no sé si tendrá algo que ver con la crisis, pero ultimamente están empezando a aparecer nuevos soportes publicitarios, cada vez más ingeniosos. Uno de los últimos que he descubierto es el molino publicitario ecológico.

La principal ventaja de estos molinos, además de la novedad (hasta que el medio se sature, entonces ya no será una ventaja), son sus dimensiones y su iluminación nocturna, con la particularidad de que las aspas al girar producen energía renovable lo cual permite la autofinanciación del producto.

No obstante, no me acaba de convencer, ya que la reducción del consumo energético beneficiará al medio ambiente, pero en parte, porque habrá que ver como afecta a nuestros paisajes. Ya se verá???

Vía Marketing News | + info aquí

curioseando un poco por el portal adsoftheworld (si aún no lo conocéis, a que esperáis!!!) encuentro otra llamativa acción realizada en baños públicos, que se suma a la ya larga lista de posibilidades que ofrecen este tipo de espacios: secamanos, espejos, urinarios, papel, puertas del WC,... queda algún espacio que no haya sido ya explotado? jejeje

La acción fue realizada por McCan en Suecia para Telia, con el objetivo de comunicar su servicio de noticias de Fútbol en el móvil: "Fútbol en cualquier lugar. Envía "Fútbol" al 72404 y mira las noticias de tu equipo favorito en el teléfono móvil".

a raiz de un post en el chiringuito de BBDO me pongo a pensar sobre los avances que se han realizado ultimamente en el campo de la publicidad (web 2.0, publicidad outdoor,...) y sobre si se ha avanzado igual en las formas de medición pre y post-test para este tipo de campañas, una conclusión a la que llego es que seguramente estarán algo obsoletas. Para explicar mejor estos métodos os dejo unos videos cortitos y bastante graciosos acerca de este tema, jejeje

Curiosa y llamativa acción BTL llevada a cabo por la red social para móviles Blinko. Bajo el eslogan "Real time, real people" una persona de carne y hueso camina por las calles de Barcelona acompañado de 5 maniquíes, dejando con la boca abierta a las personas que se atraviesan en el camino.

Esta acción me recuerda mucho, igual de ahí su origen, al capitulo de los Simpsons en el que Bart y Homer se convierten en timadores, y en una escena homer huye despavorido ante la presencia de un falso Michael Jackson acompañado por 4 peleles de mentira, jejeje

No obstante, la ejecución de este idea me parece genial por el mensaje que se pretende transmitir. Os dejo un video de la acción bastante gracioso, jajajaGracias Maca por el aviso!!!

Esta mañana (con 7 horas de diferencia, perdona el retraso, jejeje) recibi un correo de mi amigo Sergio Monge acerca de un post más que interesante sobre los bloggers "5 mitos sobre bloggers que deberías desterrar si trabajas en una agencia de comunicación", un tema que nos concierne a ambos y a muchos de los que leéis este blog, jejeje

Antes de empezar y para encaminar a aquell@s que andan aún un poco perdidillos en este tema, les recomiendo leer con atención el White Paper elaborado por Eva Sanagustín "Blogmarketing: Manual de buenas prácticas".

Para mi ser blogger es antetodo una afición no un trabajo, por tanto si no tengo ganas de escribir un día, no lo hago y si un día escribo 5 pues enhorabuena, que inspirado estaba, jejeje.

Que un comunicado se publique depende al 100% del blogger, por lo que si queréis que se publique enviad contenido de calidad y que merezca la pena, por supuesto siguiendo la temática del blog en cuestión.

Los bloggers no nacimos ayer y sabemos que una nota que recibimos seguramente la han recibido otros tantos bloggers de la misma temática, por lo que no intenten vender el comunicado como algo exclusivo que sólo nosotros vamos a publicar.

El eje de un blog es la interactividad, crear un feedback entre quien escribe y quien lee, y lo mismo debe suceder con las agencias, anunciantes,... que envian notas de prensa. No sólo hay que enviar la nota y listo, hay que hacer un seguimiento en el caso de que los bloggers soliciten información, ya que eso significa que está interesado y que es muy posible que publique.

A continuación os dejo los 5 mitos aportados por Sergio Monge:

Los bloggers son como periodistas

Éste mito ya debería haber desaparecido. Anda que no se ha escrito sobre las diferencias entre los blogger y los periodistas. Los blogger escriben sobre lo que les gusta y los periodistas tienen una serie de presiones por escribir sobre “lo realmente relevante” según su particular grupo mediático. En muchas agencias de comunicación, ya son conscientes de que existe una diferencia entre ambos colectivos, aunque no parece quedarles muy claro que significa eso. Podría decir muchas cosas al respecto, pero voy a procurar resumir. A los bloggers no les gustan las notas de prensa. A los bloggers les gusta conversar con gente nueva.

A los bloggers hay que tratarles con cuidado o te despedazarán

Realmente hay que tocarle mucho los cojones a un blogger para que que se dedique a joderte. Eso sí, cuando ya le vas enviando la tercera nota de prensa con una lista de receptores visible sin haberte molestado en presentarte, te pide que dejes de hacerlo y le ignoras… ten por cuenta que tienes más que perder que ganar. Puede publicar información negativa sobre tí, sobre tu anunciante o sobre sus productos y conseguiras el efecto contrario del que buscabas. Pero lo más probable es que si haces las cosas mal simplemente te lo digan o no te respondan. Lo normal es que te adviertan de que dejes de hacer algo antes de tomar medidas al respecto. Así que sé bueno, no sigas molestando si te dicen que molestas y no pasará nada malo.

Los bloggers son imparciales

Una mierda. No sé quien va extendiendo la leyenda urbana de que los bloggers un sagrado filtro de lo cool y que se encargan únicamente de difundir cuestiones con auténtico interés. Los bloggers son personas normales y corrientes. Los medios tienen sus intereses económicos pero las personas también su propios intereses, sus filias y sus fobias. La cuestión es que cuando tu objetivo es la blogosfera en su conjunto, es más difícil tener mecanismos de presión sobre un conjunto desfragmentado de emisores con intereses propios que sobre un reducido número de grupos de comunicación con intereses económicos similares. Por lo tanto, la blogosfera en sí si que es más o menos plural y dificilmente permeable en cuestiones de excaso interés. Pero cada blogger individual no es ni plural ni imparcial. ¿Tiempo BBDO le cuela todas las campañas al blogger de tus sueños mientras que a tí no te hace ni caso? ¿Te has planteado que quizá trabaja allí? ¿Y si tiene un amigo de la infancia trabajando allí? ¿Y si es su novia la que lo hace? O convences a la ejecuta cañon de tu propia agencia para que haga de Mata Hari o mejor te olvidas y buscas otros blogger que sí te hagan caso.

Los bloggers se pasan el día buscando cosas interesantes que publicar en su blog

Por lo tanto, si yo les llevo un video cojonudo y graciosisimo formato YouTube y con la cámara moviéndose más que el caballo de Curro Jiménez me lo van a publicar encantados. Pues no. Puede que le pilles en una semana de curro agobiante o estando de vacaciones. O puede que tu video, por gracioso que sea, no entre dentro de su área de interés. O puede que tenga un mal día. Los blogger tienen una vida más allá de su blog y a veces ésta es la que compromente lo que publican. Asumelo. No necesariamente te harán caso y las probabilidades de que lo hagan no siempre tienen que ver con lo bueno que sea lo que tienes para publicar.

Cuanto más famoso es un blogger y más audiencia tiene, más caso le hacen

A veces es todo lo contrario. Los blogs de gran audiencia son los líderes de opinión. Mucha gente se suscribe a ellos porque son la referencia y hay que tenerlos vigilados. Eso sí cuando el tiempo aprieta y los feeds sin leer son legión, los superestrellas que no tienen ninguna vinculación personal con el lector (más allá de la familiaridad de su nombre) son los primeros que se resienten. Los blogs que leemos con más cariño a veces son los de aquellos que conocemos mejor, sean o no referencia de su campo. Si puedes permitirte el esfuerzo de contactar personalmente con un montón de blogger medianos a veces eso es mucho más efectivo que contactar con un único superestrella. Lo que inicia los movimientos en la blogosfera es la masa crítica de bloggers implicados, no la participación de los namber güan de la blogocosa.

actualizandome un poco por la red, leo en Marketing Directo la presentación de un nuevo formato de publicidad muy próximo a lo que pudimos ver en el film Minority Report y títulos futuristas del estilo. De la mano de Universal McCann, llega al mercado español una nueva aplicación basada en la tecnología de Realidad Aumentada. Hace unos meses tuve oportunidad de presenciar una demo de esta tecnología de la mano de Arpa Solutions y me sorprendió bastante el potencial que ofrece.

La tecnología de Realidad Aumentada consiste en la combinación de la realidad física con imágenes virtuales, interactuando en tiempo real y en tres dimensiones. La gran diferencia entre la realidad virtual y la Realidad Aumentada es que mientras la primera sustituye la realidad física por otra distinta, la segunda, sencillamente, le añade información y la completa. Para que os enteréis mejor, os dejo el video explicativo, jeje:Mónica Deza, CEO de Universal McCann afirma que "los anuncios que hacen uso de la Realidad Aumentada cumplen a la perfección con los cuatro requisitos básicos de la publicidad eficaz: permiten la interacción del consumidor; la personalización del contenido; que los resultados sean medibles en tiempo real y, finalmente, el efecto de sorpresa y fascinación que producen es tal, que hacen que se incremente el recuerdo de la acción publicitaria".

Los nuevos anuncios publicitarios basados en Realidad Aumentada presentan múltiples posibilidades de aplicación en los medios más diversos. Asimismo, presentaciones, eventos, packaging e información al consumidor en punto de venta son otras posibilidades en las que la utilización de la realidad aumentada puede enriquecer exponencialmente el mensaje publicitario.

puede que a muchos de vosotros ya os suene "The Corporation" un documental de 2003 sobre las grandes corporaciones modernas. Este fin de semana tuve la oportunidad de visualizar este gran documental (más vale tarde que nunca, jejeje), dirigido por Mark Achbar, Jennifer Abbott y Joel Bakan, que sin duda ha llenado de mi cabecita de nuevas ideas, además de confirmar otras que ya tenía.

Basicamente, en el documental se nos muestra un paralelismo entre la conducta de la corporación moderna con ánimo de lucro y el comportamiento de un psicópata clínicamente diagnosticado, con numerosos ejemplos y casos reales que van más allá de la ética: privatización del agua de lluvia!!! (WTF!!!), manipulación y compra de los medios, contaminación, explotación,... Aquí os dejo algunos de los comportamientos mencionados en el documental:

- Despiadada desconsideración por los sentimientos de los otros.
- Incapacidad para mantener relaciones prolongadas.
- Despreocupación imprudente por la seguridad de otros.
- Falsedad: mentir y engañar repeditadmente a otros para lucrarse.
- Incapacidad de sentir culpa.
- Incapacidad de acatar las normas sociales y los límites legales de conducta.

Hoy día el poder de las grandes corporaciones es tan grande que se escapa incluso de las instituciones de cada país, buscando el enriquecimiento a costa del planeta y quienes habitan en él, a través de las prácticas ilegales comentadas más arriba.En el documental participan alrededor de 40 entrevistados, entre los que se encuentran gerentes, altos ejecutivos de industrias petroleras, farmacéuticas, ordenadores, neumáticos, medios de comunicación, relaciones públicas,... y autores de la talla de Noam Chomsky, Michael Moore o Naomi Klein (autora de la que ya hablé en este blog por su libro No Logo).

Os recomiendo su visualización, porque no tiene desperdicio. Además, no hay excusa para no verlo, ya que el documental integro está subido en cba Play.

haciendo mi visita habitual al portal adsoftheworld me he encontrado con esta acción que ha reclamado mi atención. Se trata de una campaña outdoor de Greenpeace para concienciar a la sociedad sobre la necesidad de nuestra contribución para mejorar el medioambiente.

Para llamar la atención de los viandantes (incluida la mía) se colocaron columnas con forma de aguja médica, en las que se incluían diferentes mensajes de concienciación. De nuevo tengo que dar un sobresaliente a este tipo de campañas por su creatividad y por el fin que persiguen ;)