A pesar de ser uno de los medios en la cola de la tarta publicitaria, a través de C4E News&Trends me acabo de enterar de una curiosa estrategia llevada a cabo en salas de cine. Si un día os hablé del ambient en salas de cine como acción innovadora, ahora aparecen los spots con aroma, el sentido del olfato se suma al de la vista y el oido. Los principales beneficios de esta nueva estrategia son el fortalecimiento del mensaje y la captación del público, reduciendo así las posibilidades de evadir su visualización.La empresa responsable de esta nueva técnica es Cinescent. De momento, emiten publicidad para Dove y Nivea en 25 salas de Alemania y Holanda, y planean comenzar en Reino Unido este próximo otoño. Hasta el momento los resultados son bastante optimistas, por los beneficios comentados anteriormente. La compañía asegura que incrementa el impacto de los anuncios en un 500%. Puede que algún día podamos incluso saborear la publicidad, jejeje
