Ir al contenido principal

¿la esclavitud de los fumadores?


Comenzamos la semana con una campaña que ha levantado bastante ruido en nuestro país vecino Francia. La Asociación de Defensa Contra el Tabaco (DNF) lanzó recientemente una campaña bastante subidita de tono y sensacionalista bajo el título: 'Fumar es ser un esclavo del tabaco'.

Cómo podéis ver en las impactantes imágenes, el mensaje que se desprende es bastante clarito y 'sexual', lo que ha hecho que su lanzamiento se censurara casi automáticamente por la violencia de las imágenes.

Sin duda la campaña ha generado bastante ruido y a pesar de la censura, las imágenes corren sin ningún control por la red. Lo que aún está por ver es si el ruido generado ha beneficiado a esta asociación por su mensaje en contra del tabaco o por el contrario les ha perjudicado por el mensaje sexual que ha interpretado la gran mayoría de los usuarios. Os dejo el spot de la campaña, que a pesar de no estar asociado con el tema sexual también juega bastante con el componente sensacionalista.

Comentarios

  1. Muy fuerrrrte...

    Hay veces que no entiendo los símiles que se establecen en algunos anuncios :S

    ResponderEliminar
  2. A mi me sorprende la rudeza de la campaña creativa. Es muy duro

    ResponderEliminar

Publicar un comentario

Por favor, respeta el resto de opiniones. Insultos y comentarios fuera de lugar, como el spam, serán borrados.

Entradas populares de este blog

Cómo elaborar el Briefing Creativo Perfecto + Plantilla GRATIS

Ir a recoger briefing es la expresión más habitual que da inicio a toda campaña de publicidad. Una reunión entre cliente y responsable de cuentas que da como resultado el DOCUMENTO (sí, en mayúscula) en el que se plasman una serie de datos y decisiones que posteriormente afectarán a todo el equipo humano (cuentas, copys, artes, planners, etc.) y técnico de la agencia involucrado en la campaña.

Remitiéndonos a la ANA, que no es nuestra vecina sino la Association of National Advertisers, un brief o briefing es un documento escrito mediante el cual la empresa anunciante ofrece un reporte exhaustivo y coherente de la situación comercial, señala los objetivos de comunicación y define las competencias de la agencia.

Características del briefing creativoAntes de pasar a desarrollar el modelo de briefing conviene destacar algunas peculiaridades que debería cumplir dicho documento:

Brevedad. Es la herramienta de trabajo tanto para la agencia como para el cliente por lo que debe tener una extens…

Lectura de un Anuncio: ¿Qué ven nuestros ojos?

Tras leer atentamente la entrada publicada por Jose Carlos León en su blog Comic Publicidad: Tu vista marca el diseño del anuncio, he desempolvado mis viejos apuntes sobre comunicación publicitaria, en los que supuestamente estudié las diferentes formas de composición de un anuncio.

A la hora de elaborar un anuncio no solo prima la creatividad, también hay que tener en cuenta criterios de usabilidad que hagan la lectura mucho más fácil y efectiva, por ejemplo, cuando observamos una página impresa de publicidad, nuestra vista suele realizar una lectura en forma de Z ya que leemos de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo, de esta forma nuestro ojo realiza un escaneo rápido de todo el contenido del anuncio. Sin embargo, no es el único esquema de lectura de un anuncio ya que en muchos casos depende también de la disposición de de los diferentes elementos que lo componen, como pueden ser el titular, el subtitular, la imagen, el texto explicativo o body copy y por supuesto el logotip…

Pizza Hut transforma sus cajas de pizza en proyectores de cine

A veces me gustaría saber cómo los creativos llegan a aterrizar ciertas ideas en acciones tan potentes y a la vez tan complejas como esta de Pizza Hut realizada por Ogilvy Hong Kong. Lo habitual cuando pides un pizza es reutilizar la caja donde viene ésta como bandeja para no ensuciar; lo último que esperas es que se transforme en un proyector para poder ver una peli, previo curso acelerado de bricolaje para todos los públicos.