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Mostrando entradas de septiembre, 2009

aprovechar la gripe A para hacer un poco de negocio

Es habitual que algunas empresas muy avispadas aprovechen cualquier catástrofe o alarma social (efecto 2000, pandemias, crisis,...) para sacar un poco de tajada, con la Gripe A no ha sido diferente y empresas de productos de higiene, guantes, desinfectantes, mascarillas, farmacéuticas,... han sabido rentabilizar bien la situación. Sin embargo, la acción que os traigo hoy me ha sorprendido bastante ya que no tiene tiene una relación directa con el problema, en este caso se trata de Movistar y su campaña en Buenos Aires para sacar partido a la gripe.

Este pasado mes de Julio la agencia Publicis Graffiti lanzó una acción bastante llamativa y low-cost con la que seguro alcanzaron gran notoriedad. Aprovechando que los usuarios debían llevar mascarillas para no contagiarse, lo cual dificultaba también la comunicación entre éstos, Movistar optó por regalar mascarillas con un mensaje muy simple y directo 'Mejor mensajeate', convirtiendo de alguna manera a los usuarios en meros 'ho…

¿alguien para hacer de canguro a un monstruo?

Este post lo tenía pendiente desde hace unas días pero me libro porque la campaña aún no se ha lanzado, jeje

Antes de empezar el post tengo que decir que diariamente suelo recibir propuestas de todo tipo (no seáis mal pensados :P) para publicar en el blog, unas más interesantes y otras menos, ésta sin duda me sorprendió ya que el e-mail no seguía el guión típico: 'hola somos menganito, tu blog nos parece genial y nos gustaría que publicaras...'. Este e-mail era bastante atípico y llamativo, desde su título hasta el contenido: Título: '¿Alguien para hacer de canguro a un monstruo?'Al principio pensé que era spam y estuve a punto de mandarlo a la papelera pero tras leer las primeras líneas del e-mail cambié totalmente de opinión, lectores de ideacreativa os presento a Brother el nuevo 'monstruo' de Seat. Este personaje tan llamativo, mezcla entre un Furby y un Critter, es el protagonista del minicorto (2:20) lanzado para promocionar el modelo Altea XL.

Si veis la h…

publiteca: ebooks del 21 al 25 de septiembre

Una semana más incluímos ingredientes de La Publiteca en el blog para compartir los ebooks publicados esta semana:

- La revolución de la prensa digital by Evoca
- Doing a website redesign for marketing results by Hubspot
- Guía de recomendaciones SEO de posicionamiento en internet by Inteco
- Social Advertising best practices by IAB

P.D: Si lo preferís también se ha creado recientemente una página en Facebook para seguir todas las actualizaciones y novedades.

con retraso llega la noche de los publívoros

Probablemente muchos de vosotros no conozcáis este evento, al menos en España, ya que llega con unos cuantos años de retraso, jeje La 'Noche de los Publívoros' es un espectáculo publicitario creado por Jean Marie Boursicot en 1981, en el que los apasionados de la publicidad pueden 'devorar' publicidad de la mejor calidad, más o menos como degustar un plato de la alta cocina, jeje

Los asistentes a las citas de Madrid (15 de Octubre) y Barcelona (Aún por confirmar en Noviembre) tendrán la oportunidad de disfrutar de la proyección de más de 400 anuncios en pleno ambiente festivo gracias a la animación musical que habrá durante los cortes, en este caso sin publicidad, jeje El precio de la entrada es de 20€ y no es necesario que seas un profesional de la publicidad.

Os invitaría a buscar más información en www.publivoros.es pero aún no se ha actualizado la información ya que sigue la web del año pasado, una cita que al final no se llegó a celebrar, esperemos que este año no p…

otro ejemplo de publicidad creativa en revistas

Hace unos días me quejaba de la poca flexibilidad que ofrecían las revistas a la hora de incluir anuncios más creativos, pues parece que voy a tener que ir cerrando mi boquita o más bien mis dedos tecleadores porque este ejemplo se merece sin duda un premio en cualquier festival publicitario.

El anuncio en cuestión es todo un ejercicio de maestría con las tijeras, igualito que los recortables de cuando eramos pequeños, jeje Pero lo mejor de todo no es que sean meros recortables sino la relación directa que existe entre las piezas y el beneficio real del producto 'muebles prácticos y de diseño'. Los muebles que aparecen en las revistas son así en la realidad (ojo, no son de papel) ya que se pliegan para ocupar el menor espacio posible, tan sencillo como pasar la página de una revista.

Esta gran acción ha sido realizada por la agencia Grey Group, Vietnam para Nha Xinh Furniture, tan sencillo de pronunciar como los muebles de Ikea =)

Vía Adsoftheworld

la fragancia Hugo en busca de un nuevo icono

Gracias a Elena de MBO Publicidad me entero del concurso que está llevando a cabo la Fragancia Hugo Boss para descubrir un nuevo icono representativo de su emblemático frasco con forma de 'cantimplora'.

A través de la plataforma Hugo Create personas de todo el mundo pueden participar mostrando su reinterpretación personal de la fragancia. En general, la calidad de los diseños que he visto es bastante buena, una muestra de que la creatividad alrededor del mundo aflora con diferentes estilos y aplicaciones representativas del país. Sin embargo, en ciertos diseños no he podido evitar ver cierto parecido con las míticas gráficas de Absolut, aunque es difícil no acordarse teniendo presente la larga tradición de la marca sueca en el uso de este concepto tan particular.

Desde su lanzamiento en 2007 (dónde estaba yo para no enterarme) ya han participado en el concurso más de 13.000 personas en las diferentes rondas llevadas a cabo bajo diferentes temáticas. En la ronda actual el tema el…

publiteca: ebooks del 14 al 18 de septiembre

Como ya comenté la semana pasada cada viernes este blog se viste por un instante de La Publiteca, así que para no haceros perder más el tiempo, aquí os dejo los ebooks publicados esta semana:

- Building a Social Media Team by Amber Naslund
- El branding en tiempos de cólera by Ramón Prats
- The Fat-Free Guide to Conversation Tracking by Ian Lurie
- 2009 Marketing ROI & Measurements Study by Lenskold Group

P.D: Si lo preferís también se ha creado recientemente una página en Facebook para seguir todas las actualizaciones y novedades.

transformando un poco el medio

Si vas por la calle y te encuentras con semejante pieza seguro que no pasa precisamente inadvertida, jeje con unas buenas dosis de creatividad los chicos de la agencia Cossette (Canadá) ejecutaron esta pieza con un copy a la altura de la pieza: 'Café gratis para toda la ciudad'. Un ejemplo más de lo que se puede hacer en la calle, eso sí antes debe dar su permiso el ayuntamiento lo que seguro no será tan fácil, jeje Será por eso que en España suele ser muy raro ver este tipo de campañas?Anuncio a doble página, página, contraportada, interior de portada,... no van mucho más allá los formatos que se suelen usar en las revistas, esta rigidez en los formatos, internet y la actual coyuntura económica (por no decir más la palabra 'crisis') no creo que le hayan hecho mucho bien a este medio, sin embargo, ver formatos como el de la imagen son un soplo de aire fresco de lo que se puede llegar a hacer en este medio y de ponerlo en su lugar, formando parte de las estrategias de …

Cómo sacarle partido a la web 2.0

Hace aproximadamente 6 meses que se lanzó "Del 1.0 al 2.0: Claves del nuevo marketing", un ebook que repasa los cambios que está experimentando actualmente el marketing online, proporcionando las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque. En este tiempo el ebook se ha confirmado como un manual de gran interés que ya acumula cerca de 20.000 descargas.
Ahora, de la mano de Gestión 2000 se ha lanzado una nueva edición librerías revisada y actualizada en formato papel, muy pronto también estará disponible en formato electrónico. Como en la anterior edición, mi participación en este ebook se centra en el capítulo: 'Ver más allá del banner', dónde se explican de forma sencilla algunos conceptos y consejos para llevar a cabo campañas de banners en la red. Asimismo se detallan los distintos formatos de banners existentes junto con ejemplos de campañas reales.

Una vez más, ha sido todo un placer trabajar junto con grandes profesionales del sector, agradeciendo …

De vuelta a las trincheras

El post de hoy será un poco más personal de lo habitual, aunque no falta el vínculo con la publicidad, jeje

Hoy fue mi primer día en un nuevo proyecto en el que tenía muchas ganas de involucrarme desde que terminé mis estudios, hoy comenzaron mis maniobras de comunicación en 'El Cuartel', una agencia malagueña donde espero desarrollar parte importante de mi carrera profesional junto a una tropa de primera, no habrá batalla off y on line que se nos resista, jeje

Por otro lado, este nuevo giro puede afectar en cierta manera al blog ya que no dispondré de tanto tiempo como antes, no obstante la pasión está por encima así que intentaré mantener el ritmo habitual (mínimo 3 posts a la semana) y seguir contanto con vuestras opiniones.

publiteca: ebooks del 7 al 10 de septiembre

Como muchos ya sabréis, además de este blog suelo actualizar habitualmente La Publiteca, un blog/biblioteca dónde se publican semanalmente ebooks sobre publicicidad, marketing, creatividad, internet,... todos gratuitos y de libre distribución.

Para conectar un poco más ambos blogs, cada viernes publicaré aquí un resumen de todos los libros publicados durante la semana. Para empezar, aquí os dejo con los ebooks publicados esta semana (7 al 10 de Septiembre) Comienza ¡La vuelta al cole!:

- Social Branding Pills by Joan Jimenez
- How to write killers ads and compelling sales copy by Clayton Makepeace
- La guía definitiva para entender Twitter by José María Gil
- The five keys to organic growth by Peppers&Rogers Group

P.D: Si lo preferís también se ha creado recientemente una página en Facebook para seguir todas las actualizaciones y novedades.

encontrándole sentido a estas gráficas [solucionado]

Para poneros en antecedentes, las imágenes de esta campaña pertenecen a una acción de TBWA París para el gigante Mc Donald's. No sé que es lo que estaréis viendo vosotros en las gráficas, yo desde un primer momento lo que he visto es una hamburguesa tal como te la ponen en la realidad y no las enormes y sabrosas que aparecen en la publicidad.

Aún no entiendo si el objetivo de estas gráficas es hacer publicidad a favor o en contra de la marca ya que no llego a captar el mensaje del todo ¿Será que hoy estoy un poco espesito o han sido los creativos? ¿Será un fake? ¿Veis algo más que yo no haya visto?

He estado leyendo algunos comentarios en la página Adsoftheworld, dónde he encontrado las gráficas, y parece que tampoco lo tienen muy claro. Regalo un 'perrito piloto' al que lo acierte =)

Actualizado a los 5 minutos de publicar el post
Bueno, ya ha habido algunas respuestas por twitter y aunque no le he mencionado aquí si que he pensado que sería nueva bollería para Mc Donald'…

axe a ritmo de realidad aumentada

la campaña de la que os voy a hablar no ha llegado aún a España aunque puede que muy pronto aterrice en Europa. AXE es una marca que a pesar de las acusaciones habituales de machismo en sus campañas por el uso de féminas con un fuerte componente sexual, suele ser bastante innovadora y creativa introduciendo elementos que implican y aumentan la experiencia del usuario, puedo dar fe de ello con varios ejemplos publicados en este blog.

En el caso de su último lanzamiento: 'AXE MusicStar', la marca del grupo Unilever ha recurrido, además de a la publicidad convencional (TV, prensa, radio e internet), a un nuevo soporte que está dando que hablar en los últimos tiempos: la 'Realidad Aumentada'. En esta campaña, que reza el eslogan: 'Recuperá lo que los músicos te han quitado', AXE ha decidido que los consumidores den un paso más en el uso de su producto a través de esta nueva tecnología, por ello en www.axemusicstar.com los usuarios que dispongan del producto, una web…

la sensación del parkinson por un instante

Genial acción de la agencia DDB Melbourne para concienciar a la población sobre la enfermedad del Parkinson, además de recolectar dinero para financiar la investigación de esta enfermedad.

Para cumplir ambos objetivos, la agencia colocó 'máquinas recreativas' con objetos cotidianos para que los usuarios pudieran comprobar por $1 la sensación que padecen miles de personas en sus extremidades (lentitud, rigidez y temblores), a la hora de realizar tareas simples y habituales como coger el teléfono o abrir el cartón de leche. La acción fue todo un éxito, recolectando en las primeras 12 horas más de $5.000.

Sin duda, buen símil el utilizado por la agencia ya que las dichosas máquinas suelen tener un comportamiento en sus extremidades parecido al que sufren las personas enfermas, estoy seguro que muchos hemos sufrido esa sensación de impotencia cuando vemos que ya tenemos el premio y se nos escapa en el último momento. Una manera rápida, sencilla y con un doble objetivo para que usuar…

audi a4, inteligencia combinada

la verdad es que en TV no hay mucho que ver últimamente a nivel de publicidad, la crisis parece que ha hecho bastante mella en los anunciantes, de ahí la escasez en el blog de este tipo de publicidad, no obstante comienzo la semana con un spot bastante cuidado que me ha llamado la atención.

Os hablo del anuncio del nuevo Audi A4, que jugando con una especie de cubo de rubik llega a la combinación perfecta para crear el citado modelo a través de la unión de todas las piezas del vehículo, un baile que no tiene desperdicio y que acompañado por el ritmo de la música gana aún más fuerza.

Con ésta, ya son varias las campañas que Audi lleva construyendo sus modelos a partir de objetos como cuerdas o cartón, una línea que parece estar funcionando por los resultados obtenidos hasta el momento. Os dejo la versión alemana del spot ya que aún no he podido localizar la versión española del mismo, jeje.

Lemonade, otro film sobre la industria publicitaria

si la semana pasada hablaba del lanzamiento de Art & Copy, un documental sobre la industria publicitaria, gracias a Joolz me entero de otro lanzamiento en la misma línea, se trata de Lemonade Movie, un film que trata el mundo de la industria publicitaria desde la actual crisis y como ésta a afectado a más de 70.000 profesionales de la publicidad (he se suponer que en EEUU) que han perdido su trabajo y ahora se han visto forzados a ser creativos también en sus vidas para salir adelante.

Por el momento no he podido encontrar mucha información al respecto sobre el film, sólo que el director es Marc Colucci. Tocará esperar una vez más para encontrar el documental en los cines o en las estanterías de centros especializados. Aquí os dejo el trailer ;)

en la playa, que te quiten lo bailao

imaginate un día cualquiera en la playa tostándote al sol como la gran mayoría de las personas, todo indica que será un día de playa más hasta que hace su entrada en la playa un enorme vehículo anfibio que proviene del agua. ¿Motivos para preocuparse? Ninguno, todo lo contrario, lo que viene a continuación es mejor que lo veáis en el video porque seguro que os dejará boquiabiertos... esto es conseguir notoriedad y experiencia de marca, wow!!!

La marca promotora de esta acción fue Sourcy Vitamin Water y la agencia NatwerkVía Metamike