Conseguir que tu cliente vea tu anuncio en el momento y lugar adecuado es el objetivo de muchas estrategias y formatos publicitarios que buscan a partir de la repetición o el impacto, tener la oportunidad de conectar con el usuario, nada fácil como consecuencia de la saturación publicitaria.

Aunque lo neguemos o no, todos hemos descargado series como Mad Men, Breaking Bad o The Walking Dead nada más emitirse en EEUU, para evitar esperar varios meses hasta que se doblasen y emitiesen en alguna cadena de televisión española. Una costumbre también habitual en el resto de países hispano hablantes y por la que estamos obligados a consumir las series en versión original o con subtítulos si no terminamos de dominar el idioma.

En general la comunicación de las entidades financieras suele ser bastante anquilosada, poco diferenciadora y anclada en conceptos del pasado, no obstante siempre suele haber alguna excepción y en este caso la entidad ING Direct es la que marca la diferencia con campañas que van más allá del racional económico.

Hoy se cumplen 14 años desde que aterrizara en España con un modelo novedoso que destacaba por la inexistencia de oficinas y que se gestionaba principalmente a través de otras vías, entre ellas Internet. Para celebrar su andadura en nuestro territorio han querido compartir con todos sus clientes un trocito de su principal referente, su web. Tranquilo, no tendrás que degustar ningún byte, han creado una versión comestible donde podemos ver en tiempo real como trozo a trozo se descarga la web y además solicitar el nuestro a través de un formulario para recibirlo en casa.

Hacía mucho, mucho tiempo que no usaba una de mis etiquetas predilectas: advertbath, acciones publicitarias llevadas a cabo en baños públicos. Ésta que traigo hoy es bastante dura, casi desagradable, #PubLooShocker es una campaña realizada por la agencia Leo Burnett en un pub de Reino Unido para concienciar sobre los riesgos del consumo del alcohol y la conducción. Los inocentes que fueron víctimas de esta acción seguro que se lo piensan, si es que siguen vivos, la próxima vez que beban y tengan que conducir.

Dicen que un dulce no amarga a nadie y si viene aderezado con una campaña que termina siendo viral, mucho mejor. La siguiente acción es también una demostración de que con pocos recursos se puede lograr mucho, ya dijo un sabio que si hacemos cosas diferentes, lograremos resultados diferentes.

Oficina do Açúcar es un pequeño negocio local ubicado en Lisboa dedicado al diseño de tartas personalizadas con el motivo que desee el cliente, su claim lo dice todo "We Make Your Dreams Come Cake" (Hacemos que tus sueños se hagan realidad, digo bizcocho). Conocedores de la situación de uno de sus compatriotas más conocidos, Cristiano Ronaldo, decidieron animarle un poco haciendo realidad un sueño muy anhelado por el jugador, por supuesto en forma de tarta.

Entrada publicada originalmente en Haz el blog y no la guerra.



Ir a recoger briefing es la expresión más habitual que da inicio a toda campaña de publicidad. Una reunión entre cliente y responsable de cuentas que da como resultado el DOCUMENTO (sí, en mayúscula) en el que se plasman una serie de datos y decisiones que posteriormente afectarán a todo el equipo humano y técnico de la agencia.

Remitiéndonos a la ANA, no a nuestra vecina sino a la Association of National Advertisers, un briefing es un documento escrito mediante el cual el anunciante ofrece un cuadro exhaustivo y coherente de la situación comercial, señala los objetivos de comunicación y define las competencias de la agencia.

No obstante, de la teoría a la práctica hay un buen trecho, generalmente no se cumple porque cada cliente, cada agencia y cada profesional suelen tener unos métodos de trabajo propios.

En ocasiones, para promover un producto tenemos que traspasar de un entorno on al off y viceversa para conseguir un mayor impacto. Con el desarrollo de las apps móviles, se está volviendo cada vez más complicado destacar en los markets por la enorme competencia, por ello la marca Urban Ears de la mano de la agencia Uncle Grey (Dinamarca) decidieron posicionar una app para iPhone de una forma inesperada.

La app en cuestión, Slussen permite mezclar sonidos como un Dj y crear tu música en cualquier parte. Para dirigir usuarios a la app, Uncle Grey diseñó un póster con un ingrediente especial.

Día arriba, día abajo. Hoy se cumplen 7 años desde que este blog vio la luz públicamente en el aula de informática de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de Málaga. Intentos anteriores habían resultado fallidos. Restaban pocos días para comenzar con los exámenes de 2º de carrera de Publicidad y Relaciones Públicas y escasas semanas para trasladarme al que sería mi segundo país de residencia y aventuras durante unos meses, México lindo y querido, de hecho algunas de ellas quedaron aquí plasmadas ¿dónde? tendrás que descubrirlo ;)

En estos años han pasado por aquí más de 1.000 entradas, más del doble de vuestros comentarios, más de 12.000 suscriptores, cerca del 1.000.000 visitas, multitud de menciones, rankings, segundos de gloria en la TV, continuos rediseños, cambios de color (amarillo, morado y finalmente azul) pero con lo que mejor me quedo son las personas a las que he tenido al placer de conocer y algunas incluso de desvirtualizar, que ha sido sin duda lo más enriquecedor:

Juan Sánchez (Pasión por el Marketing), Barb (Publikda), Juan Boronat (Las Blog en punto), Juan Carlos León (Comic Publicidad), Señor Werty (Dónde está Houdini), Javier Poveda (Voces de Marketing), Eva Sanagustín (Downloading + Media), Javier Varela (The Orange Market), Enrique Burgos (El blog de Enrique Burgos), Marc Cortés (Interactividad), Eduardo Cruz (Análisis Gráfico), Adwomen (Adwomen), FunkyPuma (FunkyPuma), Laura Pérez (No me toques las helvéticas), Antonio Velo (Antonio Velo), Jasús Sarmiento (El placer de una buena idea), Jordi Soro (Ateneu Popular), Potoppitta (Ateneu Popular), Elizabeth Temblador (Liz Feliz), Isusko (Comando Efe), Hugo Gómez (La Criatura Creativa), Odilo Montero (Una Pausa para la Publicidad), Patri Tezanos (Patri Tezanos) y seguramente se me escape alguno más, sorry.

Este 2013 me propuse retomar el blog como lo hacía antaño, con ganas, con tiempo (ahora de eso poco) y pasión (de eso mucho) y por el momento parece que lo estoy logrando. Han sido tantas las alegrías que me ha proporcionado este blog durante estos años que no era el momento aún de darle mejor vida, hasta estoy experimentando una segunda juventud y todo gracias en parte a vosotros que habéis estado al otro lado, así que solo puedo decir ¡MUCHAS GRACIAS Y FELICIDADES!

A través de @GuilleWriter, gran copy que os recomiendo seguir, encontré un divertido meme creado por la agencia Fossum Creative, con el que se puede entender mejor cómo vemos los publicitarios nuestro sector y cómo lo ven desde fuera el resto de los mortales. A partir de su trabajo he realizado una nueva reinterpretación fijándome en los dos perfiles más singulares de toda agencia ¿eres creativo o cuentas? x)

Ayer finalizó la 28 edición de este festival internacional que en sus inicios tuvimos la oportunidad de ver en Málaga y que estuvo compitiendo hace 2 ediciones para volver, pero finalmente quedó en Bilbao. Todos los años me quedo con las inmensas ganas de poder asistir, además este año algunos compañeros participaban en una mesa redonda titulada 'Claves para conquistar a un blogger de publicidad', pero mejor no seguir ahondando el dedo en la llaga, sé que más pronto que tarde estaré presente en una de sus futuras ediciones.

Este año, los jurados han premiado el trabajo de agencias procedentes de 15 países con un total de 239 soles entregados: 5 Grandes Premios, 64 oros, 72 platas, 94 bronces y 4 diplomas. Además de los premios del Jurado de la Prensa, Anunciante del Año, Agencia y Red del festival y los 3 metales concedidos en Jóvenes Creativos (no hemos podido encontrar las piezas en su web). Entre los Grandes Premios, solo uno se ha quedado en España de una campaña muy meritoria.