Ir al contenido principal

Entradas

Mostrando entradas de septiembre, 2013

9 Reglas para mejorar un anuncio de 1963

Hoy te propongo que viajemos en el Delorean de Doc hasta la década de los Don Draper para entender cómo funcionaba la publicidad en aquellos años. Recuerda: no cambies nada o las consecuencias en el futuro, osea nuestro presente, pueden ser imprevisibles. Sobre todo, no se te ocurra aplicar nada de lo que leas en este post.

Esta mañana llegó a la agencia el último número de la revista Communicaton Arts, todos los compañeros de departamento nos reunimos durante un descanso para comentar un interesante artículos que hay en su interior y que se titula: 9 Formas de mejorar un anuncio escrito nada más y nada menos que por Fred Manley, director creativo de la agencia BBDO San Francisco. Presta atención porque Fred puede desvelarnos como será la publicidad de futuras generaciones.

Regla 1: Destaque bien el producto

Decathlon: El deporte amansa a las fieras

La publicidad infantil siempre tiene un punto de creatividad y de inocencia que la hace única. La reciente campaña de Decathlon en Francia muestra un concepto sencillo pero bien buscado, resultado de un insight muy común entre padres con hijos, pues cuántas veces habré escuchado yo de pequeño: "esta noche duermes en la calle". El visual con pocas palabras transmite perfectamente el beneficio, además con el gancho del precio que refuerza aún más el mensaje.

Todo estaba en la química

El mes de septiembre será recordado por muchos de nosotros por la finalización de la obra maestra Breaking Bad, que tras cinco temporadas se despide con unos cuántos premios en su haber y millones de espectadores que estos días nos estamos quedando sin aliento, tranquilo que esta entrada no incluirá ningún spoiler.

Colgate: Hay algo en tu tweet

A veces locuras, a veces genialidades, el uso que las marcas hacen de las plataformas sociales va cada vez más allá de las funciones para las que fueron concebidas. La última acción que me ha llamado la atención es de Colgate en Canadá.

Todo hemos vivido alguna vez esa situación incómoda, en primera o tercera persona, de tener que cortar una conversación para insinuarle a la otra persona que tenía un trozo de lechuga, de los más habituales, entre los dientes ¿Quieres evitar ese mal rato?

¿Dónde está curro?

Con el comienzo del nuevo curso me propuesto rescatar en Ideacreativa al menos una vez a la semana esas campañas que un día nos despertaron a muchos de nosotros el gusanillo por la publicidad. Aquellos años en los que Internet era el privilegio de un reducido número y las redes sociales eran poco más que un sueño. A pesar de todas las dificultades, algunas de aquellas campañas conseguían el verdadero "boca a boca" mucho más valioso y perdurable que en nuestros días 2.0.

Empezaré esta serie de campañas de la abuela con un personaje bastante variopinto, aparecía en escena durante solo unos segundos, suficientes para causar admiración y envidia entre todos nosotros. Su vestimenta habitual eran unas gafas de buceo, un tubo y de fondo una playa paradisiaca ¿sabes ya de quién hablo?

Poniendo tu creatividad al límite

El próximo 27 y 28 de septiembre destácalo en el calendario ya que se inicia el I Curso de Creatividad y Estrategia de LA BASE, la Escuela de Alto Rendimiento Creativo de la que ya os hablé anteriormente. Esta primera jornada se celebrará en La Térmica, un espacio de referencia cultural en Málaga, donde los alumnos podrán experimentar todo lo que se puede aprender con el sistema de alto rendimiento de LA BASE.

Serán dos días intensivos donde el alumno pondrá su ingenio, su capacidad y su voluntad al límite. Partiendo de un brief, aprenderá de grandes profesionales como César García, Director Creativo-Ejecutivo de Sra. Rushmore y Pilar Ruiz, Directora Creativa de El Cuartel. El alumno trabajará en un equipo que en principio no conoce, como cuando se entra en una agencia por primera vez. Tendrá poco tiempo para pensar y ejecutar, como es habitual en este mundo. Y si supera todas las pruebas podrá optar al Premio Maniobras 2013.

SEAT equipa bicicletas con luces LED para prevenir accidentes de tráfico

Los que habitualmente utilizamos la bicicleta como medio de transporte sabemos (o no) del peligro que supone desplazarse por la calzada entre el resto de vehículos, más si cabe por la noche cuando por la escasa iluminación, tanto de la carretera como de algunos automóviles, puede traer graves consecuencias para el ciclista.

Esta desafortunada situación fue aprovechada por SEAT en Moscú para comunicar la nueva iluminación LED que equipa su modelo León, un tipo de luz mucho más potente que permite percibir cualquier posible peligro con mayor antelación. Para la acción, SEAT equipó varias bicicletas con este tipo de luces que se encendían al pedalear.

Una valla publicitaria calza las Nike Free Flyknit

El ya extinto verano para muchos de nosotros, trajo para Nike un nuevo modelo de zapatillas para correr, las Free Flyknit. El principal beneficio que ofrecen es la flexibilidad, que se traduce en una mayor comodidad dado que se asimilan a una segunda piel gracias a su tejido especial que se adapta a la forma del pie.

Titulares que No Funcionan en Publicidad

La publicidad evoluciona cada día incorporando nuevas pautas y desechando otras que por simple abuso o cambio de tendencias dejan de usarse. Generalmente la pérdida de efectividad es el principal factor que incide en su desaparición, relegando este tipo de fórmulas a anuncios que no brillan precisamente por su creatividad y en los que abundan los mensajes racionales.

Siempre busco hueco en este blog para las campañas más creativas, las que nos sacan un ¡Ohhhhh...! por eso desempolvando mis viejos apuntes he encontrado algunos ejemplos de publicidad que no funcionan por el tipo de enunciados que emplean, los visuales tampocon ayudan, y que posiblemente os suenen de otros mil y un anuncios, y no precisamente de las shortlists de festivales. Cabe destacar que esta especie en extinción es cada vez más difícil de encontrar.

Publicidad sin palabras de B&B Hotels

¡Ya estamos de vuelta! Con algunos tonos más de bronceado, algún kilo ganado en el estomago pero con mucha hambre de creatividad. Para arrancar la nueva temporada, nada mejor que un buen desayuno con estas gráficas de B&B Hotels en las que las palabras sobran.