Idea Creativa

Esta tarde-noche se presentará ante los medios la nueva campaña de Coca Cola en España con la que comenzará a implantar también el nuevo eslogan mundial de la marca "Open Happiness (Destapa la felicidad)". La campaña ha sido confiada de nuevo a la agencia McCann Eriksson, una buena elección tras el alto nivel mostrado en campañas anteriores.

Este nuevo spot intentará tocar nuestra fibra sensible, y muy probablemente lo consiga, con la presentación de dos personajes muy curiosos unidos por la crisis y la siguiente pregunta ¿Qué le dirías a alguien que llega al mundo en un momento como este?

El teaser de la campaña lleva varios días emitiéndose en TV y en internet podemos entrar a www.destapalafelicidad.es donde podemos conocer a uno de los personajes. Para que no tengáis que esperar os dejo la versión integra del spot que ya ha sido filtrada a la red, jejeEn torno a la respuesta de la pregunta anterior gira el spot en el que Josep, un anciano de 102 años, aconsejará a Aitana, …

A través del blog de Mike, que ultimamente estaba fuera de combate, he encontrado esta acción del London College of Communication compuesta por pegatinas que pretenden anunciar sus cursos de diseño, dibujo, pintura, arte,... de una manera bastante llamativa.

Las pegatinas se han colocado junto a garabatos pintorreados con un mensaje claro "Aprende a dibujar".

Esta campaña es obra de la escuela aunque también podría haber participado perfectamente el ayuntamiento de este ciudad para reducir estas porquerías. Bajo mi punto de vista, de un garabato a un graffiti hay bastante camino, mientras que los garabatos sólo sirven para ensuciar y enfear las ciudades -y el dinero de los contribuyentes que conlleva para limpiarlos-, los graffitis son una forma de expresión artística con un concepto, una obra en plena calle.

Hace ya bastante tiempo, diría años, que no posteaba ningún banner creativo en el blog, exceptuando el banner del Test de la Muerte, que no destacaba precisamente por ser creativo.

Creo que la explicación es lógica, el banner como tal está agonizando poco a poco debido a la aparición de nuevas formas de publicidad más eficaces relacionadas con los "social media" y a la masificación, bajo CTR, ceguera psicológica, escasa versatilidad del formato o como lo queráis llamar.

Como ya adelanta el título del post se trata de un banner de DHL cuyo protagonista es el Señor Patata y sus múltiples identidades, jeje el trabajo ha sido realizado por Memac, una filial de Ogilvy en Dubai. A mi al menos me ha sacado una sonrisa, conseguirá mi click? jeje

Vía Adsoftheworld

leyendo los blogs de PisitoenMadrid y Emezeta he descubierto una campaña bastante curiosa por parte de Vodafone. Se trata del "post imposible", una iniciativa que consiste en poner en situaciones "imposibles" a 28 bloggers de toda España con un miniportátil Dell Inspiron Mini y un Modem USB 3G de Vodafone, obviamente en estas situaciones los bloggers tenían que escribir un post.Por lo que he podido ver hasta el momento la acción sorprende bastante ya que Vodafone lleva a los bloggers a postear en situaciones realmente extremas como debajo del agua en un submarino, en tierra en pleno desierto o en las alturas haciendo un viaje en globo, en planeadora o paracaidísmo. Hace unos meses pudimos ver una acción similar dirigida al público profesional en la que se creó la oficina Vodafone donde estuvo trabajando por unos días la agencia Waskman, demostrando igualmente el mensaje de conectividad sin importar el lugar. Ambas acciones me parecen muy interesantes ya que ponen a…

La película promete, jejeje

Vía Blogvecindad

A raiz de la conversación surgida por el post marcas blancas vs primeras marcas he decidido escribir este nuevo post para así dar respuesta en la medida de lo posible a las diferencias entre unas y otras. Para desgranar estas diferencias he recurrido a los 4 pilares del Marketing Mix o 4 Pes del Marketing: Product, Price, Place and Promotion.

Con este post pretendo haceros una idea superficial más o menos clara de estas diferencias, pues profundizar en todos los aspectos de cada una de las marcas daría para escribir más de un libro, además, habría que tener en cuenta elementos adicionales que las 4 Pes no contemplan, como pueden ser: empleados, procesos, …

Las definiciones de de las 4 Pes del Marketing han sido extraídas de la Wikipedia, ya que tras leerlas creo que definen bastante bien y de forma clara cada uno de los elementos.

Producto
En marketing un producto es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfac…

...dicen que de las peores situaciones surgen las mejores ideas, ahora que estamos en crisis encontrar un empleo está bastante complicado debido por lo que asegurarnos un puesto requiere el máximo esfuerzo por nuestra parte para causar la mejor impresión a la empresa contratante y destacar sobre el resto de candidatos.

en mi paseo nocturno por la red he dado con un post bastante curioso en el blog de cientouno dónde se hace una recopilación de Curriculum Vitae (en adelante CVs) y estrategias para encontrar empleo, que destacan por ser inusuales y bastante creativas según el perfil al que se opta. Tras esto he hecho un par de búsquedas en Google para localizar más ejemplos, en la red de diseñadores deviantART encontraréis gran material.

cada día estoy más seguro que el futuro de la publicidad está en internet y en la calle. Bajo mi punto de vista son los medios que más libertad ofrecen tanto a nivel creativo como de formatos, aspectos que influyen para alcanzar una mayor efectividad, teniendo en cuenta la saturación existente en otros medios menos flexibles como prensa o TV.

Paseando por la red encontré otra pieza, que como la del anterior post, irá directa al baúl de las buenas ideas ya que cumple varias premisas importantes: una brillante idea y un coste no muy elevado de ejecución.

La siguiente acción la lleva a cabo Young&Rubicam en Tailandia para la marca Scotch-Brite. El producto que se publicita en esta campaña es una esponja super absorbente, así que para demostrar sus beneficios a los creativos se les ocurrió colocar muestras de las esponjas en fuentes públicas para absorber el agua sobrante. El usuario, además de sorprendido por lo inusual de encontrar una esponja en la fuente, puede comprobar en el momen…

otra acción que irá directa al baúl de las buenas ideas. Se trata de una acción de Fiat en Brazil y realizada por Giovanni+Draftfcb. El eje de la campaña se centra en una serie de pegatinas colocadas en los cochecitos dónde se suben los más peques para saciar sus ansias de conducción, jeje

Bajo el eslogan "Introduzca una moneda y comienze a conducir" este anuncio juega con el doble sentido de las palabras, comparando el precio del coche real con el de la moneda que tienes que introducir para que funcione el cochecito de juguete. La acción me parece graciosa por la idea de comparar, barata ya que emplea unicamente pegatinas y muy encaminada al target ya que suelen ser los padres los que van a ver el mensaje cuando vayan a introducir la moneda.

En los tiempos que corren el sector del automóvil se ha visto muy perjudicado, obviamente una buena publicidad no te va a salvar pero si puede contribuir a mejorar los resultados.

Vía AdsOftheWorld

El gigante de Google ha dado un paso más en sus estrategias y ha creado, a pesar de los tiempos que corren, "Google Grants" un programa exclusivo de donaciones que concede publicidad gratuita en AdWords a determinadas entidades sin ánimo de lucro.

Este programa está destinado exclusivamente a todas aquellas organizaciones sociales que están orientadas a mejorar el mundo y que comparten la filosofía de Google de servicio a la comunidad, obviamente deben disponer de un espacio para publicitar sus páginas web.

Por el momento se benefician de este programa más de 4.000 entidades. Caben destacar algunos logros como el sitio de comercio electrónico Shop UNICEF, que experimentó un aumento de las ventas del 43% con respecto al año anterior, mientras que CoachArt, que ofrece apoyo a los niños con enfermedades terminales a través de programas artísticos y deportivos, ha experimentado un aumento del voluntariado de un 60 a un 70%.

El valor de la publicidad que recibe la entidad depende ex…

Ante esta imagen creo que sobran las palabras, tampoco hace falta decir que es lo que se vende, jejej. Me parece un autentico trabajo creativo el que hay detrás para trasladar el producto a la propia fachada de la tienda "The Guitar Store". Eso sí, no se asusten al entrar al sitio web, parece que ahí aún les queda mucho trabajo por delante...

Vía Flickr

Hace ya diez años de la última campaña que realizó Matutano en España -supongo que no les fue tan mal durante este tiempo- sin embargo Grupo Pepsico ha decidido relanzar de nuevo en 2009 la marca -vuelvo a suponer que la crisis ha sido un gran motivo- con una acción multimedia ideada por la agencia Tiempo BBDO.

Además, esta campaña ha servido para mostrar nuevos cambios de la marca, en primer lugar el lanzamiento de un nuevo producto: Matutano Mix, y en segundo lugar y creo que más importante, el rediseño de su logotipo, que se había mantenido inalterado durante décadas (lo podéis ver en las gráficas de arriba).

El eje de esta nueva campaña es la sonrisa con el eslogan "Y hoy ¿Has sonreído?", un modelo que está siendo muy utilizado en estos momentos de crisis para levantar el ánimo de los usuarios con mensajes más positivos y que incentiven el consumo. Personalmente me alegro de esta reaparición, supongo que los de Matutano habrán estado hinchando el cochinillo durante estos a…

Absolut regresa de nuevo con un spot enmarcado dentro de su campaña ‘In an Absolut World’. La marca sueca de vodka presenta en su última acción un mundo ideal en el que seguramente no exista la palabra crisis, ya que en lugar de emplear el dinero como base del sistema capitalista, se utilizan signos de cariño como besos y abrazos. Si el presidente Obama tomara esta decisión para mejorar la economía de EEUU seguramente obtendría apoyo mayoritario, jejeje
Parece que en crisis los mensajes positivos funcionan mejor, por el momento el spot ya acumula más de 1 millón de visualizaciones en Youtube. El anuncio ha sido creado por la agenciaTBWA Chiat Day (Nueva York) y dirigido por el director de vídeos musicales Michael Hausmann.

Vía Brandlife

Al menos eso parece,... Navegando por la red me secuestró repentinamente un Insterstitial de la última campaña de Mini, como curioso que soy decidí entrar en el site www.votamini.com donde me llevé una gran sorpresa!!! no encuentro nada, excepto esta imagen que ilustra el post y un formulario desplegable. Por un momento he llegado a pensar que se trataba de un caso de phishing, pues ni siquiera habían optimizado el título del microsite "micro_votamini" y no había ninguna metaetiqueta.

Ante semejante trabajo, la campaña creo que apunta a ser todo un éxito, incluso superará la de Obama (intento ser sarcástico), me temo que no, primero por una cosa que se llama crisis y que le está pegando fuerte al sector y luego por una campaña que, a la espera de que desvele alguna sorpresa muy buena, me parece un fracaso.

En los últimos meses Pepsi se está haciendo oir bastante después del cambio de imagen. Primero se discutió, y se sigue discutiendo, el parecido razonable con la imagen de Obama y el oportunismo en torno su campaña. Ahora, Lawrence Yang, un ciudadano un poco harto de tanto mensaje publicitario "POP", "HOPE", "SODA" y "JOY" ha creado una contracampaña que podría hacerle mucha pupita a Pepsi, pues como dice debajo de la imagen "Esto es lo que pienso cuando veo uno de los anuncios de Pepsi :)".

Si el parecido con la imagen de Obama era innegable, el parecido con el gordito hiperazucarado es más que evidente. Seguro que los responsables del diseño no pensaron en esa imagen al realizar el logo, pues precisamente asocia Pepsi con una de las consecuencias negativas de consumir este producto en grandes cantidades ¿Llegará lejos este mensaje? ¿Veremos pronto un nuevo cambio de imagen de Pepsi? o poer aún ¿Veremos el logotipo de Obama versión &quo…

... por las empresas, claro. Desde la salida de este ansiado gadget en el mundo, han sido numerosas empresas las que han decidido llegar a su público a través de aplicaciones personalizadas que se pueden descargar desde el appstore. El objetivo es obvio, que el usuario lleve la marca las 24 horas del día en su móvil/reproductor.

La primera y que viene de serie con el iPhone/iTouch es Nike + iPod, una aplicación que, junto con un dispositivo que se vende por separado, permite medir diferentes parámetros de la persona cuando ésta realiza ejercicios físicos.

Posteriormente han surgido gran cantidad de aplicaciones, algunas más útiles que otras, como es el caso del iPint (simulador de cerveza) de Carling. Esta aplicación de promoción se convirtió en pocos días en la más descargada y comentada en la red a pesar de su escasa utilidad. Por otro lado la empresa de envíos UPS creó una aplicación para conocer en tiempo real el estado de los envíos realizados por sus clientes. Otra que se lanzó re…

Sandra, Directora Creativa de SoloAd, una pequeña agencia de BCN, me envía un interesante vídeo sobre cómo hemos llegado a la actual situación de crisis a partir del efecto dominó iniciado por una persona que por culpa de su perro no pudo tomarse un café, jeje. Recomiendo que lo veáis ya que está realizado integramente con tipografías y la voz en off tiene su punto.

Con esto, creo que ya fue todo por esta semana. Buen finde!!!

A raíz de la crisis hemos podido presenciar como la guerra entre primeras marcas y marcas blancas se ha endurecido, pues con la crisis éstas últimas han adquirido un mayor protagonismo gracias a su relación calidad/precio.

En esta contienda estamos viendo como cada una está sacando a relucir sus beneficios para atacar a la competencia, es el caso de Danone o Johnson&Johnson que desde principios de año están incluyendo mensajes al final de sus anuncios, por ejemplo Danone en el caso de su producto Actimel añade: "Actimel es único, por eso Danone no lo fabrica para otras marcas" y además se anuncia como el único avalado por estudios que lo recomiendan. Para rizar el rizo, el spot es protagonizado por Susana Griso (estrella mediática). Con todo esto Actimel se posiciona como un producto único, de calidad y totalmente garantizado esto por supuesto se traduce en un mayor precio (los estudios y los famosos no son baratos, jeje). Aquí os dejo su spot:



En el otro bando se encuen…

a través de mi cuenta de facebook he encontrado un spot muy creativo sobre accidentes de tráfico y seguridad vial. A diferencia de como nos tienen acostumbrados, éste no recurré a la crudeza y el sensacionalismo de los accidentes. Tampoco es de la DGT aunque haya utilizado uno de sus esloganes de campañas pasadas, sin embargo le viene que ni pintado. Cuando terminéis de verlo seguro que quedáis sorprendidos, jejeje

...más bien lo que se mueve es el contenido, jeje Se trata de una curiosa acción de DDB para Vodafone en Budapest que anuncia sus servicios de internet móvil. Para llevar a cabo la acción sólo ha sido necesaria una pegatina simulando un reproductor de vídeo de Indavideó (similar a Youtube por aquellos lugares), el contenido gratuito lo pone el autobús en movimiento. Una campaña sencilla y de bajo coste que seguro llama la atención de los usuarios.

En los inicios de este blog ya hablé también sobre dos campañas muy parecidas que utilizaban este soporte como medio publicitario.

Vía DirectDaily

haciendo mi visita por blogvecindad descubro estas imagenes de nuevos productos de sony walkman que como podéis ver en las imágenes son lo más de lo más, jejeje

Parece que ante la fuerte competencia de apple en el ámbito de los reproductores de música, los de Sony han decidido darle una vuelta de tuerca y posicionar su producto no sólo como reproductor de música, sino también como un producto de adorno corporal igual que un piercing o tatuaje.

ayer por la noche pude ver en las noticias de Antena3 el último trabajito de Fernando Torres para ayudar a uno de 'sus amigos' con su escuela canina Narub. En menos de un mes ya son 3 los afortunados que han contado con sus servicios 'gratuitos' para hacer un spot. Ante esto me viene al pensamiento:

- Fernando Torres no tiene otra cosa que hacer, que anunciar todos los negocios de sus amigos.
- Detrás de todo esto hay un viral por parte de uno de sus patrocinadores: Nike, Pepsi,...

Obviamente, opto por la segunda opción. Después de ver los 3 spot, todos tienen el mismo aire de gracioso, musiquilla de fondo simpática, tono del jugador, ejecución amateur-casera,... Espero que la resolución de esta campaña prometa, pues ya hablé ayer de la acción de Palacios Alimentación que prometía mucho con el teaser y al final acabó en el cubo de la basura por una mala ejecución.

Vuelvo a repetir, al igual que muchos de mis compañeros, que los virales van por mal camino si seguimos siempr…

Hace unas semanas Palacios Alimentación lanzó a través de Grupo Ruiz Nicoli Línea, una serie de virales protagonizados por el fuego. La campaña comenzó con un teaser en el que se desvelaba la 'supuesta' verdad acerca del incendio del edificio Windsor en el 2005. Cómo era de esperar, el vídeo se convierte en un viral con más de 200.000 visualizaciones en pocas horas ¿Qué misterio se esconde tras una noticia que tanto dio que hablar?El siguiente paso lógico fue desvelar quien estaba detrás de la campaña, para ello colgaron una serie de vídeos incendiarios en los que una serie de jóvenes prendían fuego en plena calle a objetos cotidianos como un coche, una tienda de campaña, un armario,... todo para anunciar sandwiches tostados, como se les va madre mía!!! Obviamente, una vez descubierto el pastel y la tomadura de pelo los resultados caen estrepitosamente a unas 1.000 visualizaciones.Personalmente, pienso que no es un mensaje que se deba lanzar a las bravas, utilizando el incend…

No pretendamos que las cosas cambien, si siempre hacemos lo mismo. La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y países, porque la crisis trae progresos. La creatividad nace de la angustia como el día nace de la noche oscura. Es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. Quien supera la crisis se supera a sí mismo sin quedar superado.
Albert Einstein. La frase del 2009

... en el sentido más literal de la frase, jejeje Se trata de una gráfica realizada por Publicis (Suiza) para Thai Food Express, un restaurante de cómida rápida. No hace falta decir quien es el dannificado en esta acción, jejej

No sé como estará por Suiza la legislación en temas de publicidad, pero creo que en España una campaña como esta no hubiese durado mucho, a los 5 segundos ya estaría retirada, pues como todos sabéis (venga, dale un repaso que se te ha olvidado, jejej), en España aludir a la competencia en la publicidad está prohibido, excepto en el caso de que el mensaje del anunciante sea verdad y se pueda demostrar. Es por esto, que este tipo de publicidad no suele darse mucho en nuestro país, excepto en los casos de Don Simón o Tele2.

Vía Adsoftheworld