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Tras leer atentamente la entrada publicada por Jose Carlos León en su blog Comic Publicidad: Tu vista marca el diseño del anuncio, he desempolvado mis viejos apuntes sobre comunicación publicitaria, en los que supuestamente estudié las diferentes formas de composición de un anuncio.
A la hora de elaborar un anuncio no solo prima la creatividad, también hay que tener en cuenta criterios de usabilidad que hagan la lectura mucho más fácil y efectiva, por ejemplo, cuando observamos una página impresa de publicidad, nuestra vista suele realizar una lectura en forma de Z ya que leemos de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo, de esta forma nuestro ojo realiza un escaneo rápido de todo el contenido del anuncio. Sin embargo, no es el único esquema de lectura de un anuncio ya que en muchos casos depende también de la disposición de de los diferentes elementos que lo componen, como pueden ser el titular, el subtitular, la imagen, el texto explicativo o body copy y por supuesto el logotipo.
En cualquier caso, se trata de lograr un equilibrio entre los diferentes elementos y su composición para establecer una lectura visual que haga el anuncio más atractivo y perdurable en nuestro cerebro. En las siguientes gráficas he marcado el recorrido más eficaz que haría nuestra vista al leer el anuncio.
Vertical. Dan la sensación de rigidez, dureza, rectitud, masculinidad, solidez. Provocan un ambiente donde predominan el orden y la seguridad.
![Lectura Vertical de un Anuncio Lectura Vertical de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEilwTSCPxF2hr3xMDpmXed6wlpDv54uL-kRR2V4JKsvZFEmeJ_Rklrhq0saiQf9N1BsvUuyKMHNC7BGNvDsUqjB8LJWU1zd3IJtofyLkPHTEaeWBNMRr6iOgY7nSCSiXtT5ATin/s1600/anuncio-mercedes-vertical.jpg)
Horizontal. Transmite tranquilidad, reposo, estabilidad pero cuidado porque pueden aburrir, no se recomienda abusar de su uso.
![Lectura Horizontal de un Anuncio Lectura Horizontal de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQ7VFS2200G4HMCcofjWx5hATSY6_IxTyi9JnVZmzWCLU9aOMogwxHGD-6efbhEv3ykY0iKG6cvVlkBXZ01aI2d4y_AXzP45q7KvmmHgx0Vig5yQSs1vgVtFLkg50ZuoSi4gJZ/s1600/anuncio-continental-horizontal.jpg)
Inclinada. Expresa acción, agresividad, fuerza, cambios de movimiento. Atraen más la atención del público.
![Lectura Inclinada de un Anuncio Lectura Inclinada de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqaDDqbt-QtgZRbCe7tOWBGdTSdeX-x3ToSqkdzn-qnkwqdnmisv001IDmoTgUL_S1RgpdDg0ERk5hUW2WBeY07q4PtJqcCc-WXpv9FkCU9N2lje6VUvTzWBK_z7FSSbxfjw0L/s1600/anuncio-crest-inclinado.jpg)
Curva. Produce una sensación de lo gracioso, tierno, femenino, delicado. Se le considera como la línea de la belleza.
![Lectura Curva de un Anuncio Lectura Curva de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIBCz5stNDzhJr0xQB0cVLrRCVTCUTjSmENVBAoBmlV9utlvO4oirrEnzbRuOkR_d0ySHYoH5GzOpcvHTBnm6jlhH9A53cBPDRtj4QCJt-jIEF2qS5aop9THBHGb65uf9RH9-5/s1600/anuncio-britain-curva.jpg)
Cuadrado. Expresa igualdad de interés, formalidad, unidad.
![Lectura Cuadricular de un Anuncio Lectura Cuadricular de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgafQiRM29OEaTXDpWjt6PmEkdLlyPegx3HgLBBl7StB9rec2yNJAoYYhFGQF3gqYTIK2Hq3qIoTLVdbaZfnBI77sE4XfMbZaKij-6of5UkEv52_yeMpfC721QFCyscgeFHCBjR/s1600/anuncio-preparation-cuadrado.jpg)
Circular. Da la sensación de continuidad de interés de movimiento continuo en la acción.
![Lectura Circular de un Anuncio Lectura Circular de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgtiug8cjKeBFT9QEm1AhCmlDmWC_faS0pvcBjy8BLI_MDkxFDJlC8znTUSZtuKCNxmF4rihYnvRieewLHtIMqMBqNZrFAXc1AE9LgqQToJdy5BPslFK0JwKGm-KXkC_3PJuTr4/s1600/anuncio-children-circulo.jpg)
Radial - Expresa concentración de interés. Se utiliza para subrayar un punto que nos interesa mostrar.
![Lectura Radial de un Anuncio Lectura Radial de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEheh6fwvR-EZs2nBr6905O8d-Odbs9XCdhQ39U3klhVtsHh2mEFoZknHpWWLQZj3bceE-AJ1l9kZdWinuwxN4hUhvmwAxlixElOX1VSOAo_r8JqM9AIdUJm_DOm3B_pZ9nnGfmo/s1600/anuncio-slate-radial.jpg)
Triangular Produce unidad de interés y estabilidad en la acción.
![Lectura Triangular de un Anuncio Lectura Triangular de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnYchqRfv-jVV3VNDf310EuykOVT0kCJGin0Uv9fNxjQsMmBjKFtz4-cFWrb9bl1-E3RnvoMXM5cS0UOML9eJF9_rBx4UunP_JgVn6VxnSiiPMzD2utxu0HcMhBA-NxSZuqSzf/s1600/anuncio-john-deere-triangular.jpg)
Ese - Con esta forma se obtiene variedad de interés, gracia y belleza de movimiento.
![Lectura en S de un Anuncio Lectura en S de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEixsHVRGqE9iZGFYVwhhbMJTwwd_WwOkxuP42j6fneXhGsSUQkkHckWw0uZLLS3THd9ASMjNYzVQjHDvz0Lm0o1m6sohFZ9nmh9LnUBcG5691Rxm8OQG3UXkXYcknn3Gr3P7X8g/s1600/anuncio-toyota-ese.jpg)
Zeta - Produce excitación de interés o cambios extremos en la acción.
![Lectura en Z de un Anuncio Lectura en Z de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjzTSscrYxObM867_caKBGB2BWm8-xH83FN94VQj_mizW3BOifBfKqE1ypwA54Uf64DUzWGz34EOREjBM6t3eVv3-T5AsxeFSSy4wxGteUZ4YmS3X5ls8EdzZD_iSSKQuzj6V6X/s1600/anuncio-miami-zeta.jpg)
Has leído la entrada Lectura de un Anuncio: ¿Qué ven nuestros ojos? escrita por Javier Cerezo con una valoración de 5 estrellas. Agradezco tus comentarios.
A la hora de elaborar un anuncio no solo prima la creatividad, también hay que tener en cuenta criterios de usabilidad que hagan la lectura mucho más fácil y efectiva, por ejemplo, cuando observamos una página impresa de publicidad, nuestra vista suele realizar una lectura en forma de Z ya que leemos de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo, de esta forma nuestro ojo realiza un escaneo rápido de todo el contenido del anuncio. Sin embargo, no es el único esquema de lectura de un anuncio ya que en muchos casos depende también de la disposición de de los diferentes elementos que lo componen, como pueden ser el titular, el subtitular, la imagen, el texto explicativo o body copy y por supuesto el logotipo.
En cualquier caso, se trata de lograr un equilibrio entre los diferentes elementos y su composición para establecer una lectura visual que haga el anuncio más atractivo y perdurable en nuestro cerebro. En las siguientes gráficas he marcado el recorrido más eficaz que haría nuestra vista al leer el anuncio.
Vertical. Dan la sensación de rigidez, dureza, rectitud, masculinidad, solidez. Provocan un ambiente donde predominan el orden y la seguridad.
![Lectura Vertical de un Anuncio Lectura Vertical de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEilwTSCPxF2hr3xMDpmXed6wlpDv54uL-kRR2V4JKsvZFEmeJ_Rklrhq0saiQf9N1BsvUuyKMHNC7BGNvDsUqjB8LJWU1zd3IJtofyLkPHTEaeWBNMRr6iOgY7nSCSiXtT5ATin/s1600/anuncio-mercedes-vertical.jpg)
Horizontal. Transmite tranquilidad, reposo, estabilidad pero cuidado porque pueden aburrir, no se recomienda abusar de su uso.
![Lectura Horizontal de un Anuncio Lectura Horizontal de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQ7VFS2200G4HMCcofjWx5hATSY6_IxTyi9JnVZmzWCLU9aOMogwxHGD-6efbhEv3ykY0iKG6cvVlkBXZ01aI2d4y_AXzP45q7KvmmHgx0Vig5yQSs1vgVtFLkg50ZuoSi4gJZ/s1600/anuncio-continental-horizontal.jpg)
Inclinada. Expresa acción, agresividad, fuerza, cambios de movimiento. Atraen más la atención del público.
![Lectura Inclinada de un Anuncio Lectura Inclinada de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqaDDqbt-QtgZRbCe7tOWBGdTSdeX-x3ToSqkdzn-qnkwqdnmisv001IDmoTgUL_S1RgpdDg0ERk5hUW2WBeY07q4PtJqcCc-WXpv9FkCU9N2lje6VUvTzWBK_z7FSSbxfjw0L/s1600/anuncio-crest-inclinado.jpg)
Curva. Produce una sensación de lo gracioso, tierno, femenino, delicado. Se le considera como la línea de la belleza.
![Lectura Curva de un Anuncio Lectura Curva de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIBCz5stNDzhJr0xQB0cVLrRCVTCUTjSmENVBAoBmlV9utlvO4oirrEnzbRuOkR_d0ySHYoH5GzOpcvHTBnm6jlhH9A53cBPDRtj4QCJt-jIEF2qS5aop9THBHGb65uf9RH9-5/s1600/anuncio-britain-curva.jpg)
Cuadrado. Expresa igualdad de interés, formalidad, unidad.
![Lectura Cuadricular de un Anuncio Lectura Cuadricular de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgafQiRM29OEaTXDpWjt6PmEkdLlyPegx3HgLBBl7StB9rec2yNJAoYYhFGQF3gqYTIK2Hq3qIoTLVdbaZfnBI77sE4XfMbZaKij-6of5UkEv52_yeMpfC721QFCyscgeFHCBjR/s1600/anuncio-preparation-cuadrado.jpg)
Circular. Da la sensación de continuidad de interés de movimiento continuo en la acción.
![Lectura Circular de un Anuncio Lectura Circular de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgtiug8cjKeBFT9QEm1AhCmlDmWC_faS0pvcBjy8BLI_MDkxFDJlC8znTUSZtuKCNxmF4rihYnvRieewLHtIMqMBqNZrFAXc1AE9LgqQToJdy5BPslFK0JwKGm-KXkC_3PJuTr4/s1600/anuncio-children-circulo.jpg)
Radial - Expresa concentración de interés. Se utiliza para subrayar un punto que nos interesa mostrar.
![Lectura Radial de un Anuncio Lectura Radial de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEheh6fwvR-EZs2nBr6905O8d-Odbs9XCdhQ39U3klhVtsHh2mEFoZknHpWWLQZj3bceE-AJ1l9kZdWinuwxN4hUhvmwAxlixElOX1VSOAo_r8JqM9AIdUJm_DOm3B_pZ9nnGfmo/s1600/anuncio-slate-radial.jpg)
Triangular Produce unidad de interés y estabilidad en la acción.
![Lectura Triangular de un Anuncio Lectura Triangular de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnYchqRfv-jVV3VNDf310EuykOVT0kCJGin0Uv9fNxjQsMmBjKFtz4-cFWrb9bl1-E3RnvoMXM5cS0UOML9eJF9_rBx4UunP_JgVn6VxnSiiPMzD2utxu0HcMhBA-NxSZuqSzf/s1600/anuncio-john-deere-triangular.jpg)
Ese - Con esta forma se obtiene variedad de interés, gracia y belleza de movimiento.
![Lectura en S de un Anuncio Lectura en S de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEixsHVRGqE9iZGFYVwhhbMJTwwd_WwOkxuP42j6fneXhGsSUQkkHckWw0uZLLS3THd9ASMjNYzVQjHDvz0Lm0o1m6sohFZ9nmh9LnUBcG5691Rxm8OQG3UXkXYcknn3Gr3P7X8g/s1600/anuncio-toyota-ese.jpg)
Zeta - Produce excitación de interés o cambios extremos en la acción.
![Lectura en Z de un Anuncio Lectura en Z de un Anuncio](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjzTSscrYxObM867_caKBGB2BWm8-xH83FN94VQj_mizW3BOifBfKqE1ypwA54Uf64DUzWGz34EOREjBM6t3eVv3-T5AsxeFSSy4wxGteUZ4YmS3X5ls8EdzZD_iSSKQuzj6V6X/s1600/anuncio-miami-zeta.jpg)
Has leído la entrada Lectura de un Anuncio: ¿Qué ven nuestros ojos? escrita por Javier Cerezo con una valoración de 5 estrellas. Agradezco tus comentarios.
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Comentarios
Hola Javier, y yo que pensaba que solo existía la Z jejeje...
ResponderEliminarGracias Javier por este excelente post!!... Esto te lo enlazo sin duda este viernes en el resumen de la semana...
Un saludo a los Apasionados del Marketing...
Y aún me quedaron algunos más en el tintero, como la cruz, el problema era buscar un ejemplo de cada uno en el que se viese claramente.
ResponderEliminarMe alegro que te interesara, a mi me lo pareció bastante cuando me lo enseñaron.
Un saludo Juan!!! XD
Excelente!
ResponderEliminarBookmarks trabajando!!!
Saludos!
Me equivocado de post , lo he escrito en el otro..
ResponderEliminarMuy interesante la verdad , gracias por aportar esa informacion!
Un saludo
creo que es muy importante mantener la atención del target a quien va dirigido, debemos de pensar mucho en ademas de la dirección de la vista, en la cantidad de elementos tendra nuestra composición, puesto que la gente busca que el anuncio sea conciso, ingenioso y audaz, es cuando mas gustan estos anuncios.. pero en si, es muy interesante todo esta explicación, GRACIAS.
ResponderEliminarun poco tarde para mi comment, pero bueno.. lo acabo de leer!
SMASH
Barbaro me fue de mucha ayuda si me permites te voy a copiar esta info claro con la debida referencia de la fuente en mi blog
ResponderEliminarHOla Edgar, sírvete tu mismo, si necesitas cualquier cosa, sólo tienes que preguntarme, OK?
ResponderEliminarSaludos ;)
Gracias por compartir estos buenos ejemplos compositivos en publicidad.
ResponderEliminarCon tu permiso lo voy a utilizar en mi blog de clase indicando la fuente de referencia.
Saludos.