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La peculiaridad de esta campaña publicitaria, es que cuando un mini se acerque a una de estas vallas, aparecerá un mensaje personalizado haciendo alusión al conductor, la clave se encuentra en un transmisor que contienen las llaves del vehículo y que será detectado por las vallas para emitir el mensaje. Al parecer, los mensajes serán de distinta naturaleza tales como: cosas preferidas del conductor, deseos, feliz cumpleaños,...
Este proyecto está en pruebas y según James L. McDowell, jefe de las operaciones norteamericanas para la compañía, se va a supervisar durante tres meses cual es la reacción, para ver según los resultados si se amplian el número de ciudades donde colocar las vallas.
vía The New York Times
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