así es, actualmente me encuentro en Monterrey (México), para el que no lo sepa soy de Málaga (España), y estoy estudiando en el Tecnológico, debido a que mi intercambio tan sólo dura 5 meses y que la carga de trabajos del TEC es enorme, cada vez tengo menos tiempo para actualizarlo, ya avisé de ello antes de llegar aquí, pero bueno como podía iba posteando, ahora llegan de nuevo los examenes parciales así que el blog estará un poco parado, pero no se preocupen que muy pronto volveré ;) Saludos a todos!!!!!!

El diseño hace crecer a la marca, la marca hace crecer al cliente,el cliente hace crecer el beneficio y el beneficio te hace crecer a tí.

COM&IC

Más frase en ideacreativa espresso

Desde un tiempo atrás me he dado cuenta como el uso de publicidad en las escaleras mecánicas está en alza, ya no sólo en los reposamanos, sino también en los escalones. A pesar de que yo aún no he visto ninguno personalmente, a través de internet si he visto ya bastantes ejemplos, la publicidad below the line está pegando cada vez más fuerte, debido a la saturación de los medios tradicionales. Aquí una idea que queda perfectamente aplicada en el medio, no me digan que no? La agencia encargada de desarrollar esta gran idea fue QG Propaganda en São Paulo (Brasil).

Estas dos imagenes pertenecen a dos campañas distintas. La primera pertenece al spot de Cominteractiva06, una campaña que realizamos mi compañero Kalou y yo para que fuese emitida en un televisión local los días previos al evento allá por el mes de marzo. Por otro lado, la imagen de la derecha pertenece a un banner reciente de la misma cadena que emitió el spot. ¿La idea es parecida no? ¿Qué casualidad?

Estando aquí en Monterrey no me hubiera enterado jamás, pero gracias a mi compañero Kalou, me pasó la noticia, jejeje la verdad es que fue un trabajo que hicimos los dos en menos de una semana para que pudiese estar en el aire a tiempo y mira, al menos parece ser que la idea fue buena. La próxima vez registramos nuestros trabajos para que no nos copien, jejeje :D

... así podría ser en este caso, vía marketing directo y después de haber investigado un poco en la red he dado con la fuente de la noticia: http://www.petitiononline.com/future2, ni más ni menos lo que trata Al Cabino, precursor del movimiento, es que Nike comercialice las zapatillas de la película Regreso al Futuro II, la verdad que fue la que más me gusto de la trilogía :D

Al parecer esta petición apoyada según datos de la propia página por aproximadamente 24.000 personas, es la primera vez que se da en la historia, por lo que si Nike escucha la proposición se estaría ante un buen ejemplo de escuchar al cliente, algo tan estudiado en la asignatura de Marketing: "El cliente es lo primero, si no hay clientes no hay mercado". Para esta campaña, incluso se ha realizado un spot que se puede ver YouTube.

Me encanta esta pieza por su simplicidad, su concisión y su expresividad, con lo mínimo es capaz de expresar lo máximo. Se trata de una pieza gráfica de Greenpeace con el eslogan: "Recycle paper. Save trees. Greenpeace" (Recicla papel. Salva arboles. Greenpeace). Esta campaña ha sido realizada por la agencia JWT Manila en Filipinas.

Es una de las formas de publicidad más utilizada en el día a día en todas las ciudades ¿Quién no se ha encontrado una farola o un semáforo envuelto en publicidad de este tipo? El concepto y la realización son bastantes buenos, le dan un giro bastante fuerte a una publicidad a la que estamos más que hartos de ver y en la que al menos yo nunca me fijo, ya que no me da muchas garantías al estar la mayoría escritas a mano.

vía Advertising Design Goodness

A través del blog de Roger Casas me entero que esta semana MobuzzTV estrena sitio web, blog y nueva campaña de publicidad de Adidas. Para quien no lo sepa, la verdad sería raro, MobuzzTV es un videoblog que se actualiza diariamente con programas que tratan temas como internet, tecnología, actualidad,... no os lo debéis perder. Lo que más me ha impresionado de MobuzzTV, desde mi punto de vista, es que han sido precursores de un nuevo formato publicitario, la publicidad en los videoblogs, tema que ya fue objeto de estudio de uno de mis proyectos de la carrera.

Tras un post leído en Análisis Gráfico, vía Daimon Design sobre el concepto de publicidad, y observar algunas diferencias en los términos utilizados y en las definiciones, he decidido partiendo de su base, crear otra con algunos datos más, desde mi perspectiva como futuro publicista:

definición de publicidad
Forma de comunicación unilateral, controlada –y generalmente- por un anunciante identificado, dirigido a un público amplio, pero seleccionado, y cuyo mensaje consiste en una información persuasiva acerca de ideas, bienes o servicios.

diferencia entre propaganda, publicidad y publicity
La Publicidad es una comunicación enfocada a la promoción de ideas, bienes y servicios, mientras que la Propaganda se enfoca a la comunicación de ideologías. La propaganda tiene un fin ideológico. Comunica y persuade sobre una imagen. Publicity es la información de una empresa o entidad no pagada, que aparece en los medios como noticia aunque suscitada por una empresa.

elementos que intervienen en el proceso

• Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de publicidad - Función expresiva).
• Receptor: Quien recibe un mensaje (Público objetivo - Función apelativa).
• Mensaje: La pieza publicitaria (Función poética).
• Canal: Por donde se comunican los mensajes (Medios - Función Fática).
• Código: La forma de comunicación (Función metaligüística).
• Referente: Quien genera el mensaje (Anunciante - Función referencial).

disciplinas que intervienen en la publicidad
Algunas de la disciplinas más importantes son: Psicología, Sociología, Comunicación social, Economía, Estadística, Antropología, Semiología, Relaciones Públicas, Periodismo.

rasgos definitorios de la publicidad

-Comunicación pagada: es la única comunicación que exige pago, pero su rasgo distintivo es que es un pago a terceros(relaciones públicas). Es un pago que realmente hace el receptor, ya que el precio de la publicidad se incluye en el precio final del producto. Hay excepciones, por ejemplo: autopromoción de las cadenas, publicidad en medios de la propia empresa,…

-Carácter impersonal: impersonal porque emplea medios de masas. Hay Excepciones, por ejemplo: logotipo en prendas de vestir, publicidad oral,… Reformular la idea: “La publicidad es una comunicación interpersonal”.

-Por un patrocinador identificado: frente al periodismo no se sabe quien nos habla, frente a la publicity, se ejerce un control-pago. No son rasgos definitorios ya que se dan en todo tipo de comunicación persuasiva. Reformular la idea:”En publicidad el mensaje está controlado por el patrocinador identificado”.

-Presentación de ideas, bienes o servicios: origen histórico de la publicidad:”Promoción de bienes y servicios”, desde 1950 se incluye el término ideas. El problema surge con la promoción de lugares y personas, éstos se asemejan a los tres conceptos, hay peligro de enumeraciones incompletas.

-Finalidad de la publicidad: no se mide en términos de venta sino en términos de comunicación. Hay problemas porque el final de la publicidad no es un rasgo distintivo, todas las formas persuasivas inciden en las ventas (relaciones públicas, promociones,…). Existe debate entre información y persuasión, se dice que es información persuasiva o persuasión informativa. La finalidad de la campaña es también recordar la marca.

proceso de creación publicitaria

1. Objetivos-
Los objetivos vienen determinados en el Briefing (según ANA): "documento escrito mediante el cual el anunciante ofrece un cuadro exhaustivo y coherente de la situación comercial, señala los objetivos de comunicación y define las competencias de la agencia". Contenido del briefing:

-Información de la marca: puntos fuertes y débiles, como está considerada la marca,…
-Objetivos de la campaña: aumentar ventas, dar a conocer el producto,…
-Consumidores: variables sociodemográficas (edad, sexo, nivel de ingresos, ciclo de vida, lugar de residencia,…) y variables psicográficos.
-Condicionantes de la campaña: presupuesto indicativo, época en la que se quiere hacer la publicidad, límites para la agencia, planning,…
-Objetivos de la comunicación: pueden ser:

• Cambiar la actitud.
• Cambiar o educar los hábitos.
• Comunicar ventajas.
• Crear confianza en la marca.
• Cambiar la imagen de marca.
• Diferenciar la marca.
• Favorecer la distribución.

2. Investigación-
Para empezar a investigar se realiza un contrabriefing, los ámbitos de investigación son:

-Producto: puntos fuertes y débiles.
-Consumidor: sus actividades con respecto al producto, el tipo de personalidad del consumidor del producto (aspectos psicográficos), investigación sociodemográfica para descubrir que categorías corresponden al consumidor del producto.
-Posicionamiento en mercado: lugar que ocupa un producto o una marca en la mente del consumidor según su percepción personal. Parecido a imagen de marca, aunque se diferencia en:

• Imagen de marca: es la representación mental instaurada en sentido absoluto.
• Posicionamiento: es la representación mental pretendida en sentido relativo.
• Proximidad: presencia de la marca en la mente del consumidor, saber si está cerca o lejos.
• Precisión: saber si la imagen es precisa o no.
• Contenido: el valor relativo de los atributos de la marca en una escala de posicionamiento o mapa perceptual.

3. Determinar la estrategia-
1.Análisis de los estudios: todos los que el anunciante ha proporcionado.

2.Análisis de la competencia: se lleva tanto a nivel de contenido, marca, eje, tipo de comunicación,…; como formal, propiedades físicas, significativas, diferenciales,… Esto sirve para ver por donde van las marcas y decidir cual va a ser el eje.

3.Análisis de oportunidades: encontrar una oportunidad de mercado que tenga viabilidad comercial, productos, servicios, tendencias,… Con toda esta información el planner determina una estrategia, la “copy strategy” que recoge la estrategia de la campaña y establece cinco parámetros:

• Objetivos concretos de comunicación: Son objetivos de carácter cognoscitivo, actitudes y emotivo.
• Promesa: que se ofrece al consumidor, el motivo fundamental del consumidor para que se acerque al producto.
• Reason Why: la razón para que acepte la promesa.
• Tono de comunicación: científico, informal, divertido, familiar,…
• Determinación del público objetivo: la “copy strategy” señala que la promesa básica de la campaña debe tener cuatro características definidas: debe ser específico y concreto, simple, claro y coherente.
  

4. Creación-
a)Determinación del eje de comunicación de la campaña: se hace un análisis de las motivaciones y frenos (psicología motivacionista). Características del eje:

• Universalidad: dice algo a todo el mundo o a un público concreto.
• Fuerza.
• Especificidad.
• Veracidad: si se prometen cosas que no se cumplen
• Originalidad.
• Inocuidad: afirmar algo que no se vuelva en mi contra.

b)Concepto de comunicación: la representación visual o verbal de la promesa contenida en el eje. El concepto puede ser:

• Concepto directo: es más claro.
• Concepto indirecto: más apropiado para producto donde hay cierta implicación para transmitir spot sin texto. Su peligro es la inducción.

-Características del concepto de comunicación:

• Debe tener fuerza, atractivo,…
• Debe ser algo específico, característica distintiva.
• Debe ser original, novedoso,…
• Debe ser claro y sencillo, que no haya dudas.
• En la imagen o en el titulo se debe hacer referencia a la marca para fijarla en la mente del consumidor.
• Implicar al receptor.

c) Creación del “anuncio base”: va a ser la elaboración del boceto para el anuncio. Pueden ser los siguientes:

• Si es para TV se denomina “story board”.
• Si es para prensa o revista se denomina “boceto”.
• Si es para radio se denomina “cuña publicitaria”.

Otra pieza gráfica realizada por la agencia DDB México para el cliente VolksWagen. La pieza recurre a un estilo y a un grafismo muy utilizado hoy en día con formas de todo tipo y color solapadas unas sobres otras, es un caos ordenado graficamente, jejejej

Agencia: DDB México
Director Creativo (Ej.): Martín Campo, Yosu Arangüena, Sebastian Arrechendera
Director Creativo: Carlos Brambila, Miguel Fragoso
Director de Arte: David Álvarez

vía BestAdsOnTV

Electronic Arts, multinacional líder en software de entretenimiento interactivo, ha anunciado un acuerdo con IGA Worldwide Inc., una de las principales redes independientes de publicidad en videojuegos, para ofrecer a todos los anunciantes interesados nuevas oportunidades de publicidad dinámica a nivel mundial en algunas franquicias de EA.

El primer videojuego de EA que incorporará publicidad mediante IGA será Battlefield 2142TM, desarrollado por el estudio DICE en Estocolmo. Al menos dos títulos más de EA ofrecerán la posibilidad de publicidad dinámica en el curso del acuerdo con IGA.

mirando hacia atrás...

Aunque la publicidad en los videojuegos empezó a finales de los años 80, el verdadero boom llega ahora también con su difusión masiva por Internet. Según la empresa Massive Incorporated, especializada en publicidad en videojuegos "al 90% de los usuarios no les molesta que se incluyan anuncios reales siempre que se adapten al ambiente del juego". Además, 9 de cada 10 jugadores recuerda las marcas que aparecen en sus videojuegos.

En España lo último en publicidad en videojuegos es el Advergaming, que consiste en crear un videojuego online, exclusivamente para una marca, con el objetivo de que los jugadores interactúen y asuman al mismo tiempo las bondades del producto.

La empresa BetyByte fue la pionera en nuestro país en este terreno, con la creación de la página web Movimiento Coca-Cola, y demostró, gracias a una hábil inserción de publicidad, que el juego en sí se podía convertir en un anuncio. Tras esa experiencia, muchas marcas han empezado a crear sus propios videojuegos online.

vía elpublicista y diarioadn

Otra mágnifica pieza gráfica que trata de transmitir la idea de larga duración de las pilas energizer. Además, destaca por la estética antigua del envase, el logotipo de la marca, ... muy bien conseguido el efecto XD

Agencia: DDB, México
Director Creativo: Rafael Martínez, Raymundo López, Yosu Arangüena
Director de Arte: Víctor Figueroa
Copy: Edgar del Castillo
Fotógrafo: Gustavo Dueñas

vía adsoftheworld

Otro buen concepto creativo de la prestigiosa marca Lamborghini.
Copy: Welcome to Santa Agata Bolognese. Home of Lamborghini.

vía elmaltshift

Bueno el concepto creativo para anunciar este cemento de secado ultra-rápido, jejeje

Agencia: JWT, Milan, Italy
Director Creativo: Pietro Maestri
Director de Arte: Hugo gallardo
Copy: Rachele Proli

vía adsoftheworld

Para los que hayas entrado ultimamente por aquí, habreís notado, o igual no, algunos cambios en la barra derecha del blog. En estos últimos días he estado añadiendo algunas mejoras y secciones al blog que echaba en falta. Lo primero que hecho ha sido apuntarme a technorati, que la verdad no sé porque tardé tanto, con lo útil que me ha sido en estos días.

Por otro lado he añadido dos nuevas secciones al blog para añadirle un poco más de contenido, en primer lugar he añadido un archivo de publicidad creado en flickr, donde estoy creando una base de anuncios gráficos y de publicidad exterior. Mi última modificación ha sido crear la sección de marcacreativa, donde cada mes voy a hablar sobre la historia de una marca, además de sus acciones de publicidad. Creo que con estas modificaciones el blog puede estar un poco más interesante si cabe, espero que lo disfruten ;)

Campaña gráfica de la Associação Parceria Contra Drogas, una asociación brasileña que lucha contra el consumo de drogas. El eslogan utilizado en la campaña es: "A droga afasta você das melhores coisas da vida" (La droga te conduce lejos de las mejores cosas de la vida). La campaña ha sido realizada por la agencia Full Jazz.

vía Houtlust

El gasto global en product placement ha crecido un 42,2% en 2005, sumando 2.210 millones de dólares. España es el quinto mercado mundial en emplazamiento en películas, con 21,7 millones de dólares en 2005 y un crecimiento del 21,3%.

Parece que los departamentos de marketing confían cada vez más en el poder de esta arma publicitaria para involucrar a los consumidores con la marca. Al menos eso desvelan las cifras del estudio realizado a nivel mundial por la empresa independiente de investigación de mercados con sede en Estados Unidos PQ Media. Según sus cifras, se espera que esta modalidad publicitaria vuelva a crecer un 38,8% en 2006, alcanzando un volumen de inversión de 3.070 millones de dólares a nivel global, mientras que su valor total crecerá otro 24,3% hasta alcanzar 7.450 millones de dólares en 2006.

En España triunfa el cine

Según datos facilitados por PQ Media en exclusiva para MarketingDirecto, la inversión en product placement ha crecido en España un 20,5% en 2005 hasta alcanzar los 23,5 millones de dólares. Las regulaciones europeas, por un lado, y la falta de subvenciones por parte del gobierno, aduce el informe, "propician un clima adecuado para el crecimiento saludable del emplazamiento de productos en películas", a pesar que algunas películas se consideran cine de autor y no admiten este tipo de prácticas. La inversión en esta modalidad (21,7 millones de dólares) supera más de diez veces la inversión en product placement en televisión (1,8).

vía marketingdirecto.com

Agencia: BBDO, Toronto, Canada

Director creativo: Ian Mackellar
Director de Arte: Mark Mason
Copy: Patrick Scissions
Fotógrafo: Mark Zibert

vía adsoftheworld