de nuevo se cumple la premisa de que la creatividad no está reñida con el coste de una campaña publicitaria.

En la Conferencia de las Naciones Unidas para el Cambio Climático, celebrada en Bali el pasado diciembre, la ONG WWF hizo entrega a los asistentes de unas tazas que seguramente impactaron a más de uno, pues como podéis ver en las imágenes, al verter agua caliente en la taza el mapa del mundo va desapareciendo y en su lugar se puede leer un mensaje que dice:

"El aumento de 2ºC del clima global tendrá efectos catastróficos irreversibles. www.wwfchina.org"

Esta acción fue realizada por Ogilvy & Mather, Beijing.

Al igual que en su día hablé de Alerta Creativa, cuya propuesta me sorprendió bastante por la oportunidad que ofrecía a cualquier creativo del mundo, hoy he dado con BootB, otra propuesta con el mismo modelo, que sorprende aún más por los clientes con los que trabajan, pues son de primera fila. Ellos mismo se definen como:

Una Re-publi-ca de Creatividad sin límites donde:

- todos cuentan con acceso directo a la Creatividad desde todos los rincones del Planeta
- aun los niños cuentan con los mismos derechos para expresar sus ideas
- compartimos la pasión de crear mejores Marcas para un mundo mejor :)

El proyecto está dirigido a cualquier persona del mundo, no importa el país ni el idioma. Además para facilitar las cosas han creado un pequeño glosario de los términos más usados:

- Blackboard: Tu hogar virtual personalizado en la Re-publi-ca de BootB (es una inspiración tomada de la pizarra que utilizan los niños en la escuela...:)

- BootB: Un mercado en línea que conecta Marcas y Creadores: la Re-publi-ca de la Creatividad sin límites(en inglés significa literalmente "Marcas que se salen de la caja", o sea, que trascienden lo común, se apartan de lo ordinario)

- Brief: Una descripción concreta de las necesidades que los Creadores deben tener en cuenta a petición del Builder

- Presupuesto: Una recompensa que recibirá el Ganador del Brief o del proyecto (con seguridad...no como en el mundo fuera de línea :)

-...

Si quieres saber más sigue leyendo en su web http://www.bootb.com/es

FELICIDADES!!!

"No logo: el poder de las marcas" es un libro de la canadiense Naomi Klein. El libro es un ensayo que trata de analizar la influencia de las marcas en la sociedad actual, con un enfoque fundamentalmente estadounidense, aunque aplicable en ocasiones al mundo global.

El libro comienza narrando el origen y crecimiento de las grandes empresas que basan su negocio en la imagen de marca, y prosigue analizando los efectos en todo el mundo, desde el mercado de trabajo, tanto en el primer como en el tercer mundo, como el mercado de consumo. Explica las tácticas que las marcas siguen para expandirse y relata muchos actos de rebeldía surgidos como respuesta.

En definitiva es una lectura recomendada, yo en su día me lo tuve que leer por obligación para una asignatura de la carrera, sin embargo, tiempo después he vuelto a leerlo, pues los temas en los que profundiza y la realidad que muestra sobre las grandes empresas es más que interesante.

Si aún así no os animáis, también podéis ver el documental Consumo y Publicidad, en la que Naomin Klein profundiza en algunos de los temas tratados en el libro. Está en inglés con subtitulos en español.

No Logo: El poder de las marcas. Naomi Klein. Ed. Paidós, 2002. Español. 560 páginas. ISBN: 84-493-1248-5.

Nunca había escuchado antes esta expresión, aunque después de leerlo no me ha soprendido tanto, se trata del trigger marketing, una acción de marketing directo personalizada consistente en aprovechar la información liberada por los consumidores para enviarles información sobre productos o servicios adecuados a los gustos y deseos del potencial consumidor, buscando producirle un impacto.

Poseer los datos adecuados sobre los consumidores, teniendo en cuenta lo que se quiere vender, es la clave del éxito de este tipo de acciones.

Vía: Marketing Directo

En algún lugar olvidado de la mano de Dios, dentro de un bunker al que nadie tiene acceso, 10 ingenieros trabajan en una máquina secreta a partir de unos planos de origen desconocido... Así se inicia la última campaña de Audi en la red, los ingredientes para elaborar esta campaña son una historia cargada de secretismos, un minisite y un video en youtube.

Si véis el video os daréis cuenta que mantiene la confidencialidad en todo momento y sólo hace referencia al minisite www.proyectorosen.com, cuyo acceso está restringido, ya que es necesaria una clave. Algunos blogs especializados en automoción ya se han hecho eco de la campaña para adivinar de que modelo se trata.

Yo ya he podido verlo, y tú?

Lancia a dado con la gallina de los huevos de oro, pues sin comerlo ni beberlo, va a conseguir que el spot del nuevo Lancia Musa sea uno de los más vistos en el mundo, y todo ello gracias a Carla Bruni y a su reciente relación con el presidente francés Sarkozy.

El spot ya tenía asegurada la notoriedad con la aparición de esta bellísima modelo como protagonista, pero con este fugaz acontecimiento de última hora, Lancia se va a llenar, y bien, los bolsillos pues no sólo conseguirá notoriedad a través de la emisión del spot, sino tb de todos los medios de comunicación (prensa, televisión, radio e internet) que ya se han hecho eco del anuncio. La campaña ha sido creada por la agencia Armando Testa.

A través del chiringuito de Tiempo BBDO he dado con Global Package Gallery, una interesante y completa web dedicada exclusivamente al packaging. Ahi todo tipo de envases desde los habituales con diseños muy simples a los más trabajados, que suelen ser para productos de gran valor.

Además, podrás buscar los envases organizados por categorías (alimentación, medicina, automoción, oficina,...). Una web que debe estar en tus marcadores tanto si eres diseñador, como si te gusta la publicidad y buscas inspiración.

A partir de la próxima primavera Coca-Cola realizará una actualización de su logotipo a nivel internacional para sus principales marcas Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero con un diseño más simple, volviendo a los valores que han caracterizado a la marca desde su lanzamiento hace más de un siglo.

En este nuevo diseño, se mantiene el color rojo característico de la marca, conservando su grafismo mundialmente conocido, eliminando las ondas de color amarillo y plata, y las burbujas que acompañaban al diseño anterior creado en 2003.

La clave de la nueva estrategia es obvia "menos es más", una de las frases más consagradas en las facultades de ciencias de la comunicación. A mi en particular el diseño me gusta bastante, pues lo más simple suele ser lo más efectivo y llamativo.

Vía: El País

Tras la presentación de la nueva Macbook Air, navegando por la red he encontrado está llamativa acción en Colectivo Parasol. Como podéis ver en las imágenes, se han utilizado las página centrales de la revista para recrear con el mayor realismo posible la nueva macbook, para ello emplea en total 3 página.

La campaña publicitaria ha sido realizada por la escuela publicitaria SVA New York. Muy buen ejercicio, si señor!!!!

Llamativa gráfica de Mercedes para cargar sobre su firme competidor Ferrari, como bien dice el slogan: "Más rápido de lo que piensas". Se trata de una gráfica realizada por BBDO Alemania para "mostrar" el nuevo Mercedes Actros V8.

Por un lado la gráfica señala de forma clara y llamativa el beneficio del automóvil, sin embargo, pienso que falla un poco en la identificación del anunciante, ya que al verla en un principio en pequeño tamaño pensé que se trataba de una gráfica de Ferrari, ya que es lo que más llama la atención.

Lo único que identifica al anunciante es el pequeño logotipo de Mercedes, situado en la esquina inferior derecha, pero si se suprimiera la parte inferior, perfectamente podría ser un anuncio realizado para Ferrari, o no?

Vía: AdsOfTheWorld

Simple pero brillante ejecución de Saatchi & Saatchi para Wonderbra en Alemania. Con una lamina plegada y una pegatina se consigue esta creativa pieza. Como podréis ver en las siguientes piezas, la publicidad de Wonderbra destaca sobretodo por el humor y por llamar la atención, siempre con una ejecución sencilla pero de gran creatividad.

- Egg-vertising- Para promocionar sus programas de televisión, la cadena de televisión CBS se alió con Eggfusion, una empresa dedicada a la impresión de huevos por láser. Esta fue la encargada de imprimir eslóganes en los huevos que los norteamericanos tomaron en sus desayunos.

- Ass-vertising- publicidad en prendas intimas.
- Bath-vertising- Consiste en la explotación de los baños públicos como espacios publicitarios, cada más en uso. Se trata de un espacio cerrado, y por tanto elimina el ruido, ya que no hay otros anuncios a nuestro alrededor; la publicidad puede servir como entretenimiento mientras haces tus cositas; en ocasiones puede ser publicidad activa, ejemplo: el papel del baño, los secadores,...
- Photo-advertising- sólo tengo conocimiento de una pieza de este tipo, pero su ejecución fue bastante llamativa, pues la publicidad se muestra tras revelar las fotografías.

coming soon

... despues de unos días de descanso más que merecidos, ideacreativa vuelve a la carga de nuevo la próxima semana...