Lectura de un Anuncio: ¿Qué ven nuestros ojos?

Tras leer atentamente la entrada publicada por Jose Carlos León en su blog Comic Publicidad: Tu vista marca el diseño del anuncio, he desempolvado mis viejos apuntes sobre comunicación publicitaria, en los que supuestamente estudié las diferentes formas de composición de un anuncio.

A la hora de elaborar un anuncio no solo prima la creatividad, también hay que tener en cuenta criterios de usabilidad que hagan la lectura mucho más fácil y efectiva, por ejemplo, cuando observamos una página impresa de publicidad, nuestra vista suele realizar una lectura en forma de Z ya que leemos de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo, de esta forma nuestro ojo realiza un escaneo rápido de todo el contenido del anuncio. Sin embargo, no es el único esquema de lectura de un anuncio ya que en muchos casos depende también de la disposición de de los diferentes elementos que lo componen, como pueden ser el titular, el subtitular, la imagen, el texto explicativo o body copy y por supuesto el logotipo.

En cualquier caso, se trata de lograr un equilibrio entre los diferentes elementos y su composición para establecer una lectura visual que haga el anuncio más atractivo y perdurable en nuestro cerebro. En las siguientes gráficas he marcado el recorrido más eficaz que haría nuestra vista al leer el anuncio.

Vertical. Dan la sensación de rigidez, dureza, rectitud, masculinidad, solidez. Provocan un ambiente donde predominan el orden y la seguridad.
Lectura Vertical de un Anuncio

Horizontal. Transmite tranquilidad, reposo, estabilidad pero cuidado porque pueden aburrir, no se recomienda abusar de su uso.
Lectura Horizontal de un Anuncio

Inclinada. Expresa acción, agresividad, fuerza, cambios de movimiento. Atraen más la atención del público.
Lectura Inclinada de un Anuncio

Curva. Produce una sensación de lo gracioso, tierno, femenino, delicado. Se le considera como la línea de la belleza.
Lectura Curva de un Anuncio

Cuadrado. Expresa igualdad de interés, formalidad, unidad.
Lectura Cuadricular de un Anuncio

Circular. Da la sensación de continuidad de interés de movimiento continuo en la acción.
Lectura Circular de un Anuncio

Radial - Expresa concentración de interés. Se utiliza para subrayar un punto que nos interesa mostrar.
Lectura Radial de un Anuncio

Triangular Produce unidad de interés y estabilidad en la acción.
Lectura Triangular de un Anuncio

Ese - Con esta forma se obtiene variedad de interés, gracia y belleza de movimiento.
Lectura en S de un Anuncio

Zeta - Produce excitación de interés o cambios extremos en la acción.
Lectura en Z de un Anuncio

Has leído la entrada Lectura de un Anuncio: ¿Qué ven nuestros ojos? escrita por Javier Cerezo con una valoración de 5 estrellas. Agradezco tus comentarios.

7 comentarios:

  1. Hola Javier, y yo que pensaba que solo existía la Z jejeje...

    Gracias Javier por este excelente post!!... Esto te lo enlazo sin duda este viernes en el resumen de la semana...

    Un saludo a los Apasionados del Marketing...

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  2. Y aún me quedaron algunos más en el tintero, como la cruz, el problema era buscar un ejemplo de cada uno en el que se viese claramente.

    Me alegro que te interesara, a mi me lo pareció bastante cuando me lo enseñaron.

    Un saludo Juan!!! XD

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  3. Excelente!

    Bookmarks trabajando!!!

    Saludos!

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  4. Me equivocado de post , lo he escrito en el otro..

    Muy interesante la verdad , gracias por aportar esa informacion!
    Un saludo

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  5. creo que es muy importante mantener la atención del target a quien va dirigido, debemos de pensar mucho en ademas de la dirección de la vista, en la cantidad de elementos tendra nuestra composición, puesto que la gente busca que el anuncio sea conciso, ingenioso y audaz, es cuando mas gustan estos anuncios.. pero en si, es muy interesante todo esta explicación, GRACIAS.
    un poco tarde para mi comment, pero bueno.. lo acabo de leer!
    SMASH

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  6. Barbaro me fue de mucha ayuda si me permites te voy a copiar esta info claro con la debida referencia de la fuente en mi blog

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  7. HOla Edgar, sírvete tu mismo, si necesitas cualquier cosa, sólo tienes que preguntarme, OK?

    Saludos ;)

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