qué pasó durante el mes de julio...

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aquí tenéis la recopilación de posts publicados durante el mes de julio en este blog que han destacado por ser tema de actualidad, una brillante creatividad,...

- happy pills contra los lunes
- cómo se hace un spot?
- los simpsons, la película
- the power of packaging
- 5 segundos

corte y disolvencia

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Como en otras ocasiones, he utilizado este blog para promocionar algunos proyectos (revistas, libros,...) y hoy os presento a Lucas Otero, post-productor argentino que se encuentra afincado en México, donde ha publicado su obra "Corte y disolvencia", una obra que según su autor es, entre tantas otras cosas, un libro. Un libro de humor, de frases del mundo de la publicidad, de esos suspiros del poeta que llevamos dentro, de ocurrencias cotidianas y tiene también algún cuento perdido entre sus hojas.
Estas frases son propias y recopiladas de tanto humor que hay en el aire y que nadie recoge. Viviendo en el mundo de “la publicidad” es casi imposible saltear algunas joyas semánticas que van saliendo en juntas de producción, filmaciones y on lines.
Acá están, todas estas cosas juntas, dentro de un diseño bonito y de fácil lectura, insertadas entre una tapa y un lomo, lo cual le da el derecho de llamarse libro.

nike just do it right

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No, no es un fake, se trata de una campaña de responsabilidad social por parte de Nike con motivo del Día Mundial contra el SIDA. El copy es bastante acertado y creativo, ya que utiliza el eslogan de marca: “Sólo hazlo. Correctamente” y al final se agrega “Publicado a favor del interés público del deporte favorito del mundo”.

Vía: MASR

michael jackson: sky

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Sin palabras, la mejor forma de mostrar un cambio de imagen, jejeje (Pinchad en la imagen para visualizarlo)

primera maratón online asics

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La Primera Maratón Online Asics, es un evento online creado por seisgrados para la marca Asics, que se correrá el próximo 27 de septiembre a las 19:00 horas. Se trata de un evento online inédito hasta ahora: una carrera online con los participantes compitiendo en tiempo real, para cubrir una distancia de 42,2 Km y cruzar la línea de meta los primeros. Desde ese momento, y hasta el día de la celebración de la carrera, los participantes pueden entrenar en la sección creada a tal efecto en http://www.maratonlineasics.es/. Allí podrán familiarizarse con la mecánica para correr y mejorar su técnica y ritmo de carrera, así como su concentración.
El primero en cruzar la meta ganará un viaje a Tokio para dos personas, además de un completo kit Asics. El resto de corredores optarán a cientos de mochilas, zapatillas, y descuentos en ropa Asics, entradas para el Asics Music Festival o suscripciones para la revista Sport Life. Estos premios se repartirán tanto por orden de llegada como por sorteo entre todos los participantes.

segunda entrega de mgz

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Aquí tenéis el 2º número de la revista MGZ, especializada en marketing, publicidad, diseño y posicionamiento.

Descargar revista (formato .pdf)

te has equivocado de profesión? monster.com

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Interesante acción de ambient del portal de búsqueda de trabajo monster.com, llevada a cabo en Hong Kong por la agencia mundial JWT. Esta acción es una buena forma de promocionar el portal, ya que consigue llamar la atención de los viandantes, su efectividad dependerá del lugar escogido para desarrollar la acción, por la afluencia existente de público.

Vía: adsoftheworld

tan sencillo y tan bonito II

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Otra pieza sencilla de Greenpeace para concienciar a la población de Beijing acerca de la tala indiscriminada de árboles y las repercusiones negativas que conlleva para el medioambiente, para ello se sirve de un soporte directo que tiene el impacto asegurado para su naturaleza, jejeje. Hace algunos meses escribí sobre otra pieza de Greenpeace que destacaba también por su sencillez y creatividad.

Agencia: Guangdong, Beijing, China
Director Creativo: Yang Fan
Directores de Arte: Yang Fan, Chen Lei
Copy: Tong Xia

Vía: Adsoftheworld

origen de nombres de marcas

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Bridgestone
Fabricante de origen japonés, comenzó como una empresa familiar en 193. Sus fundadores fueron la familia "Ishibashi".El nombre de Bridgestone viene de la traducción al inglés de este apellido: "puente de piedra", con un intencionado parecido a Firestone, empresa adquirida por Bridgestone.

Coronita
El Grupo Modelo de México, empresa fundada por emigrantes leoneses, eligió el nombre de Coronita en España para su cerveza porque el de Corona ya estaba registrado.

Google
Este buscador ideado por dos estudiantes de Stanford en 1995 recibe el nombre del término con el que el matemático Edward Kasner definió el número 10 elevado a 100,....

Así hasta 20 páginas en las que podéis conocer un poco más acerca de cual fue la razón para elegir los nombres de estas marcas reconocidas a nivel mundial. Todo ello y más lo podéis encontrar en estoesmarketing.com una web de Gabriel Olamendi, donde vais a encontrar gran cantidad de recursos relacionados con la publicidad, el marketing, internet,...

Vía: Barcelona's Chiringuito

ambient en cines de brasil...

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aunque no se trata de una campaña 360 como la utilizada para promocionar la película de los simpsons, para promocionar la nueva entrega de "Die Hard 4.0" en Brasil, se han colocado cabinas de punching ball en algunos cines de diversos centros comerciales de la Capital de Brasil (Brasilia). Para llamar la atención, se desafiaba a las personas a superar la fuerza del protagonista de la película, Bruce Willys. El copy que se podía leer en la máquina recreativa decía: "Él es duro. Vea si usted lo es también".

Este post se enmarca dentro del intercambio que hemos creado ideacreativa y aDivertido para dar a conocer la publicidad y creatividad de ambos países, por ello cada semana os hablaré de alguna campaña que destaque en el país latino.

Vía: aDivertido

alonso vs hamilton ¿oportunidad publicitaria?

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Para todos aquellos que sigáis la Formula 1 estaréis al tanto de los roces y piques entre Fernando Alonso y Lewis Hamilton. Pues bien, la escudería McLaren-Mercedes se ha aprovechado de esta situación para su última campaña publicitaria.

El spot demuestra el pique que existe entre ambos pilotos, en tono de humor y con una canción que le viene como anillo al dedo. Lo mejor del spot es el esperado desenlace, mejor lo véis... :p Al final del spot aparece el eslogan, bastante acertado, jejeje: "Racing is a state of mind". Podéis verlo también en el recien inaugurado canal de televisión por internet mercedes-benz.tv.

happy pills contra los lunes

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genial el concepto adoptado por esta tienda de golosinas de Barcelona. Imitando a una farmacia, el consumidor se ve envuelto en un experiencia totalmente diferente, ya que al comprar las golosinas, en lugar de llevarlas en bolsas, éstas se llevan en botes de pildoras, de hay lo de happy pills "Pildoras de la felicidad".

Todo está cuidado en esta tienda, desde la entrada hasta el interior: decoración, botes, notas prescriptivas,... Además, los botes tienen algunos nombres tan ingeniosos como "Contra los lunes" ó "Contra la raíz cuadrada". Después de escribir este post, dan ganas tremendas de comer golosinas, hummm.... :P

Última actualización: 22/07/07
A través del blog de Diana Pérez he podido saber que la agencia responsable de crear toda esta experiencia (posicionamiento, naming, diseño, packaging, decoración, ...) es m-m.

Vía: Moco Loco

Levi's 501 Change

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Nuevo spot de Levi’s, para anunciar el modelo 501. El spot desde el punto de vista creativo no es una obra maestra, pero destaca por sus sorprendentes efectos especiales realizados por Asylum VFX.

Vía: Llámame Lola

bom chicka wah wah

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seguramente el título escrito no os diga nada, pero viendo esta imagen ya os haréis una idea de quién está detrás de esto:continuando con la idea de su última campaña publicitaria a nivel mundial para dar a conocer el nuevo packaging y la coletilla "Bom Chicka Wah Wahs", AXE se ha decidido por crear su propio grupo musical de chicas, que se llaman como la coletilla: Bom, Chicka, Wah y Wahs. Aquí tenéis su primer éxito musical:

5 segundos

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No necesito palabras para describir esta pieza, sencillamente, BRILLANTE!!! Más, siendo para una buena causa. Obra de Minnim

nuevas estimaciones de internet para el 2012

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Según un estudio de la consultora Forrester Research el gasto anual en publicidad en internet en Europa puede alcanzar los 16.000 millones de euros en 2012, más del doble que lo gastado por las empresas en sitios web durante el 2006.

El informe señala que la publicidad en internet supondrá el 18% del total de esas inversiones en Europa, frente al 9% actual, en parte por el crecimiento del uso de la red. De hecho, el 52% de la población europea ya navega regularmente por internet y pasa más tiempo frente al ordenador que viendo la televisión.

Forrester también añade en su trabajo que los buscadores de internet seguirán dominando la venta de publicidad en la red, seguidos de los anuncios destacados (banner o pancarta publicitaria tradicional) y de los mensajes enviados por correo electrónico.

Según el informe, después de cinco años probando la mercadotecnia en internet, las empresas se han dado cuenta de que la red es un medio valioso para ganar clientes y ampliar el mercado.

Aquí tenéis otras noticias relacionadas con el auge de internet:
- Ahora le toca a las revistas
- Radio: punto de mira de la publicidad interactiva
- El ascenso de la publicidad en internet

Vía: MarketingDirecto

no os desaniméis, todo llega

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Aquí os muestro una oferta de trabajo bastante interesante que llegó a mi correo a través de infojobs.net. No sé si se tratará de un error ortográfico pero no es muy normal que un Responsable de Comunicación gane un salario de 18 € - 24 € Brutos/año. Otro dato importante que no aparece es el nombre de la empresa, solo se indica que se trata de una empresa líder en el sector inmobiliaria - Financiero en España y con presencia internacional ¿A dónde vamos a llegar? ¿Se creen que somos tontos?

Espero entrar de nuevo dentro de unos días y ver que al menos el sueldo ha sido corregido porque se trataba de un error. Ya os contaré; y eso, no os desaniméis, yo el menos ya entré en el mundo de la publicidad, jejeje, sólo llevo dos días en mi nuevo trabajo como responsable de publicidad y marketing de una PYME dedicada a la distribución de material de oficina, imprenta, bellas artes,... Ya os contaré algo más proximamente.

dando vueltas y vueltas y más vueltas,...

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Graciosas gráficas para anunciar una secadora, jejeje. El eslogan dice: "Secadora de ropa Classic. 3000 rotaciones por minuto. ARNO". Las gráficas han sido realizadas por Publicis, Brasil y utilizan a Hello Kitty y a Smiley 'con cierta peculiaridad' como gancho para llamar la atención y comunicar el beneficio del producto.

Vía: Adsoftheworld

nuevas lecciones de marketing

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aquí las cinco primeras lecciones:

6. Estás en una fiesta y ves una mujer muy atractiva. Preguntas su nombre, averiguas qué le gusta, dónde vive, qué hace, qué la mueve, su historia, etc. Luego, cuando le vuelves a ver le dices “Hola, sé que te gusta el fútbol, yo soy futbolista y aparte soy muy bueno en la cama”.
Eso es Investigación de Mercados.

7. Estás en una fiesta en Suecia y eres el único Latin Lover ahí. La competencia son hombres robustos pero todos rubios, ojos azules y se ven muy iguales. Saltas a la vista porque eres diferente y de repente ves una mujer muy atractiva que te mira por especial, y le dices “los latinos somos muy buenos en la cama”.
Eso es Marketing Internacional.

8. Estás en una fiesta y ves no a una mujer atractiva, sino a dos, tres, cuatro, cinco, seis; y siguen apareciendo, pero las ignoras a todas. Sólo tienes ojos para tu pareja actual y le dedicas toda tu atención. Ella, agradecida, te sirve la bebida, te acaricia el pelo y te dice “qué bueno eres en la cama”.
Eso es Marketing de Lealtad.

9. Estás en una fiesta a la cual elegiste ir. Generas opciones y de las tres atractivas mujeres, una es la que parece más viable. Después de conversar con ella un rato, decides no decirle que eres bueno en la cama porque puede alejarla e inhibirla. Además, no conviene inflar expectativas con eso de la satisfacción del cliente.
Eso es Marketing Estratégico.

10. Estás en una fiesta ves a una mujer muy atractiva, te acercas y le dices: “soy muy bueno en la cama, te haré feliz, te daré lo que necesitas y además aguanto toda la noche sin parar”.
Eso es Publicidad Engañosa.

11. Vas de camino a una fiesta cuando te das cuenta que hay mujeres atractivas en todas las casas por las que vas pasando. Entonces escalas hasta lo alto de uno de los balcones y gritas con todas tus fuerzas: “Soy muy bueno en la cama”.
Eso es Spam.

Vía: Aprendiendo Marketing

los simpsons continúan...

La promoción de la película de los Simpsons esta alcanzando niveles cada vez mayores. Se puede afirmar que se trata de una campaña 360º, ya que ha utilizado casi todos los medios posibles para su promoción, si no entrad aquí y os sorprenderéis.

La última acción viene por parte de la compañía aérea jetblue, que se ha convertido en la línea aérea oficial de la ciudad de Springfield. Además, esta acción está acompañada de gran cantidad de merchandising, como esta servilleta que se encontró uno de los colaboradores de brandflakesforbreakfast.

Vía: Barcelona's Chiringuito

vuelve la fábrica de la felicidad

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Muchos aún recordarán el magnifico spot de Coca-Cola "La fábrica de la felicidad", que obtuvo un León de Plata en Cannes 2007. Ahora la productora Pysop y W+K Amsterdam han creado un cortometraje basado en este proyecto en el que narran de forma más detallada todo lo que les sucede a los trabajadores que viven dentro de una máquina de Coca-Cola. Puro despliegue de imaginación, brillante!!!

the power of packaging

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El packaging tiene poder -un poder enorme- sobre lo que compramos. La moda que usamos expresa quiénes somos. El packaging hace eso por los productos. Nos identificamos con un producto porque éste hace por nosotros lo que nosotros deseamos que haga. Como cualquier brand manager diría, nosotros compramos la “promesa de la marca” y el paquete lleva mucho de esa promesa.Te estás muriendo por romper la rutina del champú, o por alguna razón no puedes encontrar la marca que generalmente usas, ¿cómo seleccionas una alternativa?. Escoges, generalmente, un paquete que llame tu atención o que de alguna forma atrae tus sentidos. Y lo haces a menudo por necesidad - no tienes la ocasión de probar la mayoría de los productos. El paquete debe hacer la venta allí mismo, en ese momento y en ese lugar. La próxima vez que visites un país o continente por más tiempo que sólo una exploración rápida de tendencias y modas, ve a un almacén de comestibles o a una farmacia. ¿Cómo eliges un champú, un cereal, una barra de mantequilla, cuando todos parecen desconocidos y similarmente aburridos? Pregúntale al antropólogo de las ventas de retail, Paco Underhill (autor de Porqué Compramos y La llamada del Mall) y probablemente sacará estudios y encuestas sobre impacto en el punto de venta, comportamiento y psicología del consumidor, demostrando que sí importa la apariencia de la caja, aún cuando nosotros decimos que no. Los brand managers se sentirán felices al saber sobre la relación consumidor/marca, la historia de la marca, la lealtad construida sobre los años, y sobre marcas que actúan como símbolos de confianza y prueba de calidad. Y tienen la razón, por supuesto, y sí, nuestro comportamiento diario prueba esto también. Pero eso no es lo que realmente nos interesa. Afortunadamente, para nosotros, es a menudo lo raro, la “no-marca,” el diseño de packaging subvalorado y poco investigado, el que realmente impresiona y sobresale. Algunos de ellos pueden incluso ser, o convertirse, en futuros éxitos internacionales de grandes dimensiones, pero eso tampoco es lo que nos impresiona.Estamos buscando lo genuinamente original. Diseño de packaging que te hace sorprenderte, suspirar, pensar, reír, hablar, comprar. Desde cartones de leche hasta cosméticos, si es packaging que realmente sobresale, ¡déjanos saber de él! Texto original: Por Tuija Seipell.
Traducción: Camila Reyes
Vía: Anepco

cuidado no te manches

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al ver esta pieza las palabras que se me vienen a la cabeza son: sencillez, creatividad, bajo coste, alta efectividad,... Este es otro ejemplo de como con un bajo presupuesto se pueden conseguir verdaderas piezas publicitarias.

Seguramente al principio el consumidor no le verá el sentido al mensaje (Enjoy your meal... and leave all a stains to Attack Active O2 Plus), pero seguro que cuando termina de comer y ve como ha quedado el mantel suelta un ¡oohhhh...! ahí es donde consigue impactarle.

Vía: Disruption

metro creative awards

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el pasado martes os hablaba sobre el incremento en la inversión que estaban experimentando los diarios gratuitos, y hoy de casualidad me enteré que el diario gratuito metro está organizando los Premios Globales de Creatividad Publicitaria de Metro 2007, que reconocerán y premiarán el anuncio más creativo aparecido en las páginas de Metro durante el pasado año, participando los anuncios más destacados de cada una de las 100 ediciones del periódico que son publicadas en 21 países.

Los anuncios han sido seleccionados por su originalidad, impacto e innovación en el uso del medio publicitario, y son los internautas los que pueden votar por el anuncio más creativo. Esta iniciativa me parece bastante interesante, sobretodo porque surge del propio medio. Estaré al tanto de como avanza este premio.

the simpsons, la pelicula

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Quien se imaginaba que algún día íbamos a vivir los Simpsons, no hace mucho se patentó la cerveza Duff en México, ahora la cadena de 24h 7-eleven ha transformado algunas de sus tiendas en EEUU en el badulaque (tb Kwik-E-Mart) como acción para promocionar el estreno de la película de Los Simpsons. Como podéis ver en las imágenes no se han olvidado de nada. Si queréis ver más imágenes pinchad aquí.

Vía: Adgoodness

como se hace un spot

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Como lector asiduo de comicpublicidad, un blog sobre publicidad, marketing, diseño y comunicación. En sus últimos posts están hablando acerca de un proceso bastante importante y complejo en el mundo publicitario "Cómo se hace un spot...". A lo largo de estas semanas han ido publicando por capítulos las distintas fases del proceso:

- Cap. 1: El briefing
- Cap. 2: El copy strategy
- Cap. 3: El guión
- Cap. 4: El storyboard
- Cap. 5: El presupuesto
- Cap. 6: El casting
- Cap. 7: Elección de actores
- Cap. 8: Directora de fotografía
- Cap. 9: La reunión de producción
- Cap.10: Últimos preparativos
- Cap.11: El rodaje
- Cap.12: Postproducción

el glosario de la publicidad by jwt

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Anti-zapping commercial: En televisión, spot situado de forma que trate de evitar la acción de zapping por parte del espectador.

Display advertising: Publicidad impresa diseñada para llamar la atención, con tipografía de gran tamaño, espacios en blanco, recuadros y demás.

Dummy: Boceto, maqueta, ficticia o producto ficticio que se usa en producción o exposiciones.

Green marketing: Promoción de productos que son beneficiosos para el medio ambiente o al menos no lo dañan.

Yuppie (Young urban professional): Grupo de población treintañero cuyo estilo de vida es upwardly mobile, constituyendo un buen grupo objetivo para productos de moda/lujo.

Éstas son algunas de las definiciones encontradas en el Glosario inglés/castellano de Términos Publicitarios y de Marketing con el auspicio de la Agencia J.Walter Thompson. Os puede venir muy bien para conocer algo más la terminología publicitaria, os recomiendo agregarlo a favoritos.

los gratuitos pegan fuerte

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Son los de mayor tirada. Son los más leídos por los jóvenes. Son los que atraen cada vez a un mayor número de anunciantes. Según datos de InfoAdex, el 84% de los 200 anunciantes que invierten en diarios gratuitos aumentaron su inversión en ellos entre 2005 y 2006, incrementos que se daban incluso en cifras de tres o cuatro dígitos.

Telefónica encabeza el ranking de anunciantes que más invirtieron en los diarios gratuitos en 2006, con una inversión de 11.391.089 euros, seguido de Viajes Marsans (9.810.973 euros) y Vodafone España (5.182.054 euros). El top ten de anunciantes en gratuitos lo completan ING Direct, Comunidad de Madrid, Lidl, Renault, Viajes Iberia, El Corte Inglés y Ford. En cuanto a los periódicos en los que se invierte, Metro es el que mayor presupuesto de los anunciantes se lleva, seguido de 20 minutos, Qué! y ADN.

Vía: MarketingDirecto