Ir al contenido principal

comunicación y publicidad en las pymes

El próximo jueves 3 de mayo, se celebrará en el Palacio de Ferias y Exposiciones de Málaga el II Foro SER PYMES. Este encuentro que va dirigido principalmente a empresarios de PYMES, miembros de asociaciones empresariales y estudiantes universitarios, se presenta en esta edición bajo el titulo "Comunicación y Publicidad en las PYMES". Las jornadas de este año son bastante completas y cuenta con ponentes importantes. La sesión más esperada por mi será la del Cuartel, una agencia de marketing directo ubicada en Málaga que ha realizado grandes trabajos con una excelente creatividad.


INSCRIPCIONES

- Gratuita, en estricto orden de inscripción.
- Gabinete de Comunicación de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, 2ª planta - Despacho 6
- Por mail: foroserpymes@cadenaser.com
- Por teléfono: 952 076 941, en horario de oficina.
- Por fax: 952 102 757
- Personas de contacto: Juan Pablo Carmona Rubio y Sandra Liarte Ortíz

PROGRAMA DE LAS JORNADAS

Mañana:

- 9:00 Apertura Secretaría Técnica y entrega documentación.
- 9:15 Inauguración Oficial.
- 9:30 1ª sesión: Fernando Vicente Herrero, Tiempo BBDO.
Tema: “Todos podemos amar a Laura” Marketing Viral
Descripción: Nuevas formas publicitarias, que basan su éxito en las relaciones entre los consumidores a través de las nuevas tecnologías.

- 11:00 Café
- 11:15 2ª Sesión: Rocío Echevarría, Directora de Marketing Cadena Ser Unión Radio.
Tema: “SER Competitivos”
Descripción: Herramientas en comunicación y publicidad para la competitividad en el mercado.

- 12:45 Descanso
- 13:00 3ª Sesión: El Cuartel. Pilar Ruiz, directora creativa, y Alfonso Pérez e Isabel Ilbicieta, directores de cuentas de El Cuartel.
Tema: “Marketing directo, sorpresa y notoriedad”
Descripción: La importancia del one to one. El marketing directo en el contexto de las empresas andaluzas, análisis de envíos a empresas y particulares


Tarde:

- 16:30 1ª Sesión: Jaime Manzanedo, Iberdrola.
Tema: “Merchandising: el esfuerzo en el lugar de venta”
Descripción: Tendencias y claves en la comunicación en los establecimientos comerciales.


- 18:00 Café
- 18:15 2ª Sesión: Mesa Redonda
Tema: “Innovar es comunicar, comunicar es innovar”
Participantes: Presidente Facua Málaga; Alejandro Romero, Espacios Tecnológicos de Andalucía; Francisco Barrionuevo, presidente ejecutivo de Novasoft.
Moderador: José Manuel Atencia, director de informativos de Cadena Ser Málaga.


- 19:30 3ª Sesión: Mesa Redonda
Tema: “Orientación al cliente, el reto de la empresa”
Participantes: Ayuntamiento de Málaga Área de Comercio, Relaciones Institucionales Unicaja, presidente Facua.
Modera: Jose Manuel Atencia, director de informativos Cadena Ser Málaga

Comentarios

Entradas populares de este blog

Cómo elaborar el Briefing Creativo Perfecto + Plantilla GRATIS

Ir a recoger briefing es la expresión más habitual que da inicio a toda campaña de publicidad. Una reunión entre cliente y responsable de cuentas que da como resultado el DOCUMENTO (sí, en mayúscula) en el que se plasman una serie de datos y decisiones que posteriormente afectarán a todo el equipo humano (cuentas, copys, artes, planners, etc.) y técnico de la agencia involucrado en la campaña.

Remitiéndonos a la ANA, que no es nuestra vecina sino la Association of National Advertisers, un brief o briefing es un documento escrito mediante el cual la empresa anunciante ofrece un reporte exhaustivo y coherente de la situación comercial, señala los objetivos de comunicación y define las competencias de la agencia.

Características del briefing creativoAntes de pasar a desarrollar el modelo de briefing conviene destacar algunas peculiaridades que debería cumplir dicho documento:

Brevedad. Es la herramienta de trabajo tanto para la agencia como para el cliente por lo que debe tener una extens…

Pizza Hut transforma sus cajas de pizza en proyectores de cine

A veces me gustaría saber cómo los creativos llegan a aterrizar ciertas ideas en acciones tan potentes y a la vez tan complejas como esta de Pizza Hut realizada por Ogilvy Hong Kong. Lo habitual cuando pides un pizza es reutilizar la caja donde viene ésta como bandeja para no ensuciar; lo último que esperas es que se transforme en un proyector para poder ver una peli, previo curso acelerado de bricolaje para todos los públicos.

Lectura de un Anuncio: ¿Qué ven nuestros ojos?

Tras leer atentamente la entrada publicada por Jose Carlos León en su blog Comic Publicidad: Tu vista marca el diseño del anuncio, he desempolvado mis viejos apuntes sobre comunicación publicitaria, en los que supuestamente estudié las diferentes formas de composición de un anuncio.

A la hora de elaborar un anuncio no solo prima la creatividad, también hay que tener en cuenta criterios de usabilidad que hagan la lectura mucho más fácil y efectiva, por ejemplo, cuando observamos una página impresa de publicidad, nuestra vista suele realizar una lectura en forma de Z ya que leemos de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo, de esta forma nuestro ojo realiza un escaneo rápido de todo el contenido del anuncio. Sin embargo, no es el único esquema de lectura de un anuncio ya que en muchos casos depende también de la disposición de de los diferentes elementos que lo componen, como pueden ser el titular, el subtitular, la imagen, el texto explicativo o body copy y por supuesto el logotip…