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Entradas

Mostrando entradas de marzo, 2009

nos vemos en el OME ;)

mañana miércoles estaré escribiendo post de este blog desde Madrid, exactamente desde el Online Marketing España (OME). Es un viaje que ya tenía planificado desde hace tiempo, incluso antes de que nos dieran la oportunidad de presentar allí el ebook "Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el nuevo marketing", lo que ha supuesto todo un aliciente para confirmar la cita.

Aparte de hablar de marketing, redes sociales, internet,... lo mejor será encontrarme en persona con muchos de los bloggers y profesionales que he conocido a través de este blog, la mayoría de ellos colaboradores del ebook, más fácil no podía ser la cosa. Prometo que habrá fotos, muchas fotos, jeje

Por cierto, para aquellos que pasen mañana por el OME, la presentación del ebook tendrá lugar a las 12:30 h. en la zona bloggers habilitada por Diana Media Group (DMG) y Bloggers Recomendation Management (BRM) en el pabellón 2 (indicado en el mapa inferior). Este espacio reservado para bloggers estará dotado de 20 orde…

Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing

Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing repasa los cambios que está experimentando el marketing online y proporciona las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque.

Su estructura permite la lectura de capítulos concretos para quienes quieran conocer un único aspecto: banners, emailings, SEO, SEM, Redes de afiliados, Social Media, Community manager, Marketing viral, gestión de la reputación online, analítica web... Su lectura completa dibuja de manera práctica cómo es, o debería ser, el día a día de este nuevo perfil.

Bajo la coordinación de Eva Sanagustín, dieciocho profesionales del marketing se han reunido para aportar su experiencia y conocimientos para ayudarte a dar el salto del 1.0 al 2.0 y entender el nuevo marketing.

Más información: www.clavesdelnuevomarketing.com
Con estas palabras, que figuran en la contraportada, tengo el gusto de presentarles este nuevo ebook colaborativo en el que han participado un nutrido grupo de profesionales de la publ…

cómo cocinar tu marca - ya disponible!!!

Entrada escrita por Fran Ramos
En unas horas todos los apasionados de la publicidad y el branding podremos degustar un suculento ebook obra del experto en branding Joan Jimenez. Así se presenta su nuevo libro:
Vivimos en un Mundo dominado por Marcas, pero curiosamente el Branding es un gran desconocido incluso para muchas de las empresas que basan enellas sus negocios... Es como si todo el mundo se limitara a comer y a montar restaurantes obviando la existencia de... ¡La Cocina!.

En un nuevo mundo en red todos somos y formamos parte de Marcas, construyendo cada vez más con ellas nuestra propia Identidad.

Nuestras marcas conforman lo que somos de la misma manera que somos lo que comemos, y necesitamos tanto las Marcas para nuestra supervivencia Social como
la Comida para nuestra para nuestra supervivencia Física.

Branding y Cocina, se enlazaron en mi vida, cuando descubrí el documental del gran maestro zen Edward Brown “How to cook your life” que utilizaba la Cocina como medio para descubrir…

tu logo me hace vomitar

...bajo el título "your logo makes me barf" se presenta este curioso blog en el que los usuarios pueden participar enviando y votando aquellos logotipos que nunca debieron ver la luz y que a más de un disañedor le han producido dolor en la vista. Ojo! No apto para cardíacos, jejeje

Vía Brandlife

¿Tienes una personalidad creativa?

con este título no quiero relacionar para nada la creatividad con la publicidad, sino la creatividad aplicada al mundo real, al día a día, a las diferentes formas de solucionar los problemas a los que nos enfrentamos cada día, la forma de vestirnos, de expresarnos y un largo etcétera. La capacidad de la creatividad es innata (se ubica en nuestro hemisferio derecho) pero a lo largo de nuestra vida la podemos desarrollar más o menos según el entorno y las circunstancias que nos rodean.

A través del recién lanzado blog persuasiones, de Martín Caro, descubro un post bastante interesante que contiene un decálogo sobre los requisitos o atributos que suele reunir una persona creativa. Por supuesto los puntos no son obra de la casualidad sino de muchos años de investigación del profesor e investigador Mihály Csíkszentmihályi.
1. Las personas creativas tienen mucha energía física, sin embargo, suelen gustar del reposo silencioso.

2. Quienes son creativos suelen ser inteligentes a la vez que ingen…

BBVA Open Talent apostando por iniciativas

Hasta el próximo 15 de Abril estará abierto el período de votaciones del BBVA Open Talent, un concurso que pretende apoyar a aquellos proyectos en fases iniciales y con base tecnológica que beneficien el entorno empresarial o social.

Hasta el momento hay dos proyectos que me han llamado la atención y que tienen relación con el mundo de la publicidad.

Spoonch

Un proyecto muy prometedor del que ya he hablado anteriormente en este blog. Para los que estén un poco perdidos, Spoonch es una marca de “nada” que puede ser “todo” lo que sus usuarios quieran que sea. Spoonch es un adjetivo que define lo que es tendencia, me gusta o necesito. Lo realmente innovador de Spoonch es que es la primera vez que una marca sin producto puede convertirse en un negocio de futuro porque basa su modelo primero en la demanda, antes que en la oferta. Spoonch busca identificar y satisfacer necesidades en lugar de crearlas. El verdadero capital de Spoonch son sus seguidores, que se convierten en un atractivo target…

descargando adrenalina y otras 'cosas' en el baño

hasta el momento nunca había visto una acción de advertbath tan trabajada como ésta. Desde Japón, vía Metamike, nos llega esta campaña de Coca Cola para su bebida energética Georgia Max Coffee.

Sólo ver la imagen casi se te ponen los pelos de punta ya que la acción introduce al usuario en la experiencia del salto de esquí. La calidad del trabajo es excelente. Obviamente esta acción se desarrolló en los baños de las cafeterías de pistas de esquí con el fin de asociar el consumo de este producto con el deporte de nieve. La verdad es que el lugar tiene su miga, jejeje

el efecto obama continúa

el tiempo pasa y Obama sigue siendo el referente, no sólo en EEUU, sino también en muchos países del mundo. No me meto a analizar el efecto Obama en el país natal porque sería una locura teniendo en cuenta la gran repercusión que tuvo su elección y todo lo que se creó en torno a su figura, el merchandising no tiene límites y en EEUU menos, jejeje

Al otro lado del charco no se han hecho esperar y ya han aparecido algunos productos para aprovechar este tirón. Desde Cádiz (España) nos llegan los Obamitas "Las galletas de chocolate que te alegrarán el día", una iniciativa que está siendo todo un éxito desde su lanzamiento.

Desde Rusia nos llega otra iniciativa Obama que también apela a nuestro paladar, se trata del helado Ayet (está en ruso por lo que no sé muy bien que significa) "El sabor de la semana! Negro en Blanco!".
En estos tiempos que corren el optimismo, el humor, la felicidad,... están siendo elementos clave que no pueden faltar en una campaña y trasnmitir corr…

every piece is a masterpiece by lexus

Lexus, la marca de automóviles de gama alta de Toyota, ha lanzado una curiosa campaña gráfica utilizando como eje del mensaje obras de grandes artistas como Dali y Van Gogh. Si no recuerdo mal los apuntes de la carrera esto se consideraba publicidad vampira, ya que utilizando una obra existente como referencia, se construye otra diferente pero conservando el mensaje al que se añaden nuevos matices acordes con el eje de la campaña, más o menos lo que hacen los vampiros, jeje

Buscando en el baúl de los recuerdos he encontrado el trabajo que hicimos para este tema, con Andalucía como anunciante. Bajo el eslogan "Asómate a Andalucía" presentamos esta obra modificada de Salvador Dalí.

Basicamente se iluminó y cambiaron algunos colores de la escena, además de agregar una rosa al moño de la muchacha y un ramo en la repisa de la ventana. Ahora que lo veo de nuevo se me ocurren algunos cambios más en el paisaje de la ventana y en el traje de la muchacha.
Vía Adsoftheworld

dejarías que 100 chicas opinaran sobre tu peinado?

... esa es la última acción de AXE, con chicas de por medio como suele ser habitual, jeje El funcionamiento es sencillo, sólo tienes que entrar al site http://www.axehaircrisisrelief.org y subir una imagen tuya o de quien quieras, a los pocos segundos las chicas empezarán a murmurar entre ellas antes de llegar a un veredicto. Según su opinión se situarán a un lado u otro de la línea que hay pintada en el suelo, cruza los dedos porque son muy exigentes, jejej Al terminar, según la puntuación obtenida, aparecerán una serie de productos para el cabello con el fin de mejorar tu imagen.

Este tipo de campañas suelen ser muy habituales de AXE (algunas más controvertidas que otras), con ese toque realista que le da un mayor atractivo, jeje Bom chicka wah wah, deja que el juego continue, ¿Quieres jugar conmigo? o Beach Shower Cam, siempre confluyen varios elementos: chicas, historias reales y mucho humor.

Vía Publikda

un marcador contra la censura en la prensa...

aunque la acción se llevó a cabo hace un año, recien me entero de su existencia. Se trata de una acción que llevó a cabo el Departamento Alemán de la Sociedad Internacional de Derechos Humanos, previo a los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, para luchar contra la censura que muchos gobiernos siguen manteniendo sobre la prensa.

La agencia responsable Jung Von Matt se le ocurrió para la Conferencia de Prensa que había preparado este órgano, crear un marcador fluorescente para los periodistas, un instrumento utilizado habitualmente por estos profesionales. Pero la particularidad de estos fluorescentes es que pintaban de color negro, tapando el texto que querían destacar los periodistas.

A través de esta sencilla acción la SIDH intentó hacer un llamamiento para que los periodistas asistentes fueran conscientes de este problema y le dieran voz a través de los medios de comunicación de sus respectivos países para que hicieran presión con el fin de derribar estos muros que aún hoy día sufren al…

la madre que me parió - premios IMAN o9

Si trabajas en el mundo de la publicidad ya no tienes excusa para explicarle a tu madre que es exactamente lo que haces en tus horas de trabajo.

Con motivo del lanzamiento de los Premios IMAN 09 la agencia Shackleton a preparado una campaña que seguro que dará que hablar. La campaña se compone de una serie de piezas audiovisuales en el que varias madres responden a algunos de los conceptos con los que trabajamos diariamente: trucho, briefing, viral, directora de cuentas,...

A través de la web www.lamadrequemepario.com y del canal en Youtube podemos ver las distintas piezas, cada cual más tronchante, jaja Además, si vemos que nuestras madres siguen sin pillarlo, tenemos la posibilidad de crear un Powerpoint personalizado bastante gracioso, lo último en tecnología desde Mountain View.

Coca Cola presenta Schuss

a través de un twitt me entero que en unos días Coca Cola entrará en el segmento de las gaseosas, dominado hoy día por la Casera con un 60% de couta, con la Gaseosa Schuss. El gigante de los refrescos lanzará casi 40 años después esta marca española que rescató allá por los años 70.

Según comentan en la noticia Coca Cola no realizará ninguna campaña de publicidad convencional para este producto, aunque ni falta que les hace, pues sólo con la fuerza que tienen en el punto de venta y la distribución colocarán el producto fácilmente, sobretodo si compite a un buen precio de mercado. Conociendo al gigante seguro que consigue meter un pie después de haber hecho frente a otras batallas con Tónica Schweppes o Bitter Kas, productos líderes en su segmento.

Coca Cola asegura, y creo que bien, que "estamos en un año en el que hay que hacer esfuerzos en el ámbito de la comunicación, pero intentando sacar productos que el consumidor identifique, como las gaseosas, para que el esfuerzo no sea ta…

publicidad para las aplicaciones de iPhone/iTouch

La saga Tap Tap Revenge es uno de los juegos más descargados en el iPhone/iTouch, para aquellos que anden perdidos, es una versión parecida al Guitar Hero adaptada a este gadget.

Recientemente Tapulous, estudio responsable del videjouego, ha lanzado una nueva versión con nuevas canciones e importantes novedades. Lo más curioso de este lanzamiento es el spot que han realizado que, aunque no es una pieza maestra es bastante divertida, sobretodo teniendo en cuenta que es para una aplicación gratuita. Si no lo has descargado aún ¿A qué esperas?

consume productos de marca ¿Ganamos todos?

en estos días puede que hayáis visto en TV un spot bastante desconcertante cuyo mensaje es "Consume productos de marca. Ganamos todos", un mensaje que queda argumentado bajo las premisas de empleo, seguridad,... en definitiva meter un poco de miedo bajo mi punto de vista.

La campaña lanzada por Publiespaña (aunque nadie firma el spot), exclusivista de Telecinco, se justifica "con el propósito de contribuir a la recuperación económica de los anunciantes y de todas las marcas reconocidas por el gran público”. El mensaje dice verdades a medias pero en el fondo creo que lo que buscan es lanzar un mensaje a favor de las primeras marcas y que éstas no se les escapen de las manos, pues el pellizco en publicidad que se gastan es bastante importante y con la crisis el sector se ha visto muy afectado siendo la prensa la primera víctima.

Obviamente no defienden a las marcas blancas ya que éstas no suelen realizar grandes inversiones en publicidad, sin embargo me sorprende la acción…

la verdadera historia del caballo de troya

Para comenzar la semana con más optimismo y un poco de humor os dejo con esta gráfica que aclara muy bien lo que realmente sucedió en el asedio a la ciudad de Troya, jeje. Se trata de una gráfica realizada por Ogilvy en Emiratos Árabes para DHL. Creo que el compromiso de entrega de paquetes lo llevan a rajatabla, no importa lugar, destinatario,...

Vía Ibelieveinadv