A través de Sexo, publicidad y rock&roll he dado con un interesante post tomado de un artículo publicado en la revista Communicaton Arts en 1963 bajo el título: 9 ways to Improve an AD (9 Formas de mejorar un anuncio); escrito por Fred Manley, director creativo de BBDO, San Francisco, en aquel tiempo.
Tras leer este post puede que seas consciente de muchas cosas a la hora de pensar como hay que crear un anuncio. Empezamos:
Tras leer este post puede que seas consciente de muchas cosas a la hora de pensar como hay que crear un anuncio. Empezamos:
Regla 1: Destaque bien el producto. 
Regla 2: No sea negativo en los títulares. 
Regla 3: Siempre que sea posible mencione el nombre del producto en el títular. 
Regla 4: Siempre que sea posible muestre a la gente disfrutando del producto. 
Regla 5: Siempre dé una noticia en el títular, si no la tiene inventela. 
Regla 6: Siempre destaque la marca del producto. 
Regla 7: Evite connotaciones indeseables del producto. 
Regla 8: Siempre diga donde se puede adquirir el producto. 
Regla 9: Siempre muestra la lista de distribuidores.
Regla 2: No sea negativo en los títulares. 
Regla 3: Siempre que sea posible mencione el nombre del producto en el títular. 
Regla 4: Siempre que sea posible muestre a la gente disfrutando del producto. 
Regla 5: Siempre dé una noticia en el títular, si no la tiene inventela. 
Regla 6: Siempre destaque la marca del producto. 
Regla 7: Evite connotaciones indeseables del producto. 
Regla 8: Siempre diga donde se puede adquirir el producto. 
Regla 9: Siempre muestra la lista de distribuidores.
Acabais de ver el proceso de creación de una obra que hoy día se consideraría ineficaz (tirar el dinero en lugar de invertirlo) ya que, además de no llamar la atención para nada, la creatividad es escasa, es totalmente informativo,... en pocas palabras resume la tendencia seguida en los años 60 para vender un producto a base de anuncios más racionales que emocionales.