creciendo con los payasos de micolor

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seguro que la gran mayoría de mis lectores conoce, y bastante según la edad, la marca de detergente "Micolor" y su icono-campaña de los payasos, que arrancó hace más de 20 años (1988), yo al menos puedo decir que he podido verlas todas, jeje

Recientemente se lanzó la última campaña en TV y tras verla no he podido remediar escribir este post hablando sobre ella. Como veréis en los fotogramas de más abajo (comparación del año 1988 con 2005) la idea ha perdurado durante todos estos años sin sufrir prácticamente alguna modificación, excepto por la adaptación paulatina a los tiempos actuales. He estado investigando, pero no he dado con las agencias de publicidad que han realizado dichas campañas, si alguien lo supiese...

He de suponer que el motivo de mantener una campaña de este tipo durante tanto tiempo es que les debe resultar rentable, pues cada año que se lanza la campaña actúa de gancho y se fija en nuestro recuerdo como 'el detergente de los payasos', al menos es lo que me pasa a mí, jeje

Viendo todos los spots en la página http://www.micolor.es, el principal cambio que he observado se produce en el año 2000 con el cambio de formato del producto pasando de detergente en polvo a gel. No podemos olvidar tampoco la mejora del beneficio principal del producto, el 'protector del color',

Conocéis otras campañas que se hayan mantenido intactas durante muchos años? Ahora mismo me vienen a la cabeza las campañas de 'Vuelve a casa por Navidad' de turrones El Almendro.

haciéndolo como en casa

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Otra interesante acción de advertbath de Charmin para sentirse como en casa. La acción, muy parecida en su ejecución a ésta de Georgia Max Coffee, seguro que dejó con la boca abierta a todo el que entró al baño y es que con un baño así no había ni prisas. Como se puede ver en las imágenes, los vinilos de los baños están reproducidos con todo lujo de detalles, diría que hasta están mejor que los de cualquier casa, jeje

Un punto importante de la acción, que de no hacerse les hubiera llevado al traste, es la sustitución del rollo de papel higiénico (más bien de lija) habitual por uno de la marca ya que si no todo el encanto se hubiese perdido en un instante, jeje. La acción la llevó a cabo Publicis en baños públicos de Nueva York.

Vía Adsoftheworld

la simplicidad del hombre

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aunque es una campaña que no nos deja precisamente bien al sector masculino, tengo que decir que la campaña es toda una llamada de atención, jeje y es razonable ya que los hombre somos simples por naturaleza (¿instinto animal?), no tendemos a complicarnos mucho la vida, excepto en algunos casos.

La acción en cuestión se llevó a cabo como acto promocional del libro "How to get the man you want (Cómo conseguir el hombre que quieres)". Bajo la idea del título del libro se orquestó esta acción realmente sencilla y a un coste nada alto, pues sólo necesitamos una caja de grandes dimensiones, una vara, una cuerda y un six de cervezas, lo necesario para cazar a cualquier hombre, jeje. Si ampliáis la imagen podréis ver como realizar vosotros mismos la acción que fue llevada a cabo por Colenso BBDO (Auckland) en Nueva Zelanda.

lego, haciendo historia

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Cuando las cosas están bien hechas poco más hay que decir. Aunque yo pasé la mayor parte de mi infancia jugando al TENTE, la marca Lego se posicionó rápidamente en la mente de muchos niños con una estrategia que ya muchas jugueteras quisieran. Como en anteriores campañas, el merito pertenece a la agencia Jung von Matt.

Vía adsoftheworld

absolut no label, un mundo sin etiquetas

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Absolut No Label

Absolut vuelve en verano con una nueva acción en la red en la que ha vuelto a contar con bloggers. Como en anteriores campañas, me he apuntado corriendo, y es que ya es conocida por muchos mi debilidad publicitaria por esta marca (incluso tiene su propio tag), a pesar de no ser un consumidor habitual de ella.

En esta ocasión, la marca sueca de vodka reaparece con la campaña No Label en la que ha apostado por un mundo sin 'etiquetas', lanzando una edición especial de su icono-botella sin etiquetado.

Desde el pasado 18 hasta el 24 de Julio la marca llevará a cabo esta acción en la que invita a los usuarios a convertir la red en un espacio sin marcas, sustituyendo los logotipos y cabeceras de blogs/webs por la etiqueta [No Label] que se puede descargar desde la página absolutnolabel.es. El resultado será igual al que podéis ver en la cabecera de este blog.

Para hacer más suculenta esta acción, Absolut sorteará un viaje a Suecia, país natal, entre todos los usuarios que se unan a la iniciativa participando a través del módulo [No Label].

lluvia de tampones

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Para empezar la semana os dejo con una acción bastante peculiar llevada a cabo en playas holandesas, donde por un instante llovieron cajas de tampones del cielo, jeje Seguro que la acción de Libresse ha dejado boquiabierto a más de uno.

Probablemente aquí no podrían hacer una acción de este tipo ya que la gente se pegaría tortas por coger unas cuantas cajas, incluso los más pequeños, que las cogerían sin saber para que sirve semejante artilugio, jeje

A pesar del gran impacto de la acción, realizar una acción de este tipo es como matar moscas a cañonazos, ya que la acción llega a un target muy abierto, pero estoy seguro que lo rentabilizan con la difusión que estarán consiguiendo en la red. Aquí os dejo el vídeo con un idioma que aún no llego a entender, pero que con las imágenes queda muy claro, jeje
Vía Bloguerrilla

¿cómo cobra un diseñador?

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Sin palabras, un poco de humor...
Vía Hey! Design

Sugus ¿desde cuándo te gustan?

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¿Quién no recuerda esta marca de su infancia? ¿Cuántos Sugus eras capaz de comerte a la vez? Al menos en mi generación, y anteriores, esta marca fue una compañera casi inseparable en los recreos del colegio, y ahora que caigo, no recuerdo la última vez que probé uno, señal de que me estoy haciendo mayor, jeje

En las últimas semanas Sugus ha vuelto con una serie de acciones bastante curiosas entre las que se encuentra "Crear el mayor mosaico de Sugus del mundo". Paralelamente ha llevado a cabo una campaña con trnd, una comunidad de marketing participativo en la que 1.100 usuarios han podido rememorar aquellos tiempos con un generoso surtido de Sugus. Bajo el título ¿Desde cuándo te gustan? los usuarios han sido partícipes de la campaña contando sus historias en torno a este dulce caramelo, una autentica acción que seguro a generado boca a boca,...
En lo que va de año ya son varias las marcas que se han relanzado: Schuss, Matutano,... aún queda año por delante.

Actualizado 15 de Julio de 2009 a las 11:30
Me acabo de enterar a través de @arnaublog que también regresa "El helicóptero de Tulipán".

Vía Metamike

aderezos de la publicidad nº 18

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Temerle a hacer el ridículo es temerle a fomentar tu creatividad.

regresa la abuela del Litoral

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a través de David (sin más señas, jeje) me entero del lanzamiento del nuevo spot de la "Abuela de la Fabada" de Litoral, una campaña que se ha convertido a lo largo de los años en un hito más de la publicidad española, nadie se olvida de aquella frase "Abuela esto está de muerte".

En esta ocasión, la abuela regresa con una campaña totalmente renovada y con un estilo muy peculiar ya que al parecer se ha metido a modelo y en el spot nos deleita con un autentico espectáculo al más puro estilo H&M.

Si os fijáis bien, casi todo el spot está dedicado al pase de modelos dedicando únicamente unos pocos segundos a mostrar el producto al final del mismo. Por lo que leo en el Chiringuito, primero se emitirá la versión de 45 segundos y posteriormente en Agosto se continuará con la versión de 10 segundos. Una buena opción ya que la versión de 45 se hace excesivamente larga y por un momento ya ni te acuerdas de que se está anunciando, si H&M para abuelas o fabada Litoral, jeje

La campaña ha sido obra de Tiempo BBDO Barcelona.

universidad modelo requiere de modelos universitarias

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A continuación, texto extraído del diario Público:
La Universidad de Bolonia cuenta con muchos atractivos para promocionar la sabiduría que encierran sus aulas entre la población estudiantil. Es el centro educativo superior más antiguo de Europa. El mejor de Italia. Con profesores de renombre, entre los que se encuentran el semiólogo Umberto Eco y el ex primer ministro Romano Prodi. Sin embargo, la alma mater studiorum ha dejado de lado los reclamos clásicos y ha optado por una revisión de un cómic de la Marvel en clave velina, o sea, la modelo o azafata presente en cada rincón de la vida y la televisión italiana.

Así, la prestigiosa universidad ha reclutado a cuatro señoritas, las ha enfundado en un mono de lycra blanco con braguita roja y, a modo de escudo apto para superheroínas, ha estampado el nombre de sus campus de Cesena, Forlì, Ravenna y Rimini.

Son Las Cuatro Fantásticas, dos rubias y dos morenas. Lo máximo para tus estudios universitarios, reza el eslogan de una institución educativa en la que debería primar, por encima de las excelencias del cuerpo, el desarrollo de la mente.
No sé a quién se le habrá ocurrido esta disparatada idea, pero sin duda es la peor campaña que se puede hacer de una Universidad y de cualquier institución educativa en general. Si fuera estudiante me daría vergüenza ajena pertenecer a dicha institución, que se supone es de educación superior. Si tuvieran dos dedos de frente creo que no tardarían en retirar la campaña, que opinas tú?

ponte un huerto zapatero

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En el marco del concurso "the pullandbear world project", del que ya os hablé hace unas semanas, ha llegado a mi buzón (gracias Clara ;) una propuesta bastante interesante para que se lleve a cabo. Por si no lo recordáis, este concurso pretende buscar nuevas ideas artísticas, sociales, medioambientables o deportivas que sean capaces de sorprender y aportar algo nuevo, con el fin de convertirlas en proyectos reales.

En este post os quiero hablar de la iniciativa "Ponte un huerto Zapatero" en la que un jóven junto a celebridades de cartón como Arguiñano, Punset o el propio Obama aconsejan al presidente que cree su propio huerto ecológico en el Palacio de la Moncloa. El video que ha montado para el concurso no tiene desperdicio, aquí os lo dejo:
PD: Que conste que esto no es un post patrocinado, jeje

aprovechando el entorno

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hacía ya bastante tiempo que no veía ninguna acción realizada en farolas y hoy dando mi paseo matutino me he encontrado con esta acción que aprovecha bastante bien sus características. Se trata de una campaña de Chester Zoo (Reino Unido) donde se ha ido más allá del simple display y se ha colocado un vinilo en el cuerpo de la farola.

Aunque puede que no sea una acción muy impactante, estoy seguro que más de un peque se queda loco mirando las farolas, jeje al fin y al cabo es el público objetivo de la campaña y si son pesaditos seguro que con un par de berrinches consiguen que les lleven al zoo.

Los textos que aparecen en la publicidad son datos curiosos sobre los animales como: "Una trompa de elefante tiene más de 40.000 músculos".

Advertencia a los padres: "no se crucen con esta campaña o el fin de semana les tocará llevar a sus niños al zoo, jeje"

Vía: Adsoftheworld

bebé concebido a bordo

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Parece ser que una de las últimas campañas de Dodge en Bélgica está creando polémica. El bebé que veis en la imagen superior se llama David y nació el pasado 10 de marzo con un Dogde Journey bajo el brazo (mejor que un pan, no? jeje). Este suculento premio que han recibido los padres tiene una historia bastante curiosa...
Si los coches familiares llevan detrás la pegatina de “Bebé a bordo”, Dodge propuso llevar esta otra: “Bebé concebido a bordo”. Estas pegatinas invitaban a los consumidores, con sus parejas, a un “showroom” muy especial: los visitantes podrían practicar sexo en los asientos de atrás con el objetivo de procrear. Los afortunados que acertasen y tuvieran un bebé nueve meses después ganarían un Dodge Journey. A la salida del evento, que duró dos días, unas azafatas repartían Predictor.
La repercusión mediática fue enorme pero el dato más llamativo que cabe destacar es el aumento de la tasa de natalidad con un total de 72 bebés que nacieron en la fecha propuesta (ni las ayudas del Gobierno, jeje). La campaña, obra de Proximity BBDO, fue premiada en el reciente Festival de Publicidad de Cannes.

Vía Marketingnews