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Mostrando entradas de abril, 2009

7 razones para hacer publicidad en pequeños portales

... Lo componen principalmente blogs, foros, determinadas redes sociales,… A diferencia de los grandes medios, estos sitios tienen un volumen de tráfico inferior (hay excepciones), sin embargo están mucho más segmentados en cuanto a temática, localización, idioma, etc. Estos medios suelen tener tarifas más accesibles, por lo que te permitirán con el mismo presupuesto que destinarías a un gran medio, llegar a muchos más usuarios diversificando la inversión entre varios medios pequeños...
Texto extraído del ebook "Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el nuevo marketing", pp. 35.

En la actualidad y con los tiempos que corren se está mirando con lupa cada céntimo que se invierte en publicidad, y ahora más que nunca se valora la creatividad y efectividad de las campañas. Cumplir con todos estos parámetros no es fácil, pero tampoco imposible. En el cumplimiento de estos objetivos han tomado un papel importante en los últimos meses los portales y medios pequeños gracias en parte a …

nuevos estándares de los formatos publicitarios interactivos

recien me acabo de enterar de que el IAB, asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, acaba de actualizar el listado de los formatos publicitarios en internet. Ya era hora pues el último del que tengo conocimiento es de antes de 2006, tiempo en el que ha pasado de todo en la red, jeje

Aquí podéis acceder al nuevo listado

Tras realizar una pequeña revisión, este nuevo documento es mucho más completo y abarca nuevos formatos que no estaban contemplados en el anterior listado. Además, incluye un ejemplo visual de cada uno y algunas recomendaciones. Poco a poco vamos avanzando...

Antes de terminar aquí el post, os dejo con una brillante acción de Apple en la guerra mac vs. pc que emplea los nuevos formatos interactivos para cargar contra su rival, no tiene desperdicio, jejeVídeo visto en Mus de Gofio

buena idea pero ejecucion algo fallida

la siguiente acción me parecía buena a primera vista pero tras leer el brief y ver más detenidamente las imágenes creo que no fue ejecutada correctamente, al menos es lo que yo pienso. La acción en cuestión pretendía anunciar las tarjetas de memoria Sandisk de 4GB en las tiendas de fotografía CNA (Sudáfrica).

La idea era comunicar la gran capacidad de estas tarjetas bajo el eslogan "Espacio para 4.000 fotografías". Para la ejecución, la agencia The Jupiter Drawing Room, realizó bolsas de gran tamaño -demasiado bajo mi punto de vista- en las que se había impreso la tarjeta con el fin de hacer una demostración real de la capacidad (por el tamaño de la bolsa yo creo que caben incluso más de 4.000, jeje)

Como punto a favor de la acción, los usuarios acaban siendo personas-anuncio, pues el tamaño desorbitado de la bolsa hace que llame la atención de las personas del entorno. Sin embargo, como decía unas líneas más arriba, creo que el tamaño de la bolsa es excesivo ya que el usuari…

un poco de seducción by calvin klein

Impresionante la acción de gran formato que llevó Calvin Klein en Korea del Sur. Además, la acción no es de una agencia sino de la escuela de publicidad Chosun University. Great!!!

Cabe destacar que la prenda que se utilizó en la acción es real para así conseguir el efecto pretendido. Como podéis ver en la imagen, en un día de cielo despejado se muestra el torso de una chica con una prenda, algo que a priori puede parecer algo pobre a nivel creativo, sin embargo, la sorpresa viene los días de lluvia cuando la prenda se transparenta por el agua y deja ver algo más ^^

La verdad es que la acción me parece bastante buena a nivel creativo y se dirige tanto a hombres como mujeres ya que la sensualidad que transmite llega tanto a unos como a otros. Esta acción es ideal en una zona con un clima cambiente pues se nota más la diferencia, ya que no conviene ni siempre sol ni siempre lluvia, jeje

Pequeñas ideas son las que marcan grandes diferencias!!!

Vía B-make

preparativos del portfolio night 7

Otro año más se va acercando la cita que todo creativo debe tener apuntada en su agenda, el Portfolio Night. El año pasado tuve la oportunidad de asistir como invitado, - gracias Dan ;) - y fue una experiencia muy buena, un lugar excepcional para conocer a creativ@s, compartir ideas y por supuesto, pasárselo bien.

Para ir abriendo el apetito os dejo un spot que han preparado este año para promocionar el evento, os adelento que el final es totalmente inesperado, jeje

10.000 descargas ¿10.000 opiniones?

Hace poco más de 3 semanas que publicamos el ebook "Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el nuevo marketing" y el widget marca ya más de 10.000 descargas. Así pues, ¡100.000 gracias, no nos importa si son más, jeje

A estas alturas del proyecto lo que más nos interesa es conocer tu opinión ya que la de los autores no vale, jeje Si quieres deja un comentario aquí o en el grupo de facebook diciendo lo que te gusta del ebook pero también lo que no te gusta, qué cambiarías, qué crees que falta, cómo se puede mejorar,...

Sois muchos los que lo habéis descargado, ¿sois muchos los que lo habéis leído?

enseñando el culo a tu cliente

WTF! es lo primero que se me ocurrió al ver esta acción de advertbath. Pensaba que había visto todo tipo de ideas para vender papel higiénico, pero nunca pensé que una marca se atrevería a traspasar ciertas barreras.

El papel higiénico es un artículo cargado de eufemismos, en el que la publicidad siempre se ha hecho con cierto tacto para no decir o mostrar ciertas cosas, sin embargo, esta acción se va de un extremo al opuesto. En cierto sentido es bueno decir las cosas de forma clara, pero tampoco hay que pasarse.

¿Qué te pasaría por la cabeza si entraras a un baño público de Copenhagen y te encontraras con semejante imagen? Seguramente lo primero sería una carcajada y lo segundo WTF!

Todo esto lo comento desde el contexto de España, dónde una acción de este tipo me hubiese parecido algo arriesgada por lo que he podido ver hasta el momento. En el contexto de Copenhagen no sé a que estarán acostumbrados los usuarios, de lo que estoy seguro es que muchos de ellos recordarán la marca, la cu…

absolut mumbai.

comenzamos la semana hablando de una marca que se ganó su propio tag en el blog, se trata de Absolut, una marca que ha sabido hacer las cosas bien. Dando mi paseo matutino por la red he dado con unas nuevas gráficas con ese estilo inconfundible de la marca, un concepto creativo que lleva aplicando 30 años y que aún sigue gustando al público.

En esta ocasión el diseño es una ilustración, no por ello menos interesante, de una pareja que se está besando y que dan forma a la botella de Absolut. Un aire moderno y juvenil que se consigue no sólo con las imágenes, sino con el estilo ilustrativo. Saboread estas gráficas porque habrá que esperar un tiempecillo largo para volver a ver las nuevas ;)

Vía Adsoftheworld

paremos la pobreza infantil

Hoy jueves 16 de abril se celebra el día contra la esclavitud infantil en honor a Iqbal Masih. Por este motivo y gracias a Antonio Velo, el segundo post de hoy hablará sobre una campaña social muy vinculada con este tema, se trata de pararlapobreza.org, la última acción de la ONG Plan España.

La acción cuenta con la participación de Iker Casillas como figura principal. En el site de la campaña se ha creado una aplicación para crear un gran mural con fotografías de todos aquellos que participen para lo cual sólo hay que rellenar un pequeño formulario en el que obviamente debemos incluir una fotografía y un mensaje de lo que harías para solucionar la pobreza infantil.
Para la acción han preparado también una serie de actividades paralelas que se desarrollarán en breve en 22 ciudades de España, dónde llevarán a cabo actividades educativas para concienciar sobre la situación que viven muchos niños en el mundo. La acción se ha desarrollado con cierto tacto pero en general tiene una buena eje…

la abogacía no es tan aburrida como la pintan

haciendo mi visita habitual al blog de metamike descubro una acción bastante sensacionalista dónde las haya de mano de DraftFCB Austria. Para anunciar los servicios del abogado especialista en divorcios Alfred Kriegler no se le ocurrió otra cosa al equipo creativo que, previo acuerdo con una tienda de fotografía, incluir una serie de fotografías 'bastante picantes' en los carretes revelados de los clientes.

Sorpresa mayúscula la que se llevó seguramente más de una pareja :O Para evitar malos entendidos en el reverso de las fotografías se incluía la tarjeta de presentación del abogado, que para darle más morbo al asunto incitaba a solicitar más fotografías, jeje "This snapshot was attached by us. Should you ever receive similar ones, please contact:".

¿Realmente puede ser efectiva esta campaña? No creo que fuera precisamente gracia lo primero que experimentaran los usuarios al verlas, bueno más de un hombre puede que si, jeje Más de uno se seguirá acordando de toda la f…

Notas de prensa ¿Qué futuro les depara?

En mi día a día como blogger es habitual que reciba más de una nota de prensa (en adelante NdP) en la que me informan sobre nuevas campañas, proyectos y un sin fín de temas. Personalmente, me gusta recibir este tipo de información para estar un poco al día de todo y de vez en cuando compartirlo en el blog, no obstante, lo que no me gusta y que sucede casi la mayoría de las veces es el uso, el formato o estilo de las NdP, conviertiéndolas en un SPAM con letras mayúsculas.

En los tiempos que corren prima la comunicación, no sólo la información, y creo que las NdP deben pasar por un proceso de cambio necesario, dónde haya una mayor interacción, una conversación más directa y personal en lugar del envío masivo, anónimo y sin permiso. Obviamente es en las agencias/empresas que las envían dónde debe empezar este cambio, ya que las NdP por si solas no cambiarán, jeje.

A raíz de este debate y coordinados por Roberto Carreras, impulsor de esta idea, un numeroso grupo de expertos en comunicació…

lava tu coche *******!!

Algo que muchos hemos hecho cuando eramos pequeños y no tan pequeños era pintar con el dedo los cristales sucios de un automóvil, la tentación de dejar alguna grosería era inevitable, jeje. Esta misma idea es la que se le ocurrió a Adventa Lowe en Kiev para promocionar un centro de lavado de automóviles.

La acción se creó con un planteamiento sencillo y bastante económico (excepto por los honorarios de la agencia, jeje). Docenas de voluntarios con un automóvil sucio tenían que incluir el mensaje: "Wash me on 9 Syretska str. for just 50 hrv" durante una semana para promocionar el centro de lavado en cuestión, éste a cambio les lavaba gratis su automóvil. Los resultados no tardaron en llegar, la afluencia de clientes se incrementó en un 35%.

La acción me parece genial, lo que menos explicación tiene si cabe, es el hecho de acudir a una agencia del tamaño de Lowe para hacer una acción de este tipo. Leyendo un poco parece ser que podría ser un fake o un plagio, pues en la India…

que no se escapen tus ideas

si sois de los míos esta acción seguro que os gusta bastante. Seguramente a más de uno le han venido las ideas en el momento menos esperado y claro, ese estado de inspiración no se puede desaprovechar, una servilleta, el móvil, la mesa, la pared,...

Para evitar que cayesen en el olvido esas grandes ideas a la Escuela de Artes Visuales de Nueva York se le ocurrió llevar a cabo una interesante acción en cafeterías, donde se sustituyeron diferentes elementos habituales (imagen superior) por otros en los que se había impreso el rayado de una libreta.

Una acción muy simple en su ejecución y coste pero de gran creatividad, que seguro consiguió un fuerte impacto en el usuario, sobretodo si las cafeterías se encontraban en las cercanías de la escuela, donde la acción cobra aún mayor valor por el público al que va dirigido.

No estaría mal que el modelo de servilleta rayado se viera más a menudo, creo que llamaría más la atención que la típica servilleta de "Gracias por su visita", jeje

V…

los 'clean' graffitis, la limpieza tb es arte

gracias a mi amigo Juan, me entero de esta acción de guerrilla de volkswagen en Madrid. Para poneros en antecedentes, cabe destacar que desde hace unas semanas las multas por realizar 'graffitis' en las calles de Madrid se han endurecido enormemente como medida para reducir su proliferación.

Ante esta situación, volkswagen decidió realizar una acción inusual para comunicar el lanzamiento de su nuevo modelo Scirocco. Para ello, contó con un grupo de grafiteros que pintaron las calles de Madrid y Barcelona con más de cuarenta 'clean graffitis' o graffitis limpios. Esta nueva modalidad de graffiti se sirve de una pistola a presión, como la utilizada por los servicios de limpieza, y a través de una plantilla o esténcil se puede reproducir la imagen deseada, dejando limpia la superficie donde se aplica sin provocar ninguna agresión permanente.

Me parece una acción muy llamativa ya que supone un nuevo soporte publicitario que agregar a la larga lista, además de ser una acción…

aventuras en el OME!!!

... así definiría mi paso por el OME, por poco llegué tarde y por poco casi me quedo a dormir allí, jejej Después dar varias vueltas, por fin llegué a la presentación del libro "Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el nuevo marketing" en el espacio bloggers de BRM. Me sorprendió la expectación, ya que se había congregado bastante público, incluso fuera del espacio habilitado, jeje. La siguiente aventura llegó con la conexión a internet, pues la línea de wifi "público" estaba cerrada y la conexión del espacio bloggers se iba y venía, haciendo díficil en algunos momentos realizar un post o twittear, lo habitual en una feria de marketing online, jeje :PUna vez solucionados los inconvenientes y echas las presentaciones con mis compañeros de ebook a los cuales no tenía el placer de conocer fisicamente, que cosas!!: Juan Sánchez, Enrique Burgos, Juan Luís Polo, Jose María Gil y Javier Godoy(por orden en la mesa de presentación, yo soy el que está detrás de la cámara :P j…