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Mostrando entradas de septiembre, 2007

que pasó en septiembre...

aquí tenéis el mes de septiembre concentrado con los posts más destacados para que estéis al tanto de la actualidad de la publicidad y de las campañas más creativas, espero que os guste la selección ;)

- Haciendo el crash test
- Photoadvertising: innovando en los formatos ¿?
- Libera tu móvil, vente a Yoigo y ahorra pasta
- Fred Manley: Cómo mejorar un anuncio...
- Se quieren demasiado...

comenzó el primer maratón ASICS

Hace escasamente una hora que comenzó el I Marathón ASICS en la red, un evento en el que más de 34000 participantes competiran en tiempo real, para cubrir una distancia de 42,2 Km y cruzar la línea de meta los primeros.

El primero en cruzar la meta ganará un viaje a Tokio para dos personas, además de un completo kit Asics. El resto de corredores optarán a cientos de mochilas, zapatillas, y descuentos en ropa Asics, entradas para el Asics Music Festival o suscripciones para la revista Sport Life. Estos premios se repartirán tanto por orden de llegada como por sorteo entre todos los participantes.

adios al sexismo en la publicidad

En España, seis de cada diez anuncios proyectan estereotipos sexistas. Y no es el único país. Por eso, la Unión Europea se ha puesto las pilas para limitar los mensajes de los anunciantes.

Las protestas por el sexismo en la publicidad son muy frecuentes en la Europa mediterránea. Ha sido precisamente en España e Italia donde más han escandalizado las campañas de Dolce & Gabbana de este año, en las que se mostraban situaciones que sugerían la violación de una mujer. Curiosamente, el mismo anunciante se encontró con protestas en Reino Unido pero por otro motivo: la idealización estética de la violencia.

Pero la impresión de que la publicidad promueve estereotipos sexistas no es exclusiva de Italia y España. En Francia, una encuesta realizada por Ipsos muestra que el 46% de los encuestados se declara escandalizado por cómo la publicidad muestra a la mujer. En Alemania, el 35% de las 260 quejas recibidas por el Werberat, institución de control de la publicidad, se referían a los estereo…

se quieren demasiado...

Si habéis leído el copy de estas gráficas me imagino que se habrán quedado un poco impactados, sobretodo con el copy: "Definitivamente eres una perra. Ellos dicen Guau!!". Me imagino que en Chile la palabra perra tendrá otras acepciones, ya que en España, es una adjetivo despectivo hacia la mujer.

Estas gráficas, creadas sobre un lienzo con acuarela, forman parte de la campaña de la revista onlinenosotrasquenosqueremostanto.cl, una revista dirigida al público femenino que intenta salirse un poco de lo establecido, para mostrar la experiencia de distintas mujeres en distintos ámbitos, países, cultura y niveles sociales.

La agencia encargada de crear esta campaña ha sido Agencia Mostro, Chile.

Vía: AdsOfTheWorld

twitter, pownce y jaiku: nuevas armas de halo 3

Con el inminente lanzamiento del esperado Halo 3 para Xbox, el revuelo es cada vez mayor y numerosas redes sociales están hablando del tema. Sin embargo, para el lanzamiento de la tercera entrega de Halo se ha llevado a cabo una iniciativa pionera, el uso de herramientas de microblogging como Twitter, Jaiku y Pownce.

Todos los fans de este videojuego podrán seguir al Jefe Maestro para estar al tanto de todas las actividades que se llevarán a cabo por toda España relacionadas con el lanzamiento del videojuego.

Por lo que escuché ayer en las noticias, se prevee que el lanzamiento de Halo 3, el próximo 26 de septiembre, vuelva a marcar un hito en las cifras de recaudación en el mundo del espectáculo y el entretenimiento.

Se estima que puede superar el récord de recaudación en el primer día del mundo del cine (que ostenta Spiderman 3 con 152 millones de dólares) y el número de copias vendidas en su primera semana que cualquier disco en la historia de la música.

Vía: Octavio Rojas

dando un nuevo sentido a la imagen...

se trata de un tipo de publicidad muy recurrida, ya que a partir de una imagen o situación reconocida, se modifica para dar un nuevo sentido sin perder su identificación original. Para conseguir este efecto se suelen utilizar imágenes famosas, obras de arte, escenas de películas, refranes,...

Con esta acción se consigue por un lado, notoriedad y rápida identificación debido a la relevancia de la imagen por si misma, y por otro, una asociación del producto con la imagen, sobretodo en aquellos casos en los que el vinculo sea bastante fuerte, haciendo que la marca sea recordada incluso cuando se esté contemplando la obra original.

En este tipo de publicidad se suele utilizar con bastante frecuencia el recurso del humor para conseguir una mayor impacto y una opinión positiva por parte del público, aunque no siempre, ya que en ocasiones el uso de este tipo de publicidad puede que no sea tomado bien por parte de un determinado público.

La famosa imagen de la Portada del Disco Abbey Road de los…

más que un advergaming, el nuevo BMW M3

Además de a la publicidad, soy aficionado al automovilísmo y habitualmente suelo leer blogs y prensa electrónica sobre formula 1, motociclismo, rallies, vehículos de calle nuevos,...

En MC Drifter me he encontrado con un post bastante interesante acerca del BMW M3, un automóvil que aún no está en el mercado, pero del que ya han podido disfrutar muchas personas gracias al videojuego BMW M3 Challenge, que será presentado durante la inauguración del Salón del Automóvil de Frankfurt 2007.

El videojuego destaca sobretodo por sus gráficos, que son excelentes, y porque lo puedes descargar GRATIS desde la página m3-challenge.com. Es la primera vez que se crea un juego de este nivel para presenter un nuevo producto.

La acción me sorprende bastante, ya que nunca antes había visto un videojuego de este nivel para presentar un nuevo producto. Lo más que he llegado a ver han sido animaciones realizadas en flash.

Los responsables de crear este videojuego han sido 10Tacle Studios y para su financiación…

ideacreativa en blog del dia

Así es, ideacreativa ha sido seleccionado por Blogdeldia.org como blog del día 19 de Septiembre de 2007. Haber sido elegido me ha alegrado bastante, ya que es el primer reconocimiento que recibo por este blog.

En los últimos meses el blog ha experimentado un cambio muy positivo, ya que han aumentado considerablemente las visitas, el rank de technorati, el ranking de Alexa, los suscriptores al feed,... Todo esto se lo debo a mis lectores.

Muchas gracias!!!

libera tu movil, vente a yoigo y ahorra pasta

Este es el lema de la última campaña que está llevando a cabo la operadora de telefonía Yoigo. Pero la acción no se queda sólo en las palabras, en la web de yoigo te enseñan hasta 3 formas diferentes de liberar tu móvil.

Desde que apareció la compañía, ésta ha sido la acción más agresiva para captar clientes. La acción está dirigida principalmente a aquellos clientes de la competencia que siguen con sus compañías de contrato, por no poder liberar su móvil. En la web de yoigo han creado una sección en la que te enseñan a liberar el móvil:
Llamas a tu operador y dices que lo quieres liberar. Te piden el IMEI (número de 16 cifras (aprox) que hay en una pegatina debajo de la batería del móvil), y en unos días te llaman, o llamas, y te lo dan sin pagar ni un duro si ha terminado tu contrato de permanencia.

Abres el navegador. No, el transbordador espacial Discovery no, el Explorer Firefox ;) y buscas "Cómo liberar el móvil" o entras en alguna de estas direcciones:
http://www.imeiserv…

e-book: planeta web 2.0

Debido a la rapidez y celeridad con la que se ha difundido la web 2.0, aún escasea una bibliografía rigurosa y completa respecto a la misma, por ello el libro Planeta Web 2.0. Inteligencia colectiva o medios fastfood, de los investigadores Cristóbal CoboRomaníyHugo Pardo Kuklinski (con prólogo de Alejandro Piscitelli), pretende reunir ideas con el fin de diseñar un breve marco teórico y recopilar un vasto mapa de lecturas para aquellos interesados en comprender y profundizar en este momento evolutivo de Internet.

El concepto se ha asentado ya en el universo digital, mientras el mundo académico empieza a investigar seriamente el fenómeno y sus posibles implicaciones, el mundo empresarial analiza el entorno en busca de un definitivo modelo de negocio.

Según O’Reilly, principal promotor de la noción de Web 2.0, los principios constitutivos de ésta son siete:
la WorldWideWeb como plataforma de trabajo, el fortalecimiento de la inteligencia colectiva, la gestión de las bases de datos como com…

conciencia social sobre el maltrato en filipinas

Según un estudio de la Policía Nacional Filipina, una mujer es abusada por su pareja cada hora. Ante esta situación tan crítica Gabriela, una Organización Nacional de la Mujer en Filipinas, quiso llevar a cabo una acción que parase esta tendencia.

Por ello la agencia DM9JaymeSyfu se encargo de crear y distribuir unos relojes que comunicaban con bastante claridad y de forma muy explícita esta situación. El reloj fue distribuido en multitud de oficinas y edificios públicos.

Vía: BestAdsOnTV

renault renueva su imagen corporativa

Anterior logotipo


Nuevo logotipo

La marca del rombo está en proceso de renovación de su imagen corporativa. A comienzos del mes de Septiembre se empezó la aplicación de la nueva imagen, que se prolongará durante varios meses hasta que haya adaptado integramente (señalética, papelería, publicidad, mobiliario,...). Esta renovación no afectará a los vehículos, donde se mantendrán el rombo en la parte delantera y el nombre en la parte trasera.

Todo este trabajo ha sido realizado por la consultora francesa Saguez & Partners, que mantiene el amarillo como color corporativo para reforzar la marca. El nuevo logotipo está compuesto por un cuadrado amarillo en el cual se encuentran el rombo de la firma gala y debajo la palabra ‘Renault’. La fuente elegida es Helvetica Neue Condensed, que se aplicará a todo el material corporativo.

Vía MarketingDirecto

heineken y la música

Estos altavoces con la forma de las cajas de botellines de Heineken, forman parte de la última promoción que ha llevado la marca en los Paises Bajos.

Uno de los principales objetivos de la promoción era reforzar la imagen de Heineken con la música, como uno de sus valores fundamentales, ya que es el principal patrocinador de este tipo de eventos. La promoción es bastante atractiva ya que los altavoces se pueden conseguir con la compra de 6 latas de la marca, todo ello viene dentro del pack que ven en la imagen, por sólo 9,95€.

La agencia encargada de llevar a cabo la promoción ha sido De Combinatie van Factoren, Amsterdam.

Vía: Ibelieveinad

ser español ya no tiene excusa...

Con el estreno reciente del último spot de nike "momentum" han aparecido las primeras gráficas de la campaña, con un eslogan bastante agresivo: "Se español ya no tiene excusa... es una responsabilidad". Estas gráficas están protagonizadas por las estrellas del deporte: Nadal y la Selección Española de Baloncesto.

El acabado gráfico es bastante llamativo por el estilo usado, hasta el punto de leer en comicpublicidad como un viandante quiso llevarse una gráfica de una marquesina y acabó destrozándola, por no poder salirse con la suya. La campaña está en emisión en tv, cine e internet durante septiembre, con el inicio del Eurobasket. La agencia responsable de la campaña es Villarosás.

Vía: Adsoftheworld

manuales de identidad corporativa

Este post va dirigido a todos aquellos a los que les guste el diseño, quieran saber cómo hacer un manual de identidad corporativa o simplemente ver cómo se ejecuta la imagen de muchas marcas.

VA | Identity es una web donde podréis encontrar un directorio bastante completo de manuales de identidad corporativa de multitud de marcas, muchas de ellas muy conocidas como Nissan, T-Mobile, Hyundai,...

En cada manual podréis encontrar diferentes contenidos en función de la marca y de lo que haya querido incluir, que en muchos casos es bastante: logotipos, tipografías, ejecución en papelería y merchandising, señalización,...

ACTUALIZACIÓN 18/10/07
Al parecer la página ha desaparecido, he estado realizando algunas busquedas y no aparece nada acerca de ella. Lo siento por aquellos que estaban interesados.








photoadvertising: innovando en los formatos?

Esta campaña, aunque un poco antigua me ha sorprendido bastante al verla por su ejecución, ya que nunca había visto nada igual. El escenario donde se desarrolló la acción fue el Games Convention 06 en Leipzig (Alemania), el anunciante fue Sony Playstation y la agencia TBWA/Alemania. Durante el evento varias azafatas de Sony regalaban cámaras de usar y tirar, que a la vista de todos, parecían un simple merchandising de la marca, sin embargo la cámara iba más allá.

Al revelar las fotografías, en éstas aparecían fantasmas y caras espantosas sobreimpresionadas que seguro llamaron bastante la atención de las personas que las habían tomado. Así todo el carrete hasta llegar a la última foto donde se desvelaba el misterio.

Se trataba de una acción para promocionar un nuevo juego de Playstation 2 con el siguiente copy: "El horror está más cerca de lo que piensas. Forbidden Siren 2".

Vía: ibelieveinads

haciendo el crash test

Agencia: Duval Guillaume, Bruselas, Belgica
Directores Creativos: Katrien Bottez, Peter Ampe
Director de Arte: Christian Loos
Copy: Raoul Maris

Investigando sobre la marca entré al sitio de bazooka joe y di con una campaña que han llevado a cabo basada en el envío de videos de usuarios a partir de la publicidad de la marca. Aquí os dejo el original a partir del cual se han inspirado miles de internautas:Vía: AdsOfTheWorld

iCar: apple y volkswagen juntos

Estas dos grandes marcas están desarrollando un proyecto conjunto para lanzar un automóvil al mercado, que podría llamarse iCar, siguiendo la tradición de los productos más exitosos de Apple, el iPod y el iPhone.

Volkswagen no ha hecho ninguna declaración respecto a los planes conjuntos; aunque sí han confirmado que se ha producido el encuentro, un portavoz afirma que Winterkorn y Jobs se encuentran en una fase temprana de negociación.

La marca de automóviles ya ha lanzado al mercado modelos a los que puede conectarse el iPod. Sin embargo, la relación entre ambas empresas viene de tiempos lejanos. En 1972, Steve Jobs vendió su furgoneta Volkswagen para poder financiar la fundación de Apple.

Vía: Marketing Directo

ford ranger: cualquier terreno bajo control

Con el objetivo de que los conductores experimentaran la suavidad de conducir un Ford Ranger por cualquier terreno, incluso los hostiles, se crearon gráficos sobre el pavimento, que reproducían diferentes tipos de terrenos como nieve, fango y calles con baches y grietas. Junto a estos gráficos se colocó una señal vertical con el copy “Así se siente, Ford Ranger”.

Para aumentar la efectividad de la campaña, los gráficos del pavimento fueron colocados en calles laterales y áreas de estacionamiento con límites de velocidad que no excedieran los 10 km/h con el objetivo de que el conductor se percatara de la señal y de los gráficos.

Agencia: JWT Santiago, Chile
Directores Creativos: Matias Lecaros, Sergio Rosati
Director de Arte: Matias Lecaros, Sergio Rosati
Copy: Matias Lecaros

Vía: AdsOfTheWorld

cuidado con las manitas :O

jejeje muy atrevida esta campaña de ambient realizada en restaurantes de Austria para publicitar el salón de masajes eróticos Studio Relax. Cómo veis en las imágenes, la campaña es bastante explícita, así que cuidado con que tu novia vea eso entre las piernas, jejeje

Es obvio que la campaña está segmentada, ya que el público objetivo de esta campaña son los hombres, aunque tras ver esto se me ocurren algunas ideas para dirigirse a las mujeres.

Vía: Marketing Alternatif

las whopperettes

La última obra de Burger King"Whopperettes", muestra cómo los ingredientes entran en escena, como si de un espectáculo de Broadway se tratara, y construyen una gran Whopper: lechuga, tomate, carne, cebolla, queso, pepinillos, ketchup y mayonesa, ellas son las ‘Whopperettes’.

Esta realización contó con la participación de 55 bailarinas, 12 acróbatas y 25 actores de sincronización dirigidos por el coreógrafo Michael Rooney, hijo del afamado actor Mickey Rooney. Tras 50 horas de intenso ensayo, comenzó el rodaje en Río de Janeiro, Brasil. Las artistas tuvieron el privilegio de ser vestidas por el diseñador Angus Strathie, ganador de un Oscar por Moulin Rouge.

El spot, ideado por la agencia Crispin Porter + Bogusky, supone la continuación de los spots ‘El casting de José’ y ‘El casting de Lucía’.

un vestidor muy dinámico...

INTRUCCIONES DE USO:

Antes que nada les recomiendo que pinchen en la imagen para ampliarla, luego que observen todas las situaciones en los vestidores, y por último si lo consideran conveniente rianse un poco, jejejeje Se trata de una gráfica realizada por la agencia Saatchi & Saatchi Malaysia para el detergente de lavadora Dynamo.

Vía: BestAdsOnTV