a raíz de la crisis hemos podido presenciar como la guerra entre primeras marcas y marcas blancas se ha endurecido, pues con la crisis éstas últimas han adquirido un mayor protagonismo gracias a su relación calidad/precio.
En esta contienda estamos viendo como cada una está sacando a relucir sus beneficios para atacar a la competencia, es el caso de Danone o Johnson&Johnson que desde principios de año están incluyendo mensajes al final de sus anuncios, por ejemplo Danone en el caso de su producto Actimel añade: "Actimel es único, por eso Danone no lo fabrica para otras marcas" y además se anuncia como el único avalado por estudios que lo recomiendan. Para rizar el rizo, el spot es protagonizado por Susana Griso (estrella mediática). Con todo esto Actimel se posiciona como un producto único, de calidad y totalmente garantizado esto por supuesto se traduce en un mayor precio (los estudios y los famosos no son baratos, jeje). Aquí os dejo su spot:
En el otro bando se encuentran las marcas blancas como Mercadona, que pretende llevar a cabo una fuerte reorganización de sus lineales y que está afectando principalmente a primeras marcas. Otra marca blanca destacable es DIA, que recientemente ha lanzado en TV un spot para defender sus productos, destacando lo que muchos de nosotros pensamos: la diferencia real de precios entre unos y otros viene condicionada por los costes que implica la marca y la publicidad. Os quedará más claro al ver este spot-reportaje, jejeje
Por último y no por ello menos importante, es el caso de Lidl que en plena crisis se ha subido al carro de la imagen dejando atrás su sello low cost. Bajo el lema "No se engañe, la calidad no es cara" han pasado de emitir anuncios de TV en los que incluían sus ofertas de la semana a una publicidad encaminada hacia la calidad y la garantía, todo ello a través de un nuevo portavoz (imagen inferior) al que podemos ver llevando a cabo los controles de calidad de Lidl.
La batalla será larga, dura y puede que alguien caiga por el camino, por el momento todo indica que el bolsillo será el que mande y algunas marcas ya han empezado a sacar las primeras promociones: descuentos, 3x2, tickets regalo,... no obstante la fidelización se sitúa a la cabeza, pues parece que será la estrategia más demandada en el 2009.
En esta contienda estamos viendo como cada una está sacando a relucir sus beneficios para atacar a la competencia, es el caso de Danone o Johnson&Johnson que desde principios de año están incluyendo mensajes al final de sus anuncios, por ejemplo Danone en el caso de su producto Actimel añade: "Actimel es único, por eso Danone no lo fabrica para otras marcas" y además se anuncia como el único avalado por estudios que lo recomiendan. Para rizar el rizo, el spot es protagonizado por Susana Griso (estrella mediática). Con todo esto Actimel se posiciona como un producto único, de calidad y totalmente garantizado esto por supuesto se traduce en un mayor precio (los estudios y los famosos no son baratos, jeje). Aquí os dejo su spot:
En el otro bando se encuentran las marcas blancas como Mercadona, que pretende llevar a cabo una fuerte reorganización de sus lineales y que está afectando principalmente a primeras marcas. Otra marca blanca destacable es DIA, que recientemente ha lanzado en TV un spot para defender sus productos, destacando lo que muchos de nosotros pensamos: la diferencia real de precios entre unos y otros viene condicionada por los costes que implica la marca y la publicidad. Os quedará más claro al ver este spot-reportaje, jejeje
Por último y no por ello menos importante, es el caso de Lidl que en plena crisis se ha subido al carro de la imagen dejando atrás su sello low cost. Bajo el lema "No se engañe, la calidad no es cara" han pasado de emitir anuncios de TV en los que incluían sus ofertas de la semana a una publicidad encaminada hacia la calidad y la garantía, todo ello a través de un nuevo portavoz (imagen inferior) al que podemos ver llevando a cabo los controles de calidad de Lidl.
La batalla será larga, dura y puede que alguien caiga por el camino, por el momento todo indica que el bolsillo será el que mande y algunas marcas ya han empezado a sacar las primeras promociones: descuentos, 3x2, tickets regalo,... no obstante la fidelización se sitúa a la cabeza, pues parece que será la estrategia más demandada en el 2009.
