con la que más nos divertimos (bueno, no todos) fue la tradicional paellada realizada como cada año por Cristobal, nuestro vedel de la facultad. Para dicho evento contamos con diferentes grupos de música, dj's,... que animaron la paellada a más no poder, había un lleno absoluto, pero tb eso hizo que tuvieramos que trabajar sin parar para poder atender a tanta gente. Por cierto, un aplauso para ese pedazo de equipo!!!

Este ha sido el programa de toda la semana:

Lunes, 16 de Abril

10:30 Apertura de la Semana Cultural ‘07

11:00 Presentación videojuego “Border Games”
Tarik (Educador social de la Asociación IB Batuta)

16:00 Presentación del libro “Un año sin botellón”
Andrés Villena Oliver

18:00 Conferencia Andalucía Cinema
José Moreno (Director del programa)

Martes, 17 de Abril

11:00 Iniciación al Protocolo Social, Empresariale Institucional
Carlos Pérez San Emeterio, María Dolores García (Agencia ACEI) y
Rafael Otero. Modera Antonio Castillo (Profesor de la UMA)

12:30 Monólogo de Tomás García
“To+ Brolin” en Paramount Comedy

12:00 Taller sobre Manipulación Informativa
Sergio Berrocal (Periodista)

18:00 Exhibición del corto ganador de Eurovídeo ‘05

19:00 Cine Club: “Cautivos del Mal”

Miércoles, 18 de Abril

10:30 Presentación Bienal de Arte Contemporáneo “Arte y Ecología”
Fernando Barrionuevo (Director de MECA “Mediterráneo Centro Artístico”)

12:30 Recital de Poesía y presentación del libro “Sufrir en público”
Ferrán Fernandez (Profesor de la UMA)

16:00 Exhibición de cortometrajes de alumnos de Comunicación Audiovisual

18:00 Cine Club: “Boogie Nights”

Jueves, 19 de Abril

10:30 Conferencia y Exposición de Contrapublicidad
Modera Marcial García (Profesor de la UMA)

12:30 Paellada‘07 Ciencias de la Comunicación Más información
Parking anexo a la Facultad de Ciencias de la Comunicación

19:00 Concurso de Cantautores “Guitarra y Voz”

Viernes, 20 de Abril

11:30 Muestra Gastronómica Erasmus
Pasillo principal de la Facultad de Ciencias de la Comunicación

12:30 Conferencia Periodismo Ciudadano
Daniel Ortiz y Alejandro Blanco (Codirectores de Onda Puerto Radio)

El 81,8% de los internautas apoya la publicidad en los blogs, siempre que no sea muy intrusiva. Y otro dato: el 44,1% estaría dispuesto a cambiar su marca habitual si leyera un mal comentario sobre ella en un blog, según un estudio de Zed Digital.

Según el Primer estudio del uso y la percepción de la publicidad en la blogosfera en España, los hombres son los más partidarios de que los blogs se financien a través de la publicidad, mientras que las mujeres opinan que debería existir la posibilidad de no verla.

El informe, realizado en 2006, recoge además que el 36% de los bloggers tiene publicidad en sus sitios. Sus autores aseguran que esto depende del sitio donde tienen alojada la página. Así, el tipo de publicidad es Google Adsense, en un 34,2%; banners y similares, en un 27,5%; formatos editoriales integrados en el contenido, en un 5%; y Pay/perpost, en un 4,5%.

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Spot del nuevo Smart fortwo obra de la agencia contrapunto, Madrid.

Agencia: Ogilvy & Mather, Colombia
Director Creativo: John Raúl Forero, Juan José Posada
Director de Arte: Eduardo Gelvez, Gustavo Zapata, Bianco Ramírez
Copy: Nicolás Murillo, Sandra Medina

aqui os dejo una controvertida pieza gráfica de la Copa Polo para mujeres. Al ver esta pieza me hago un pregunta: si anunciara la Copa Polo sin mencionar el sexo ¿tendría el mismo sentido la pieza? y claro desde mi perspectiva como hombre, pues he de decir que seguramente no, ya que vivo en una sociedad donde siempre se ha dicho que las mujeres conducen peor que los hombres, por lo que uno llega a una serie de asociaciones entre las que se encuentra esta.

Sin embargo, pienso que posiblemente una mujer si le vería el sentido a la pieza si fuese al revés, ya que al igual que los hombres defendemos nuestra posición, las mujeres hacen lo mismo. Es un poco como la campaña que está emitiendo actualmente en TV la aseguradora Linea Directa en la que hay dos historias, una que defiende a los hombres y otra que defiende a las mujeres. Para dicha campaña se ha creado la web www.quienconducemejor.com
Bueno al final creo que me he liado un poco en esta batalla de sexos :S ayuda!!!

aqui os dejo esta curiosa pieza continuando con la campaña gráfica de burn que dejé ayer, jejeje

Aqui os dejo esta pieza que a primera vista parece ser simple, por ser un objeto promocional, pero que juega bastante con la creatividad y con el concepto del producto. Al abrir la caja de cerillas aparece el mensaje "Nueva Ford Ranger Extreme con cama de carga expandible". La agencia responsable es JWT, Malaysia.

vía: briefblog

Agencia: Leo Burnett, Milan
Director Creativo: Enrico Chiarugi
Director de Arte: Raffaele Cesaro
Copy: Jack Blanga

vía: blogpublicitario

empezamos la semana con otra foto de mi viaje por México, que como la anterior, es de Distrito Federal. No recuerdo la avenida donde la tomé, lo único que recuerdo es que me reí bastante al verla por lo que me vino a la cabeza, que seguramente será lo mismo que habréis pensado muchos de vosotros (no vale para los mexicanos, jejeje).

Es un panorámico lleno de dobles sentidos. En primer lugar, pq Durex es conocida en España y otros países por ser una marca de preservativos, o tb podríamos llamarles "calcetines" ya que la función de ambos es proteger una parte del cuerpo humano, jejeje. Otra cosa que llama la atención es la frase "Para toda la familia", ya me entienden, jejeje

a través de scailay me entero de este curioso envase para una nueva marca de vodka, cuyo nombre comercial tiene mucho que ver con su diseño vertikal. Un gran trabajo de diseño industrial para llegar a este envase final donde todo está cuidado hasta el último detalle, como es el caso del tapón de este cilindro que se corresponde con la imagen del centro. Muy chido!!!

...es la primera ocasión en que todas las agencias se hacen una, y todos los líderes de la industria trabajan codo a codo para unir a los publicistas del mundo entero y dar la oportunidad a los juniors y estudiantes de que los mejores Directores Creativos vean sus trabajos.

El 3 de mayo, los Juniors y aspirantes a creativos serán entrevistados aleatoriamente por los mejores Directores Creativos de cada ciudad. O sea que no podrán escoger a quiénes mostrar sus trabajos. A cada participante le serán asignadas como mínimo 3 sesiones de 15 minutos, para enseñar su book y recibir consejos que ayuden a mejorar sus trabajos.

En 2007 Porfolio Night se convertirá en un evento simultáneo en diferentes países. Ya hay confirmadas 28 ciudades: Amsterdam, Auckland, Bangkok, Barcelona, Berlín, Boston, Bruselas, Buenos Aires, Chicago, Dublín, Estocolmo, Hong Kong, Johannesburgo, Londres, Melbourne, México DF, Miami, Montreal, Mumbai, Nueva York, Paris, San Francisco, Sao Paulo, Singapore, Sydney, Tokyo, Toronto, Vancouver.

vía complot y comandoefe

Bueno, según me confirmó un usuario anónimo, el nuevo diseño de AXE se aplicará a nivel mundial. Para ello me dejó un enlace a este spot de AXE anunciando el nuevo packaging, que como de costumbre no pierde el concepto AXE, jejeje

Al parecer se trata de una acción de guerrilla de Kodak en una convención sobre fotografía en Kiev, Ucrania. Por lo que se ve, que es bastante en este caso, la pieza es bastante provocativa, sobre todo cuando estás tan tranquilo viendo los stands y de pronto te encuentras con semejante panorama.

Lo que aún no he entendido es donde se encuentra la marca Kodak: en un stand que está fuera de encuadre, en la ropa interior de la chica,... si alguien tiene más info acerca de esta campaña, por favor deje su comentario.

vía ibelieveinadv

El filósofo, psicólogo, sociólogo y escritor austríaco Paul Watzlawick, autor de “Teoría de la comunicación humana” y “El arte de amargarse la vida”, murió a los 85 años de edad en Palo Alto, en el Estado norteamericano de California, informó hoy una agencia de su país natal.

como podeis comprobar, ideacreativa a vuelto a cambiar de nuevo. El principal cambio que he realizado ha sido en la parte inferior, donde he añadido un menu con diferentes secciones, para facilitar la navegación. Tb he añadido enlaces para compartir cada post con las principales webs como: advertlover, menéame, digg,... En fin, nuevos cambios que espero que os sean de utilidad a vosotros, los lectores :D

Excelente accion de guerrilla desarrollada por BBDO Guatemala para su cliente SuperGlue, pegamento cuyo beneficio es que pega con fuerza y rapidamente. Para el desarrollo de esta campaña eran necesarios varios automóviles y los cepos de la policía, que serían díficil de conseguir, ya que no creo que los dejaran para hacer este uso.

Sin embargo, por un comentario que dejó Vic, involucrado en el desarrollo de la campaña, los automóviles fueron alquilados y estacionados exclusivamente para esta campaña, despejando la duda sobre si se estarían utilizando los autos de personas que cometieron algún tipo de infracción.

La verdad es que conocer esta información aclara mucho las cosas, ya que la ejecución de la campaña es mucho más fácil y está más controlada, ya que puedes estacionar estrategicamente los autos en lugares de gran afluencia del target al que nos dirigimos. Todo bajo control!!!

vía briefblog