En la historia de la publicidad ha habido numerosos hitos que han dejado huella, y uno de ellos que aún sobrevive en la actualidad es el reconocido Calendario Pirelli.

Para la elaboración del exclusivo calendario del próximo año se ha contado con el prestigioso fotógrafo Peter Hill Beard, experto en África, que ha aprovechado sus conocimientos para realizar el trabajo en Botswana, contando con siete supermodelos a las que ha fotografiado en plena selva rodeadas de elefantes.

Aquí os dejo la portada de la revista Vanity Fair dónde se publica un reportaje sobre el making of.

en el blog de Chema Martinez acabo de encontrarme este interesante post "Social Media Marketing, Buzzmarketing y RRPP 2.0" del que os recomiendo echarle un vistazo.

Yo me he quedado con la guía rápida para saber un poco más acerca de los social media, tan en boga ultimamente, jejeje

El colectivo de arte y publicidad, Laboratorio Callejero, ha salido a la calle para dar a conocer su blog y reivindicar "la calle", como el mejor soporte que tenemos para comunicar y expresar nuestras ideas o mensajes.
Para ello, eligieron el madrileño barrio de Malasaña para desarrollar una acción de street marketing con la que se buscaban “rescatar” de la memoria de los vecinos, aquellos juegos clásicos que se jugaban en la calle y que, poco a poco, se han ido perdiendo: la rayuela, el tres en raya, la comba, etc. En las calles y plazas más concurridas del barrio, aparecieron estos juegos dibujados con tiza y acompañados, cada uno de ellos, con un adhesivo en el que se leía el claim de la acción “¿Hace cuánto que no te diviertes en la calle? "y la dirección web www.laboratoriocallejero.com. Esta acción demuestra que con pocos recursos y algo de imaginación se pueden conseguir grandes impactos de calidad.

Desde Asesoramiento Comercial, un blog de reciente creación especializado en marketing + publicidad + creatividad, están llevando a cabo una interesante iniciativa para entrevistar a distintos bloggers. Hasta el momento los entrevistados han sido Juan Sánchez (Pasión por el Marketing) y Eva Agustín (Downloading + media). Esta semana he tenido el placer de ser entrevistado, desde aquí quiero agradecer esta oportunidad y darle las gracias a Rafael. A continuación os dejo parte de la entrevista, la versión integra la encontraréis aquí.

- Para empezar cuéntanos, ¿Cuál es tu blog? ¿Qué nos ofrece?

Mi blog es ideacreativa, una gran olla donde suelo cocinar temas de publicidad, centrándome principalmente en el ingrediente creativo. Con asiduidad también suelo aderezar el blog con temas sobre marketing, branding, comunicación y últimas tendencias del sector, todo bien removido y sin que falte una pizca de creatividad.

- ¿Desde cuando “Bloggeas”?

El mes pasado cumplí 2 años como blogger. Aun siendo un blog al que le falta cocción, me alegro bastante de haber dado ese paso, pues desde ese día no he parado de aprender nuevas recetas, compartir, participar, desarrollar otras iniciativas, y lo que para mí es más importante, conocer a otros bloggers y compañeros de profesión.

En definitiva una experiencia que me ha permitido alimentar mi actividad profesional e innovar con nuevos platos, que me han dejado muy buen sabor de boca.

- Pasado unos años, ¿Cómo crees que se presentará Ideacreativa?

Aunque actualmente no estoy en mi mejor momento blogger, por motivos laborales, soy una persona bastante optimista y dinámica. Espero grandes cambios en mi vida, que seguro se verán reflejados en el blog, como ya ocurrió en mis inicios al darle un toque picante, cuando me fui a México como estudiante de intercambio.

A medio y largo plazo, espero enriquecer el blog con nuevos contenidos, hacer más partícipe a mis lectores, pasarlo a la plataforma wordpress para tener un mayor control sobre el mismo y establecer vínculos con nuevas promesas de este apasionado mundo de la publicidad.

- Y si miramos más de cerca… ¿Algún proyecto próximo para el blog?

Por el momento, no tengo ningún proyecto en mente, excepto terminar junto con Juan, de Pasión por el Marketing, el e-book “Apellidos del Marketing”, un gran proyecto colaborativo que ya sólo nos queda servirlo en la mesa.

- Cómo definirías tu blog en una sola frase.

La creatividad sin colorantes ni conservantes

- ¿Alguna herramienta / servicio / campaña publicitaria… que aconsejarías a los bloggers que visitan nuestro blog?

Hoy día tenemos la suerte de ser protagonistas de los grandes cambios que están teniendo en la red, dando lugar a herramientas sociales como twitter, tuenti, linkedin,… que ofrecen un gran potencial y que permiten conectar a miles de personas con intereses similares.

Una campaña publicitaria que me sorprendió enormemente por su simplicidad y el fin que perseguía es 5 Segundos. Una campaña social del Banc de Sang I Teixits para concienciar a la población sobre la donación de sangre.

- ¿Qué redes sociales empleas?

Ufff, no sé si me acordaré de todas pero ahí va: Tuenti, Twitter, Linkedin, Bitácoras, 11870, Inusual, Nuevo Marketing,…

- Hace poco te vimos junto a Juan de Pasíón por el Marketing iniciar un interesante buzz… ¿Dónde esperabais llegar y donde habéis llegado?

Como comenté anteriormente, aún nos queda la publicación del e-book, pero mi actual volumen de trabajo y los recientes cambios en la actividad profesional de Juan, han dejado aparcado un poco este proyecto. Sin embargo, ambos quedamos bastante satisfechos con los primeros resultados, pues se superaron con creces todas las expectativas en cuanto a participación, implicación y difusión del proyecto.

- ¿Algún futuro proyecto en mente que nos puedas adelantar como primicia?

Por el momento sólo puedo avisar que en breve va a haber cambios en mi vida profesional, que me pueden suponer un traslado de residencia y que espero me deparen grandes proyectos.

- Ya para acabar, ¿Cuál crees que debería ser nuestro próximo blog / Blogger al que le sometamos a esta entrevista?

Ufff, me ponéis en un gran compromiso, jejeje pero si tengo que decidirme por uno, será Marc Cortes de Interactividad.org, me parece un gran blogger y profesional que ha entrado con fuerza en la blogosfera, con una máxima “Aprendamos compartiendo”. En su blog encontraréis interesantes posts sobre redes sociales, marketing online, diferentes estudios sobre marketing, buzz,…

Muchas gracias por la entrevista y…

Buen provecho ;)

Si el otro día os hablé sorprendido sobre el sistema de publicidad que empleaba Tuenti, hoy os voy a hablar de otra estrategia para publicitarse en esta red, que no depende Tuenti, sino de los propios usuarios, el anuncio etiquetado.

Aprovechando la funcionalidad que ofrece Tuenti de etiquetar las fotografías que se suben en tu perfil, veo que un amigo de mi amigo se ha servido de ello para subir sus propio anuncio y etiquetar a todos sus amigos para que éste llegue a sus perfiles, habiendo llegado a casi 80 amigos en muy poco tiempo.
Pero la cosa no acaba aquí, ya que como es mi caso, también llega a todos los amigos de cada uno de los amigos que han sido etiquetados en un principio - no llega directamente como mensaje, pero si como nuevos cambios en el perfil de tu amigo (imagen superior).

En definitiva, que en unos pocos segundos tu pequeño anuncio puede llegar perfectamente a más de 3000 personas (depende del tamaño de tu red de amigos y de la de tus amigos, que lio con tanto amigo, jejeje) con un coste 0. Además, existe la posibilidad de duplicar el número de impresiones del anuncio si en la imagen se dejan comentarios.

Ante esto me doy cuenta del potencial que ofrece esta funcionalidad, pues bien aprovechado se podría llegar sin problemas a un número muy superior, teniendo en cuenta que puede ser un mensaje segmentado en cuanto al perfil de los usuarios, lugar de residencia, intereses,... toda una herramienta del marketing a nuestra disposición!!! y si después un blog lo publica como noticia, todavia más, jejeje

Hacía ya algún tiempo que no ponía ninguna gráfica en el blog, así que os dejo estas que me han sorprendido fugazmente.

A pesar de ser pictogramas muy simples, el mensaje llama bastante la atención. La idea parte de isix creative para el servicio de urgencias Aloma. El mensaje que se puede leer en la esquina inferior derecha dice "Please use urinals responsibly ...but just in case we treat fractures" (Por favor usar los urinarios con responsabilidad, en caso contrario nosotros tratamos las fracturas)

Vía Adsoftheworld

si hace unos días fue mi gran amigo Juan quien comunicaba su marcha de Buzzparadise y Vanksen/Culture-buzz, hoy me toca a mi. Después de unos meses pensándolo, he decidido por voluntad propia cambiar de aires, pues ya empezaba a quedarse pequeño mi trabajo como responsable de marketing en Govez, la empresa dónde aún trabajo.

Considero que es un cambio que necesito, pues mi evolución en la empresa ha descendido considerablemente en los últimos meses, por lo que creo que he tomado la mejor decisión de cara a mi carrera profesional. Soy una persona joven, activa, con mucho camino por delante y dispuesto a afrontar nuevos y más grandes retos.

Me voy con la mejor de las sonrisas, habiendo cumplido todos mis objetivos y los de la empresa, aportando todo por mi parte, que creo que no es poco.

PD: Este ha sido el motivo por el cual el blog ha estado un poco abandonado ultimamente y por el que os pido disculpas a tod@s vosotr@s, tengo muchas cosas por hacer antes de la marcha!!! Se aceptan ofertas, no importa si es en otra ciudad o país, jejejeje

He recibido una grata noticia al saber que Marc Cortés y Enrique Burgos han confirmado la publicación de un libro por parte de la editorial Netbiblo, que ha confiado en el proyecto, y no es de extrañar después del gran manual que ya publicó Enrique Burgos en dicha editorial.
Por lo que han comunicado ambos, el libro tratará sobre cómo los Social Media y la web 2.0 en general pueden ayudar a establecer y mejorar la relación con nuestros actuales y futuros clientes.

El libro combinará dos áreas que a Enrique y Marc les apasionan: Marketing relacional y Marketing electrónico. Según comentan, "pretende ser un libro muy enfocado a la utilidad, es decir, destinado a que las personas que lo lean puedan usarlo en su día a día".

Por el momento no han comentado mucho más, excepto:

- Se publicará durante el 1º trimestre del próximo año.

- Aún no tiene título por lo que se aceptan propuestas, por ahora va sonando Marketing Relacional 2.0.

- Prometen usar Twitter (@eburgosgarcia y @marccortes) para explicar el avance del proyecto.

El libro que pretenden publicar será un “business pocket” con el que quieren destacar principalmente la importancia de usar, de forma coherente, estructurada y estratégicamente trabajado los social media como herramienta ganadora del Marketing relacional.

Enhorabuena a ambos por este ambicioso proyecto, estaré atento a todas las novedades y por supuesto con ganas de tener entre mis manos un ejemplar, jejeje

a través del Blog de Enrique Burgos me entero de que se acaba de publicar en la red Puro Marketing un artículo bastante interesante en el que se le pregunta a diferentes profesionales del marketing sobre el futuro de los medios digitales y el marketing online. Entre ellos destacan grandes como el propio Enrique Burgos, Javier Varela de The Orange Market, Javier Guardiola de Markarina o David Torrejón de Marketing News, entre otros.

Ante la revolución de la tecnología y los medios digitales, el marketing y la publicidad están adquiriendo un protagonismo realmente importante. La industria y el sector publicitario ahora son "más online" que nunca y cada día es más evidente que las fórmulas tradicionales están siendo devoradas por las nuevas tendencias y estrategias publicitarias que ahora llegan con la etiqueta "online" y "digitales".

Los medios sociales constituyen sin duda un medio emergente, más y más usuario acuden a los blogs cada día a consultar las últimas noticias de su interés. De hecho en Estados Unidos un estudio de Emarketer indica que la inversión publicitaria en blogs alcanzará alrededor de los 746 millones de dólares en 2012.

Según un reciente estudio de Universal McCann, un 73% de los internautas activos consumen blogs como medio de comunicación masivo. No tenemos más que echar un vistazo a los paneles de audiencias online para ver que blogs como Xataka, Genbeta, motorpasión etc..compiten con los verticales de reconocidos medios de comunicación online, en algunos casos superándoles en audiencia.

Parece que hoy toca doble ración de post, pues tras ver esta campaña no he podido reprimirme, ya que además, el tema tiene relación con el post anterior, si antes hablé sobre el ahorro del agua, ahora toca sobre el ahorro de la luz.Se trata de la última campaña de concienciación sobre el ahorro de energía del Ayuntamiento de Madrid, creada por la Agencia Grey. La campaña es una parodia a los anuncios de moda, perfume o cuidado del cabello dirigidos a jóvenes consumidores, bajo el lema“Compra esta actitud. Ahorra energía” se da un giro hacia la conciencia medioambiental.
El vídeo, que tiene buena pinta de llegar a ser un buen viral, muestra las peripecias de unos jóvenes que se las ingenian para apagar todas las luces de su casa a través de carambolas con pelotas de Ping Pong. Todo con un fondo musical muy acorde: “La Banda Sonora de Nuestras Vidas” de Artes, un artista reconocido en el mundo del Hip Hop.

Agradecimientos a Leticia por la información ;)

Haciendo -o intentando al menos- mi visita diaria a los diferentes blogs de mis favoritos, he dado con unas interesantes gráficas de Roca en el blog de Tiempo BBDO. Además de un estilo sencillo pero brillante (menos es más), me ha llamado la atención el copy de la primera gráfica: "La ecología es verde y también azul".

El objetivo de Roca es difundir su compromiso en relación con la sostenibilidad, el cuidado por el medio ambiente y el consumo eficiente de agua y C02. Estas gráficas tendrán difusión en revistas y suplementos dominicales, una gran lona en el centro de Zaragoza durante la Expo, un video de difusión del rol de Roca en temas de sostenibilidad y varias piezas divulgativas más.

Coca Cola vuelve de nuevo a sorprendernos con un spot, dónde la música vuelve a ser la gran protagonista. En esta ocasión el tema elegido ha sido Gold del mítico grupo Spandau Ballet, con una adaptación bastante graciosa made in Spain de la agencia McCann Erikson (Madrid). Este spot, es la continuación de la divertida campaña "La generación de los 80", que se emitió meses atrás.

La letra hace alusión a muchos tópicos que habremos escuchado miles de veces salir de la boca de nuestras madres, jejeje cosa del tipo: Ni consola ni consolo o ¿Qué se se te ha perdido en esa fiesta? De nuevo Coca Cola vuelve a dar en la puntilla para comenzar las vacaciones con mejor humor.

En mis pocos meses de vida en la red social Tuenti no había visto ninguna muestra de publicidad, hasta hoy, que al entrar me he encontrado con un evento patrocinado, en el que me aparecía el mensaje "¡Has ganado!", al principio pensé que se trataría de algún tipo de publicidad engañosa, de esas que te dan un regalo por la 'cara' enviando un sms al XXXX o llamando a un 905 tal y cual...

Como soy algo curioso y era la primera vez que veía una acción de este tipoen Tuenti, no me he podido resistir a pinchar para ver de que se trataba. El misterio: "Jóvenes en red" una campaña promovida por el Gobierno para incentivar el uso de la red entre los jóvenes menores de 30 años, facilitando dominio y hosting por un año de forma totalmente gratuita, sin obligación de permanencia.

Por destacar algo de esta acción, el acierto en el uso de este canal, pues el perfil de los usuarios de Tuenti, suele ser gente jóven (la gran mayoría con menos de 30 años), que se mueve por la red habitualmente y por supuesto residentes en el territorio español. A través del maestro Enrique Dans, descubro que anteriormente ya Tuenti estuvo ensayando con publicidad.

En relación con al anterior post sobre las love/hatemark hoy he recibido un e-mail que me ha hecho pensar un poco en este tema. El protagonista de esta historia es el conocido navegador Mozilla Firefox, que poco a poco se ha ido haciendo un hueco en nuestros ordenadores, que hoy día llega ya a más de 8.000.000 de usuarios, una cifra de Record Guiness que consiguió en tan sólo un día este popular navegador.

Los que pasamos varias horas navegando por la red, hace ya mucho tiempo que descubrimos este fantástico navegador, que una vez probado es imposible de abandonar, teniendo en cuenta las grandes posibilidades que ofrece (rapidez, complementos, manejo,...) y las debilidades de su máximo competidor Explorer (de nuestro "amigo" Bill Gates).
En tan sólo unos meses, desde su lanzamiento en 2004, ya se habían producido más de 20 millones de descargas desde su página oficial. Durante este tiempo no se hace ningún tipo de publicidad, excepto un anuncio en prensa en el New York Times, que fue subvencionado gracias a los donativos de los internautas (como digo, ya prometía bastante!!!). Como agradecimiento, los nombres de los que hicieron el sueño posible fueron publicados en este anuncio a doble página.

Poco tiempo después Google empezó a incluir en sus anuncios de referencia este navegador, lo que consiguió darle un gran impulso en su difusión. Pero si hay que destacar otro protagonista en esta historia es el Boca a Boca, pues la recomendación entre los internautas ha sido decisiva para alcanzar las cifras actuales. No hace falta decir, de que lado estoy yo, jejeje Algunas claves de su éxito son:
- Ser un producto de libre distribución y gratuito.
- Estar desarrollado por miles de personas, pues se trata de un proyecto colaborativo, al estilo 2.0.
- Las numerosas funcionalidades extra que ofrece respecto a su principal competidor.
- Un mayor cumplimiento de los estándares web.
- La publicación de este post :p

jejeje Si aún no lo estáis utilizando, ya es hora de hacer el cambio. Pinchad aquí para su descarga, seguro que muy pronto la considerarás una autentica LOVEMARK.

Hoy en día llegar a convertirse en una lovemark (el cielo de las marcas) requiere un gran esfuerzo, pues en un mundo interconectado de marcas, posicionarse en los primeros puestos de nuestras mentes es una labor harto complicada, y ya no digo llegar a convertirse en objeto de culto, el sueño que muy pocos consiguen (véase marcas como Apple, Nike o Harley Davidson) Qué caracteriza a estas marcas? Obvio, no? Personalidad, diferenciación, historia, notoriedad, veracidad, interactividad, participación,... un gran número de factores -a veces no se cumplen todos- que provocan que actuémos de manera más irracional ante éstas.
Sin embargo, el proceso contrario para convertirse en una hatemark (vía rápida al infierno de las marcas) es menos camplicado y no requiere tantos esfuerzos. La mayoría de las veces, son situaciones puntuales las que provocan los mayores daños a una marca, algo que se ve alimentado en ocasiones por los medios de comunicación: productos defectuosos, despidos masivos, explotación infantil, contaminación, prácticas monopólicas, etc. Hechos que llegan en poco tiempo a oidos de muchas personas y que éstas a su vez transmiten a otras (hablamos del buzz y el efecto viral) y como pólvora, acaban estallando.

Un caso de este tipo puede ser el de Microsoft, cuya imagen se ha visto muy dañada en los últimos tiempos por diferentes acontecimientos: lanzamiento de Windows Vista, su posición con el software libre,... Aunque si tenemos que hablar de un caso más claro, podría ser para muchos el de la SGAE, no hace falta decir el por qué, no?

Por cierto, todo esto vino a raíz del post leído en el blog de mi querido amigo Juan, al que ultimamente tengo algo abandonado, jejeje Pronto, pronto....