Ir al contenido principal

bye, bye 2oo8 - welcome 2oo9!!!

Este año ha sido un gran/mal año pues creo que ha sucedido de todo mi/nuestras vidas: cambios en el trabajo, crisis, viajes, nuevos contactos y amistades,... como soy bastante optimista, siempre intento ver el lado positivo de todo, por eso no hay mejor forma de despedir este año, que recordando los 12 mejores posts del año.

Antes de comenzar, desearles de nuevo unas felices fiestas y una gran entrada al año 2009, esperando que esté cargado de nuevos propósitos y aventuras.

enero > publicidad de Wonderbra

febrero > lectura de un anuncio ¿Qué ven tus ojos?

marzo > Si estas marcas patrocinasen preservativos...

abril > apellidos del marketing ¿Cuántos conoces?

mayo > Portfolio Night 2008

junio > yo fui un creativo adolescente

julio > lovermark/hatemark - hacia dónde van las marcas?

agosto > la biblia del marketing para facebook

septiembre > + manuales de identidad corporativa

octubre > 5+1 mitos sobre bloggers que deberías desterrar si trabajas en un agencia de comunicación

noviembre > Absolut Masquerade - Navidad con sabor a glamour

diciembre > con koko, yo gozo mogollón

Comentarios

Entradas populares de este blog

Cómo elaborar el Briefing Creativo Perfecto + Plantilla GRATIS

Ir a recoger briefing es la expresión más habitual que da inicio a toda campaña de publicidad. Una reunión entre cliente y responsable de cuentas que da como resultado el DOCUMENTO (sí, en mayúscula) en el que se plasman una serie de datos y decisiones que posteriormente afectarán a todo el equipo humano (cuentas, copys, artes, planners, etc.) y técnico de la agencia involucrado en la campaña.

Remitiéndonos a la ANA, que no es nuestra vecina sino la Association of National Advertisers, un brief o briefing es un documento escrito mediante el cual la empresa anunciante ofrece un reporte exhaustivo y coherente de la situación comercial, señala los objetivos de comunicación y define las competencias de la agencia.

Características del briefing creativoAntes de pasar a desarrollar el modelo de briefing conviene destacar algunas peculiaridades que debería cumplir dicho documento:

Brevedad. Es la herramienta de trabajo tanto para la agencia como para el cliente por lo que debe tener una extens…

Lectura de un Anuncio: ¿Qué ven nuestros ojos?

Tras leer atentamente la entrada publicada por Jose Carlos León en su blog Comic Publicidad: Tu vista marca el diseño del anuncio, he desempolvado mis viejos apuntes sobre comunicación publicitaria, en los que supuestamente estudié las diferentes formas de composición de un anuncio.

A la hora de elaborar un anuncio no solo prima la creatividad, también hay que tener en cuenta criterios de usabilidad que hagan la lectura mucho más fácil y efectiva, por ejemplo, cuando observamos una página impresa de publicidad, nuestra vista suele realizar una lectura en forma de Z ya que leemos de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo, de esta forma nuestro ojo realiza un escaneo rápido de todo el contenido del anuncio. Sin embargo, no es el único esquema de lectura de un anuncio ya que en muchos casos depende también de la disposición de de los diferentes elementos que lo componen, como pueden ser el titular, el subtitular, la imagen, el texto explicativo o body copy y por supuesto el logotip…

Pizza Hut transforma sus cajas de pizza en proyectores de cine

A veces me gustaría saber cómo los creativos llegan a aterrizar ciertas ideas en acciones tan potentes y a la vez tan complejas como esta de Pizza Hut realizada por Ogilvy Hong Kong. Lo habitual cuando pides un pizza es reutilizar la caja donde viene ésta como bandeja para no ensuciar; lo último que esperas es que se transforme en un proyector para poder ver una peli, previo curso acelerado de bricolaje para todos los públicos.